伴随京东618踏入专场期，京东的内容生态得以全面迸发，今年的京东618不再单单是直播的核心位置，而是借由直播、短视频、图文这三方面构建起全新的内容生态，优质内容能够释放出极大的能量，全新的内容生态不但会给用户带来好看、好玩、好买的用户体验，还会为品牌商家赋予能量，帮助品牌商家降低运营成本并提高增长效率，促使好产品脱颖而出，让好品牌大放光彩 。
具有专业能力的人带着具备专业特质的货，为品牌商家施加能量，从而塑造“信赖”这种心理认知，直播中优质的内容离不开优秀的主播 ，在京东618那段时期邀请了超过1000位明星，品牌总裁以及垂直领域的达人来到直播间 ，不管是明星，总裁，还是垂直领域的达人，京东始终坚持挑选专业的推荐官 ，使得用户能够买到既有超高性价比又适合自身的好物品 ，与此同时还让质量好的产品借助专业人士的推荐 ，提高知名度以及美誉度 ，顺利突破圈子限制 。在京东直播间里，明星并非仅仅是带货了事，他们更是极为专业的生活方面的导购人员，他们会去推荐自身最为熟悉的品类以及相关产品，会分享使用这些产品之后所获得的心得，并且还会送出优惠力度颇大的好礼。其中涵盖了超级超值又让人省心的推荐官苏醒，还有京东运动直播福利官刘璇，另外还有京东游戏好物推荐官余霜等等，他们自身所拥有的明星标签和相应产品之间的关联程度很强，对于产品的了解更为深入，所分享出来的内容也显得更加专业。除了这些明星推荐官之外，600余位总裁同样也会走进直播间，他们不但会带来“总裁价”从而直接让利于消费者，而且还会去分享有关产品行业的专业知识，进而为消费者提供极具优惠的好物以及非常专业的内容。此外，京东直播邀请了众多优质垂类达人，其中有美妆教父李东田，有男闺蜜尚淼，有美食达人麻辣德子，还有宠物达人吴起等，这些达人坐镇直播间，分享各自领域的京东618好物榜单，而“专业人带专业货”是今年京东618直播带货核心打法，专业主播更值得信赖，他们分享的内容更有价值 。于每一个品牌商家而言，消费者的信赖乃是其永恒不变的追求，京东身为电商平台，会同品牌商家、专业主播一道塑造消费者的“信赖”心智，助力好产品崭露头角，助力优质商家提升知名度以及美誉度，提高增长效率。京东直播凭借全渠道全场景优势为直播生态赋能，能够覆盖更多人群，实现对Z时代的触达。京东直播借由“专业”二字为品牌商家赋能，进而打造消费者的“信赖”心智，并且还会凭借全渠道、全场景等平台优势，进一步为商家赋能，从而覆盖更多的消费人群，达成降本提效。今年京东618和以往不一样，除了着力于建设京东站内直播生态，今年还打造了“1+10+100”的微信视频号直播IP矩阵，通过全渠道联动，以使消费者能随时随地享受到京东品质，与此同时增加品牌商家的营销渠道。除了微信域，京东直播还会向多家站外媒体进行辐射，打通京东直播的站外渠道，从而形成全渠道共振的营销态势，覆盖更多人群。京东直播生态不但有全渠道优势，还具备全场景优势 。今年京东618给消费者呈上全场景购物体验，涵盖线上Z时代场景，线下有本地化直播，还有基地产业带等来运作多元化场景打造。Z时代购物场景是那种沉浸式且年轻化的带货样式，“登陆Z星球”乃是对Z时代购物场景构建的典型代表。“登陆Z星球”以一日一空间站的形态展现，借助探秘奇幻派对、国潮空间站、吃货空间站、萌趣空间站等契合Z时代潮流特征的购物情景，促使品牌跟年轻人靠拢在一起，让传统品牌、小众品牌能更为顺畅地与年轻消费群体展开沟通。
参与本地化直播，属于京东直播全场景探索范畴，在今年京东618期间，京东直播会和近百个城市那些具有知名标识度的品牌优质店铺一起，展开线下联动这种有实际行动与多渠道资源耦合方式组成直播行动步骤组成的场景，以持续呈现观看美食、品味有趣事物以及选购优质物品这样全新的感受体验流程，借助线上传播途径与手段，让本地品牌能够得到更多消费者的目光聚焦以及好感与喜爱。还有一处全场景直播存在于更为宽广的空间领域，那便是基地产业带直播，为实现有效直播，京东直播采取去到城市开展线下直播行动的方式，给消费者带去源自产品实际生产源头的优质物品，让那些品牌影响力相对不高的处于源头生产终端的优质物品同样拥有能被发现展现价值从而放射光芒的机遇。京东直播借由全渠道、全场景，给用户带去全新且有趣的直播体验，为品牌商家开启更广阔的渠道以及场景，覆盖更多消费人群，触及更年轻的消费生力军。其布局短视频与图文板块，推动商家与消费者实现更有效的连接。随着直播带货模式在全网走红，京东除强化直播内容的专业纵深与覆盖广度外，亟待寻觅新的突破口，一方面用以提升消费者购物体验，另一方面助力商家找寻到新的生意增长点。所以，京东推出了全新的内容生态，而后宣布会重磅加大对建设短视频以及图文板块的投入。在短视频内容这块儿，京东618期间会推出“专业种草”全民趴，进而进一步巩固京东带货“专业”的这种认知。借助品牌官方话题、超级明星分享私藏的好物、专业垂直达人转变为私人导购、构建专业的导购场景等方式，为消费者和商家提供值得信赖的内容与渠道。另外，京东618期间全新引进100万+条优质短视频，凭借丰富有趣的内容，使商家能够更高效精准地连接消费者。另外，图文板块还是商家精准对接消费者的另一有力工具，一方面京东融合专业种草活动与兴趣社区，一方面邀请1000多位专业种草官组建成团，通过该团队分享具有品质的优质内容，展示并分享高质量好物，另一方面着重塑造兴趣部落，促使数码、美家、美食部落、运动类、萌宠宠物等各个领域个性化爱好者的需求得到充分满足，在京东平台寻觅到志同道合之人，短视频以及图文板块的构建能够更为精准高效地对接圈层消费者，这必定会成为京东全新内容生态里重要的具有差异化的内容，也会助力品牌商家探寻到新的业务增长突破口。618期间，京东为助力品牌商家削减运营成本，提升增长效率，寻觅新的生意增长点，面向品牌商家于内容生态领域给予“扶持政策激励包”，涵盖共建POP商家直播生态，推出行业直播日亦进行优惠券、京豆等资源扶持。京东努力构建全然新型内容生态，背后既是不辜负每一个消费者的喜爱，亦是不辜负每一个品牌商家的爱意，京东携带优质产品与优质品牌共同玩转京东618且共赢共创未来，不负每一份热爱。
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