日前，京东宣布再度加大激励力度，以吸引更多优质直播服务商以及达人入驻，在助力品牌商家降低成本、提高效率的同时，为用户营造更为极致的内容消费体验。这一回，是在今年 4 月与 6 月两次政策投入以后，京东于内容电商领域的又一次重大行动。此次京东在每月都会额外投入 10 亿现金与流量资源，针对优质机构和达人给予没有上限的“实实在在”的补贴以及“真真切切”的扶持，为它们提供更为宽广的成长空间。
专注于优质的直播服务商以及达人，每个月额外增加价值达到10亿的现金，还有流量资源。
直播带货行业步入成熟期以后，众多消费者渐渐习惯了“看直播购物”这种消费形式。艾瑞咨询研究报告表明，2023年中国直播电商市场规模为4.9万亿元，同比增速是35.2%，预计2024到2026年市场规模年复合增长率会达到18%。
京东直播为满足用户不断增长的内容消费需求，助力品牌商家抓住直播电商发展机遇，持续在激励政策上加大力度，此次每月会额外投入价值10亿的现金以及流量资源，帮助品牌商家更有效地运用数字人直播工具，还会引入更多专业服务商和达人，持续营造健康、有序、繁荣的直播生态。
其中，在针对数字人直播服务商的引入环节，平台会投入亿级流量，是要全面开放京东直播频道、搜索以及推荐等公域渠道的浮现权，以此给予数字人直播直接的流量支持。借助大规模引入数字人服务商，能够帮助商家依靠数字人直播来降低开播成本，当下已有近万商家从中获益。与此同时，平台还会对数字人服务商进行分层，并且会从合作模式、合作链路等方面去完善数字人产品能力，除了对满足条件的服务商提供100万元的直播广告激励金之外，还有额外的定向激励等支持。
在京东618时段，京东云言犀数字人于超5000个品牌直播间稳稳开播，数字人直播累计时长超过40万小时，累计观看人次超过1亿。预估到2025年时，使用数字人直播的品牌商家规模有希望突破10万家，整体数字人直播GMV也会达成翻倍增长。
在服务商以及达人激励这两方面，京东有着这样的期望，那就是去打造出一种更为专业化的直播生态体系，为了达成这个目的，它将会朝着15个热门赛道迈进，进而引入来自行业领域内的专业人士、具备较高知名度的艺人这类有着专家级水准的认证达人，并且与之相配合的是京东的采销人员，共同去打造出更为专业、更具权威性的直播内容。针对服务商以及达人，京东会拿出千万现金，并且提供上亿的流量，借此进行定向扶持，若销售体量达到一定规模，那么能够一次性获取单月最高达100万的现金奖励，平台还会为其给予高佣优质货盘，另外有专业运营人员针对服务商开展一对一的指导，以此协助机构以及达人解决运营过程里的难题，从而快速达成业务突破。
要特别指出的是，这次会着重针对产业带，招募专业直播服务商入驻，为其给予定向沟通、精准撮合、流量以及政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等多方面的扶持，与产业带直播服务商携手，不断为用户带来数量更多的“又便宜又好”的源头低价优质货品。
现今，越来越多的直播服务商以及达人于京东实现增长。就服务商“子规村播”而言，自6月进驻京东直播后，京东构建专属运营团队精准对接直播间货品跟平台资源，且通过现金返现等办法对其予以激励，截至当下该服务商直播GMV已将近千万。
持续发力布局内容生态 为用户打造“多快好省”内容消费体验
2024年，是直播电商发展的关键一年，各大电商平台，也频频发力，今年以来，京东积极布局内容生态，围绕商品丰富度，围绕价格极致性，围绕服务多样性等多方面，为消费者打造更加极致的购物体验。
今年4月，京东宣称投入用以奖励的十亿现金以及十亿流量，且并无上限规定，以此来吸引更多原创作者与优质内容机构入驻。京东618期间，京东直播又一次投入大量现金给予流量支持，积极激励合作机构与创作者，进而进一步带动了众人的创作热情。
在今年618期间，京东直播交出了一份堪称满分的成绩单，其中，京东直播订单量同比增长幅度超过了200%，带货GMV总量接近百亿，还有数百位品牌总裁现身京东直播间，开启了行业内首个总裁数字人大规模实践，进而为品牌带来了新增量。另外，刚刚发布的京东集团2024年二季度财报表明，因为“多快好省”的用户体验愈发深入人心，京东的季度活跃用户数以及用户购物频次持续维持两位数的增长态势。
京东直播相关负责人讲了，京东于电商直播这块存在天然优势，跟别的平台相比，京东的采销团队对商品更具熟悉感，能够触及品牌总裁等高层资源，可为用户带去更丰富的商品挑选以及更具竞争力的价格。京东一直都会拿出最大诚意去鼓励优质机构、达人加入，期望能够促使用户、品牌商家以及创作者实现共赢。
长久以来，京东着重关注成本、效率以及体验，踊跃搭建多元化且高品质的内容消费平台，以此来满足消费者持续增长的内容消费需求。就在今年，京东持续加大对内容生态的投入力度，以优质内容去丰富消费体验，为合作品牌商家探寻新的增长点，进而形成了平台得以发展、品牌商家能够增收、消费者可以受益的良性循环。
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