近些年来，电商直播这种新的业态急速增长，它使得消费者做出购买决策的链路被缩短，还将线上线下的消费场景予以贯通，不但提升了商家的进店转化率以及成交量，而且变成了企业实现转型、产业获得发展以及乡村达成振兴的“助推器”。
当中，那背靠淘宝天猫零售商业生态的淘宝直播，已然成为各直播平台里最具体系化、生态成效以及商业价值的电商直播阵地。截止到2021年9月30日的这一年时间内，淘宝直播的观看用户数量增长幅度超出了6000万，消费者在直播方面的年度ARPU值同样提升了30%。
作为淘宝“内容化战略”里被预先安排的业务，淘宝直播受重视的水平不断在获得提高。在1月6日的时候，阿里中国数字商业板块清晰了淘宝天猫的组织架构，淘宝直播的负责人径直朝着分管总裁去做汇报。
此次组织开展调整，其核心要点在于，全方位、无死角地聚焦于用户所感受到的体验，以及客户所具备的价值。有记者从多家从事直播业务机构的负责人那里展开了解，知晓淘宝直播于这一时期已经对外发布了属于2022年度的激励计划，以此来对处于中腰部位置以及新冒出来的达人的成长进程予以支持。
重点是新增现金激励。据透露，该政策大概分成三部分，其一，新主播入驻，在达到一定要求之后，会获得平台发放的一次性现金激励；其二，新主播完成一定的留存任务，同样会获得一次性现金激励；其三，针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量都高的机构，还能够叠加年框激励 。
淘宝会从产品方面加大淘内流量对直播的支持力度，据悉，淘宝直播最近在淘内集中测试，开放更多资源位给直播业务，在此基础之上，淘宝打算在2022年针对中腰部以及新达人提供一系列流量扶持政策，用来助力其成长。
在方才过去的二零二一年，淘宝推出了一连串强化直播业务的举措，双十一前夕呢，内容商业化平台“热浪引擎”上线了，它为商家以及主播给予双向的撮合交易，达成线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，开拓更多元的营销推广流量渠道，双十一期间，淘宝首页还呀为直播增添了一级入口，淘宝官方那时宣称，该入口会为直播带来数以亿计的公域流量。
多家券商机构发布研报称，近期有个别头部主播退出，这在较大程度上会推动其他直播形态以及主播力量进一步发展。据记者所知，在2022年1月9日启动的年货节里，淘宝直播的DAU有增长，流量有增长，时长有增长，成交规模也有增长 ；其中，中腰部主播的流量增幅大，店播的流量增幅也大。由此能够看出，淘宝直播现金与流量的双重激励政策，是更直接且有力支持新达人群体快速成长的手段，也是从长远角度促进直播生态健康可持续发展的关键举措。
行业走向规范化之时，电商直播的竞争朝着优质商品和服务的供给回归。淘宝直播凭借淘系大规模的商家体系，以及丰富供给、完善的商业基础设施与成熟的治理体系，能够不断拓展直播经济的普惠价值，促使消费者体验得到提升，让商家生意实现增长，并且带动就业创业变得更加活跃。数据表明，淘宝“村播计划”上线三年后，淘宝直播平台累计算起来有11万农民主播，他们开播场次超过230万场，带动农产品销售额超过50亿元。
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