3月18日传来消息，京东首届 “商家内容大会”于今日举行，此会为品牌以及商家在内容生态，也就是短视频和直播这个领域，选定增长新方向。在会上，京东推出 “京创双百计划”，核心是构建全域内容生态，到2025年借助短视频和直播，助力10万个商家成交量相比去年同期增长超过100%，助力1万个商家成交量同比增长超过500%。
详细来讲，“京创双百计划”会在流量扶持这个关键方面着力，并且在成本降低这一关键要点上使劲，还会于效率提升这个关键维度上出手，以此去助力自营商家，借助短视频以及直播，在京东以低成本获取大转化，进而实现生意高速增长，同时也助力第三方商家，借助短视频以及直播，在京东以低成本收获大转化，达成生意高速增长 。
图源：京东黑板报公众号
对于流量扶持这块，京东会持续给商家投入百亿级且上不封顶的流量，借助短视频、直播以及达人生态来协助商家以低成本达成高转化、高增长。其一，京东用心构建了一套商家成长机制，针对普通商家、优创商 家、金创商家等不同层级的商家，各自专门定制清晰的短视频及直播流量激励政策，还提供多项引流工具，只要依照指引去操作，商家便能轻松解锁更多特权、获取更多流量。在直播领域，京东为商家给予专属的流量激励计划 。能享受“1:1流量激励”政策的是头部商家，该政策指的是，商家自己投入流量后，可得到京东给予的相同量级的免费曝光，达成“一次投放，双倍流量”这样的效果 。
2025年，在达人赛道方面，京东会启动“长阶计划”，该计划重点聚焦于优质达人，会通过10亿流量倾斜这一举措，还会通过亿级现金奖励等举措，以此助力达人的成交额达成快速增长。商家能够通过与达人展开合作这种方式，以低成本获得达人矩阵的流量加持，进而实现销量快速攀升。
成本这一块，京东会借助“京创双百计划”对全链路成本达成优化，投入超过20亿现金不断助力商家依靠内容达成“小成本、大转化、高增长”。首先，商家能够在“京东创作服务平台”免费挑选用来贴合商品特性的短视频，这些视频能够于京东APP首页推荐、搜索结果处、商品详情页以及“逛”频道等核心流量场域进行展示，使得商家差不多以“0成本”有效提高商品流量 ，促进销售转化 。
图源：京东黑板报公众号
再者，商家能够享用京东给予的免费运营工具，这些工具包含短视频创作模板、直播话术指导、数据监控面板等等，凭借这些工具可让商家轻易达成“小成本甚至0成本”的增长。不仅如此，京东会给中小商家直播冷启动予以亿级现金补贴，经由直播降扣、CPS 推广、头部商家商品 5 折券补贴、新商家单品 8 折券补贴等办法，全面降低中小商家的直播成本。
在效率提升这块，京东会借助“京创双百计划”增添更多工具以及服务进去，运用数字人直播、采销直播、总裁直播、达人直播等多种不同的手段，去助力商家全方位地加快内容经营效率。另外，京东推出了“超级测评”、“红马甲视频”这两大IP，协助商家制造特色短视频，在商品详情页予以展示，专业的短视频内容会促使用户购买决策加速，高效地提高商品转化率 。
图源：京东黑板报公众号
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