3月18日，京东举办了首届“商家内容大会”，此次大会为品牌以及商家在内容生态，也就是短视频和直播方面，确定了增长的新方向。在这个会上，京东隆重推出了“京创双百计划”，该计划依据构建全域内容生态作为核心，会在2025年投入凌驾数量超过百亿的流量，还有20亿现金，借助短视频以及直播来助力10万个商家成交量同比长进超过100%，有1万个商家成交量同比长进超过500%。
立足于 “京创计划”，京东另外推出了面向达人的扶持规划—— “长阶计划”，此规划籍由搭建达人矩阵，于流量分发、运营予以支持、产品功能这些方面施行专属激励，凭借10亿流量进行倾斜、亿级现金进行奖励等办法，带动达人成交额快速上升。品牌以及商家能够经由跟京东达人开展合作行为，以低成本获得达人矩阵的流量助力，达成销量迅速提高。
从零基础到头部达人 分层激励打造达人成长阶梯
京东“长阶计划”，依据不同阶段达人的成长所需，创新性地设计了分层次的扶持策略。
倘若针对那些处于完全没有一点基础境地的刚刚踏入主播行列当中的新人而言，京东面向他们推出了在行业里处于领先地位的具有非常低门槛特点的激励举措，那就是身为达人的这个人每个月平均仅仅只要达成100单这个数量就能够获取现金奖励了，而这样的一项目标门槛仅仅只是行业平均水准的五分之一 。
随着达人成长，逐步进阶，京东所给予的资源，将会逐级加码：当月销售额突破10万元的达人，京东会基于现有的、庞大的商家资源，每月开放1位头部品牌与达人专属合作，以此帮助达人快速起量；那么月销售额突破50万元的达人呢，京东会基于现有的、庞大的商家资源，每月开放5位头部品牌与达人专属合作，来助力达人快速起量；还有月销售额突破100万元的达人，京东会基于现有的、庞大的商家资源，每月开放10位头部品牌与达人专属合作，用以协助达人快速起量；而对于增长迅猛、专业度高、处于平台头部的明星或知名达人，将有机会进入奖励池，还能获得超10亿流量、亿元现金激励。
不止这样，京东构建了达人成长扶持体系，借由直播知识、线下培育、成长激励、商家撮合这四重赋能，使得新入驻的达人能够经由“京东创作者服务平台”便捷地申请成为京东达人，进而开启直播带货之行，并且随着达人场均成交额贡献的提高，京东的激励会持续加大力度。
在当前这个内容电商的时代阶段里，达人于商家正常的运营活动之中，占据着一种十分独特同时又相当关键的重要位置。他们具备着品类用户得以聚集起来的特性，有着获客链路相对更短这样一个特点，还拥有形象亲和这一明显优势，已然摇身一变，成为了连接商家与消费者之间的核心纽带。
于京东，达人数量展现出快速增长的态势，数据表明，去年京东短视频与直播生态增速极快，借助短视频下单的订单量同比上扬160%，经由直播下单的订单量同比增长近150%，累计开播的达人数同比增长450%。
郭佳澄身为美妆专业达人，在带货方面，对大牌美妆以及功效护肤颇为擅长，去年9月，她凭借自身优质的个人形象，还有成熟的直播经验，经由京东头部达人孵化项目进行选拔，最终成功地与京东达成了独家全约合作，进而成为重点扶持的标杆达人。
确定美妆垂类赛道的定位以后，郭佳澄靠着独特的“专业成分解析加上私人定制选品”这种双维人设，在竞争十分激烈的美妆直播赛道里开拓出差异化发展的路径。在京东11.1 1周期当中，凭借其“成分小课堂，痛点解决方案，产品配伍演示”这样的三段式话术结构，依靠内容驱动成功地吸引用户长时间停留，开播期间直播间最高转化能够达到17%，相较于美妆垂类平均转化率高出2.3倍，达成达人新账号最快百万成交的成果，也证实了专业内容驱动高净值用户转化的商业逻辑。这种处在具有深度特点的垂类里进行的运营，不但致使其在6个月那段时间以内，成功达成了从新人状态的主播飞跃转变成为头部美妆领域达人的情况，而且更是进而为美妆垂类达人进行商业化行为的时候，提供出了充当创新典范样子的事物。
在京东，有个叫徐菲的，是综合类头部达人，她在商超、家电、数码、时尚、健康等好些行业里深耕，有着多年主播行业经验。从2016年底开始入驻京东，在京东成长帮扶下，8年里于重要促销节点，例如像京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛中，都拿到了销量冠军，京东双11单场直播成交额更是一下子飙升到超1.8亿 。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
于京东，达人不但专业能力十分突出，转化数据亦是极其出色。有数据表明，在2024年，京东达人带货订单量急剧增长了540%。这便意味着，京东对达人予以大力扶持，不但为达人给予了广袤的发展空间，还为品牌以及商家带去了切实的增长机遇。
在京东，于不一样的售卖场景当中，达人跟商家有着多种合作方面的玩法。达人在直播期间跟用户进行深度沟通，还跟品牌进行深度联动，从而让品牌拥有切切实实的那种获得感。
比如说，于去年的京东11.11科沃斯专场直播里，达人经由前期对用户做深度调研之后，呈上高性价比的产品讲解，数据表明，当日直播累计销售额突破亿元，至此到达历史巅峰，转化率超出20%；然而在3. 8节安热沙的直播专场之际，达人从用户层面出发开展防晒测评，并且推出防晒组合搭配建议，其专业性得到大量直播观众认同，2小时直播平均转化率高达30% 。
京东达人直播，已然成了品牌达商家达成业绩突破颇为关键的助力。京东搭建起了商家与达人沟通合作的渠道，也就是“京准通”全域内容营销平台，此平台能够联结优质内容创作者，给商家供给一站式内容营销服务，极为便利了商家跟达人合作的流程。
凭借构建全周期成长体系以及多元化的变现路径，京东正在对内容电商生态格局予以重塑。伴随“长阶计划”的深度向前推进，京东会持续让达人经济的乘数效应得到释放的，给商家打造出品效合一的增长全新引擎，促使整个电商生态朝着更为专业的内容生态实现升级。
直播带货培训
