知萌咨询机构与京东零售内容生态于10月联合发布了Z世代消费趋势报告，其主题为《解码Z世代，内容正当潮》，该报告借助对年轻消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度展开调研分析，从而洞察出Z世代存在“潮我看齐”、“新无止境”、“悄悄变强”、“独冶情操”、“时刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠有道”、“质懒宅家”、“花式种草”等十大消费趋势。
最新得出的呈现结果表明，当下，以90后以及00后作为代表的，被称作Z世代的这一群体规模，已然达到了将近3亿的数量规模，他们乃是对众多事物抱有广泛兴趣，热衷于众多不同类型的小众圈层文化，喜爱去探寻那些新奇独特的消费模式，积极追逐潮流风尚的主要消费力量承担者，在诸多品类方面，均担当着引领发展趋势的“消费先锋”这一角色，他们持有属于自己的独立生活态度，自行去定义自身的生活方式以及消费潮流走向，是那种不会被其他人所定义的“自定义青年”。当中，超过50%的Z世代乐意主动去充当那“消费种草官”，为了“热爱”而投入金钱，分享“热爱”乃是Z世代的典型特性，去把握“趋势”，传递展示“热爱”的那种向上的力量 。
值得一提的是，京东内容生态在报告里首次披露了全新的“ENJOY”五大营销模型。其中，激发关注，Nice表示圈层共好，Join是人人种草；还包括全局运营，Young意味着始终年轻。它为品牌在触达目标用户、建立品牌用户关系、创新营销创意、赢得消费者信任以及行动转化等方面，提出了系统的可操作的营销工具。
Z世代十大消费趋势显露，追潮、悦己、健康、分享成为新关键词
面对Z世代那种出其不意的、对于喜欢事物不进行固定化的消费心智，这份报告进行了总结，并提炼出了6个Z世代消费关键词，它们分别是“兴风造浪”，“悦己为先”，“内外精修”，“爱宠胜吾”，“懒惰有理”，“分享无界”。
Z 世代有着崭新消费倾向，他们热衷于追赶潮流，喜爱尝试新鲜事物以此当作成为掀起风浪的新法则，还乐意去做那首先尝试新鲜事物的人 他们之中 34.2%觉得购置潮玩产品可提升自身幸福感 31.3%认为潮玩产品能给生活带来具有惊喜的感觉 还更能传递出自己的品味以及个性 在他们的看法当中 国货潮流更能展现向着潮流看齐的新趋势 多数Z世代追求那种新的意境没有尽头的消费 新科技产品 新智能产品 时尚潮流货品是被关注度最高的 。
将“悦己为先”奉为准则的Z世代，着重于自我的修炼以及提升，有41.1%被称为Z世代的群体，会借助如培养兴趣爱好、付费学习还有加入社区这类“悄悄变强”的消费形式，去成为所谓的“高质量人类”。他们会凭借潮玩、乐器、摄影等具备“独冶情操”功能的消费，来尽情享受一个人独处的那段时光；他们十分看重“时刻犒赏”消费所带来的那种生活仪式感，会在生日等特定的时间节点，利用手机、零食、手表等能够引发兴趣的好物，来犒劳他们自己。
在Z世代消费者这里，时尚并非他人眼中所谓的“好看”，而是自身所体会到的那种“内外精修身心灵”的舒适之感，他们会留意自身的身材状况以及皮肤状态，“精享健康”与“硬核变美”这两大消费趋势呈现出极为迅猛的增长态势。据数据展现，在二零二一年年中时，Z世代对健康品类的订单之中数量，跟去年同一时期相比较，增长幅度达到翻倍，超过百分之三十的消费者，增加了在服饰鞋帽、塑形训练、美妆等这些能让自己实现“美妙出众脱颖而出”状态的消费额度 。不过，在朝着变得更优的追寻当中，最新一代的年轻人群体热衷于“分享无边界”，向亲朋好友去引荐崭新的品牌产品跟优质物品，而被各异的兴趣层次“花样种草”，这是Z世代最具备“社交”特性的消费趋向。
Z世代天然具有“宅”所带来的妙趣横生，不出门便能一站式购齐生活所需，借助智能化家居产品解放双手，去拥抱精致且高品质的生活，享受慵懒的时光，这正是那些认为“懒惰有理”的年轻人所向往的“质懒宅家”生活方式。对于Z世代中“爱宠胜吾”的群体而言，“爱宠有道”的消费已然成为生活的一部分，有21%的年轻人甘愿为宠物投入更多的金钱和精力，宠物保健、宠物医美是Z世代除刚需的宠物食品之外的另一大支出。
剖析深度探索，呈现展现，吸引Z世代各异的兴趣内容之时，引发引发Z世代的共鸣这一情况，乃是行业务必重点留意关注的大方向啊。就如同北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹所讲的那样，Z世代是具备个性化特征的，抓住Z世代不同圈层的人群，进而细分他们的兴趣需求，这可是相当重要 的呀 。
打造“逛”阵地，邀Z世代一起“发现宝藏”
如今，Z世代是消费潮流的创造者，是消费趋势的引领者，这基于报告内容不难看出。他们是零售行业亟待抢占的战略高地。仅用“大促”等固化标签，很难借此成为吸引Z世代的“消费主场”。
今年11.11时，京东APP 里的“发现”频道正式改成了“逛”，进而打造全新种草之地。京东内容生态会发起“全民种草大会”，邀请全民来种草，以赢取万份试用的好物，还能瓜分百万奖金，为消费者打造出“分享 - 逛 - 买”一体的阵地，让喜爱“兴风作浪”的Z世代尽情掀起潮流的巨浪。京东“逛”频道会再上线“发现宝藏”互动玩法，此玩法能集合站内位于头部的百大视频达人，还会聚齐千名种草官，他们会发布围绕趋势品、爆品、新品此三大宝藏品的优质种草测评内容，以使消费者于“宝藏集市”一边观看一边挖掘，因挖掘好物从而有 获得实物奖励，并瓜分涉及上亿的奖池。
京东内容生态，不但邀请了王源、张艺兴、邓伦、范丞丞、陈小春、苏醒等多位分别来自不同领域且身为大咖明星、品牌代言人的人物，让他们带来众多专场直播，还派送粉丝福利、同时，有100余位既身为品牌总裁人员走进京东直播间，带来总裁直播间专属价、万元锦鲤红包、免单抽奖等超级福利、可让用户在砍价官的直播间从近百款爆款商品中抢到百万优惠券补贴。11月1日至11日期间，众多品牌以及诸多经典IP会依次轮流登场，每晚8点于直播间展开抽取千元探索盲盒的活动，消费者在“探索Z星球”会场进行签到后能够领取千万京豆。
Z世代消费新趋势为核心，围绕趋势好物去做，京东11.11内容生态会持续借助大内容一体化，给用户全生命周期、全链路进行品牌和产品渗透，赋能品牌商家达成从营销到种草收割的全链路覆盖，凭借“好内容”来撬动Z世代消费的“好生意”。
正像京东零售内容生态负责人张国伟讲的那样，将“发现”全面提升为“逛”，期望它变成京东的内容营销中心场地，于京东构建一个用户能够玩耍、能够闲逛，有意思、有内涵的全新场景，给品牌、商家、达人提供更加多元、更加高效的营销场地，并且凭借京东供应链的竞争优势，促使整个电商直播行业的效率变得更为高效。
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