京东再投10亿现金流量！加码直播激励政策，助力服务商与达人成长

日前，京东宣布再次加大激励力度，去吸引更多优质的直播服务商以及达人入驻，在帮助品牌商家降低成本、提高效率之时，为用户打造更为极致的内容消费体验。这是在今年4月和6月两次政策投入之后，京东在内容电商方面的又一回重大举措。此次京东每月会追加投入10亿现金以及流量资源，面向优质机构和达人带来没有上限的“实实在在的金钱”补贴与“实实在在”的扶持，给其提供更为广阔的成长空间。

将目光聚集于优质的直播服务商以及达人，每个月额外增加价值达10亿的现金，还有流量资源 。

随着直播带货行业步入成熟期，越来越多的消费者渐渐习惯了“看直播购物”这种消费形式。依据艾瑞咨询研究报告所显示的内容，2023年中国直播电商市场规模达成了4.9万亿元，同比增速为35.2%，预计在2024年至2026年期间，市场规模年复合增长率将会达到18%。

京东直播在激励政策方面持续加大力度，每月会追加投入多达价值10亿的现金加上流量资源，目的是为了帮助品牌商家能够更好地抓住直播电商的发展机遇，同时也是为满足用户那里日益增长的内容消费需要，助力运用数字化的直播工具，还会引入更多专业的服务商以及达人，持续去打造那健康且有序又繁荣的直播生态 。

其中，在数字人直播服务商的引入方面，平台会投入亿级数值类型的流量，并且会全面放开京东直播频道、搜索、推荐等公共领域渠道的浮现权利，给予数字人直播直接的流量方面的支持。借助大规模引入数字人服务商这种方式，来帮助商家依靠数字人直播降低开启直播的成本，当下已经有快要达到一万数量的商家从中受益。同时，平台还会对数字人服务商进行层次划分，并且从合作模式、合作链路等层面完备数字人产品能力，除开对符合条件的服务商给予一百万元整的直播广告激励资金之外，还有额外的定向激励等方面的支持。

在京东618那段时期，京东云之中的言犀数字人，于超过5000个品牌的直播间，达成稳定开播成就。数字人直播的累计时长，超过了40万小时，累计观看的人次，超越了1亿。预估到2025年的时候，使用数字人进行直播的品牌商家规模，有希望突破10万家，整体数字人直播的GMV，也将会达成翻倍增长。

对于服务商以及达人激励这块，京东有着这样的期望，那就是塑造出更为专业化的直播生态，就因为如此，会朝着15个热门赛道去引入行业领域里头的专家，还有知名艺人这类专家级认证达人，并且和京东采销一起去打造出更具专业性、更显权威性的直播内容。面向服务商以及达人，京东会拿出千万现金以及上亿流量来实施定向扶持，当销售体量达成一定规模时能够一次性获取单月最高达100万的现金奖励，平台还会为其供给高佣优质货盘，并且有专业运营人员针对服务商开展一对一指导，助力机构及达人解决运营进程里的难题，迅速达成业务突破。

值得一提的是，此次会着重针对产业带招募专业直播服务商入驻，会为其给予定向沟通，还有精准撮合，以及流量和政策倾斜，再有专属运营指导，以及成长计划，还有专属项目等全面的扶持，会携手产业带直播服务商，连续为用户带来更多“又便宜又好”的源头低价好货 。

现在，越来越多的直播服务商以及达人在京东实现了增长，就拿服务商“子规村播”来说，自从6月进驻京东直播以后，京东构建专属运营团队精确衔接直播间货品跟平台资源，并且借助现金返现等办法对其开展激励。截止到目前，该服务商直播GMV已经接近千万。

持续发力布局内容生态 为用户打造“多快好省”内容消费体验

2024年，是直播电商发展的关键年度，各大电商平台也频繁发力，自今年起始，京东于内容生态积极展开布局，围绕商品丰富程度、价格极致特性、服务多样属性等多个方面，为消费者塑造更为极致的购物体验。

今年4月，京东宣布投入十亿现金当作奖励，还投入十亿流量当作奖励，且此奖励上不封顶，以此吸引更多原创作者入驻，还吸引更多优质内容机构入驻。在京东618期间，京东直播再次投入大量现金给予支持，又再次投入大量流量给予支持，用来激励合作机构，也用来激励创作者，进而进一步带动了大家的创作热情。

今年618， 京东直播呈上了一份堪称满分的成绩单 ，订单量同比增长幅度超过200% ，带货GMV总共量近乎百亿 ，并且有数百位品牌总裁现身于京东直播间，开启了行业内首个为品牌带去新增量的总裁数字人大规模实践 。刚刚发布的京东集团的二季度财报同时显示，因着“多快好省”的用户体验愈发深入人心，京东的季度活跃用户数以及用户购物频次持续保持两位数的上扬态势 。

京东直播相关负责人讲，京东于电商直播层面有天然优势，和其他平台比，京东采销团队对商品更熟悉，能触及品牌总裁等高层资源，可为用户呈上更丰富商品选择与更具竞争力价格。京东始终会拿出最大诚意激励优质机构、达人加入，期望带动用户、品牌商家与创作者共赢。

多年以来，京东将重点放在成本、效率以及体验方面，积极去搭建一个具备多元化、高品质特点的内容消费平台，以此来满足消费者递增的内容消费需求 。今年，京东持续加大对内容生态的投入，凭借优质内容去丰富消费体验，为合作的品牌商家寻觅新的增长点，进而形成了一种平台发展、品牌商家收入增加、消费者获得益处的良好循环 。