2019年度618全球年中购物节将至，京东布局渠道下沉

2019年5月24日，深圳新闻网发布消息称，即将迎来2019年度“618全球年中购物节”，此时京东在内容生态建设领域公布了重要信息。京东今年618期间，除了有丰富多样的玩法，还会和抖音、快手以及新浪微博达成合作，在这些平台接入京东商城入口。之后京东平台商家能够通过这些达人资源来做商品推广，从而为消费者与商家带来更多元化的消费场景了。这一举动不但是京东强化内容生态建设的重要方式，而且还会成为京东布局渠道下沉的关键助力。

京东实现主流渠道全覆盖

据悉，当下上述3家平台同京东的合作已然全面步入技术打通时期，当中抖音会是京东率先接入的平台，于5月底达成技术打通之后，京东会以小程序形式接入抖音，借助抖音平台开展商品推广。用户在短视频里看到分享的感兴趣的商品后，能够进入接入抖音的京东小程序实施购买，从而形成便捷的购物体验。而在快手平台，用户能够经由快手小店直接跳转至京东商城付款。在新浪微博平台，凭借橱窗功能，京东商城会首次向微博用户全面放开 。早在二零一四年的时候，京东就已经和腾讯展开了合作，先是在微信、QQ接入了京东商城的入口，现在又布局抖音、快手以及微博，马上就要实现在主流渠道的全面覆盖了，而如此这般也将会加速京东渠道的下沉。

在用户人群方面，经此番布局，京东得以触达更为广泛的用户群体，达成不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从区域层面可知，抖音于一、二线城市均具备颇高的渗透率；第三方数据表明快手在三线及以下城市的用户占比达54%，其用户结构极为健壮且活跃度高；微博平台对于三、四线及以下的用户人群同样维持着持续向下覆盖的态势。这些皆是被业界所看好的增量市场。按用户年龄层去看，依据数据表明，快手平台之中，处于25岁及以下年龄段的用户占到了62.5%；位于微博平台里，处在16到25岁年龄段内的活跃用户占比为61%。这些平台的年轻用户全是具备未来消费潜力的人群。抖音平台里，35岁以下具备更高消费能力的人群占比竟然高达90%，这无疑会持续强化京东于这一用户群体里的优势。所以，借助与这些平台展开合作，京东不但能够获取一大批和现有用户群体重合度比较低的拉新用户，并且也能够提升原有用户群体的粘性。

加强内容建设惠及各方补贴20亿扶持CPS

与各社交平台开展合作，此动作促使京东内容建设持续强化，进而达成扩充流量来源以及丰富购物消费场景的目的。与此同时，就消费者、社交平台以及达人这几方面来讲，各方均从中获取益处 。

对于消费者来讲，他们所需的是更为高效的购物体验，电商加上短视频以及微博恰好契合了这些消费者的需求，经由平台达人的内容推荐引导，能够助力用户更快速地做出消费决策。对于平台而言，和京东展开合作，不但起到了导流消费的功效，还是自身流量、电商供应链以及物流的一次优势互补，这有利于平台进一步增强用户粘性，搭建更为丰富的内容生态，并且能在和对手的竞争当中占据更为有利的优势。对达人来讲，社交平台跟电商的结合，是把个人品牌曝光转变为收入的关键渠道。向来，短视频创作者跟直播主播不一样，直播主播能在过程里拿到在线打赏，短视频因实时互动方面的欠缺，创作者的收入主要源于广告方面，且广告集中在头部创作者当中，腰部创作者的机会并不多。所以，短视频平台和电商互通后，还能够在一定范围内丰富平台创作者的收入，提升创作积极性。

在消费者广泛追求个性化与多样性需求的趋势之下，内容消费已然成为电商新一轮的趋势，京东更是先行一步，要把内容构建成一个生态体系，逐步融入到更多的消费场景之中，除去持续开拓各方的资源与能力以外，今年以来，京东也持续加强自身的内容生态建设，投入20亿额外补贴费用用以扶持联盟CPS生态发展，未来，凭借内容生态体系的持续成熟，京东将达成差异化突围。