嘿，京东那一大帮新的以及老的朋友们呀，你们好哇，我呢，是刘强东哟，今儿个的我，是不是瞅着有那么点儿不一样呢？
在 4 月 15 日的时候，针对那则“京东创始人、董事局主席刘强东即将在京东 APP 上开启直播”的传闻，新京报贝壳财经记者出自京东方面得到的消息显示，在了 4 月 16 日下午 6 点 18 分，“采销东哥”数字人会开启“直播首秀”句号。
此前，按照澎湃新闻所说，据说刘强东可能会在京东 APP 上面开启直播，而且据说会采用一种新的形式。与此同时，据说此次刘强东参与直播，目的是为了对京东的内容生态以及短视频创作做进一步的预热 。
在4月10日的时候，京东对外宣称投入10亿现金，再加上10亿流量当作奖励，目的是吸引更多原创作者进来入驻。同时，也吸引优质内容机构进来入驻。
京东针对近期在内部重点讨论如何布局短视频领域的传闻，回应了新京报贝壳财经记者，称传闻是真实的，会投入10亿现金，还会投入10亿流量当作奖励，以此来吸引更多原创作者以及优质内容机构入驻。
那最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》表明，有71.2%的受访用户，是由于在观看短视频以及进行直播之后，才会展开网上购物行为，超过40%的互联网用户觉得短视频与直播属于他们的主要消费渠道，而内容消费正成为各大平台竞相争夺的关键赛道 。
此“东哥”非彼“东哥”，京东计划在年底选出百大达人
4月16曰下午6点18分，“采销东哥”数字人要开启“直播首秀”，这个数字人是按照刘强东形象塑造的，技术支撑来自京东言犀，“采销东哥”数字人会在京东家电家居、京东超市采销直播间同时现身。
在2024年，具有人工智能性质的京东部分内容布局里，刘强东所涉及的直播占据着重点投入的情况，这只是其中一个缩影 。
此前，对新京报贝壳财经记者，京东内容生态相关负责人表示，优秀视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，京东拿出10亿现金，拿出10亿流量，是为了招募更多优秀达人和机构入驻，作为奖励激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。
具体来说，在一方面，京东会采用现金的形式，针对那些覆盖数码领域的达人给予补贴，这些达人还涉及家电家居领域，也包括母婴领域，还有宠物领域，时尚领域同样覆盖，运动领域也在其中，美妆个护领域也有涉及，健康领域也被覆盖，车品领域也不例外，总共超过20个创作领域。对于符合招募要求的创作者来讲，在单周期内，单账号最高能够获取30000元现金创作补贴。在此之上，创作者同时还享有视频播放补贴，并且也享有带货佣金。
再一方面，京东会给优质的、原创的视频带去更多的曝光机遇，借助算法来做加权处置，给予固定流量券的补贴之类的 。
贝壳财经记者从京东内部得到消息，目前，京东正积极准备头部达人孵化事宜，打算在年底挑选出百大达人，仅仅只是在储备达人这个阶段，就已经投入了上亿现金。
事实上，京东于内容生态的布局早就已然开启。在视频内容这一方面，京东自去年起便着力主打的方向是“亲测”。从内部数据能够看出，围绕着“亲自试用加上评测”，数以万记数目的达人创作出了几千万数量的视频。在订单、用户规模以及时长等各项指标上，均呈现出同比增长了300%的态势。并且在今年一季度的时候，依旧是以同比100%的速率在增长。
2023年，在京东11.11那段时期，京东上线了20个划分出来的垂类赛道的话题挑战赛，产出了382个话题，2.6万名作者带来了接近一亿的成交额。而在年货节期间，有30个热点话题，获得了超过5万个视频投稿，借助视频成交的GMV，也就是成交总额，达2000多万 。
在直播布局这一方面，于2023年京东11.11那个期间，京东采销直播间里面，总的观看人数突破了3.8亿 。
京东早早进入直播带货领域，然而，相较于其他主流直播平台，以自营业务所占比重较大的京东，在相当长的一段时期内，仅仅是把直播这类内容带货形式当作一种起到补充作用的营销方式。在目睹去年京东采销所取得的成绩以后，京东随即着手谋划新一年的内容投入。
随着刘强东数字人的现身，陆续地，崭露出京东新一年内容AI战略 。
横扫消费行业的流量焦虑，稳住销售大盘找到突破口
先是京东，阿里巴巴同样早早朝着内容电商方向用力。于2024淘宝内容电商盛典之时，淘天集团 e- 程道放宣告说，2024年淘宝直播会增添百亿现金投入、千亿流量，实实在在大量投入于内容电商。在往内容电商投入之际，阿里巴巴撤销shàng shì申请、售卖非核心资产，在组织变革周年之时集中力量，打响电商增长关键，必定要稳住电商基本局面。
近日，天猫宣布，针对快消行业给出店播免佣激励，各个处于不同发展阶段的商家都可参与，针对服饰行业加大投入 10 亿级平台资源，去孵化优质内容直播间、垂类达人等，以提升品牌内容渗透率。淘宝也宣布，今年会对内容电商新增百亿现金、千亿流量，定下了用户规模同比要翻番的目标。
电商之外，同样引领消费热潮的车企也在近期打起了流量争夺战。
小米汽车所引发的流量，致使车圈整体出现流量焦虑，于这个以流量为王者的时代，各车企的“一把手”也都纷纷下场去进行直播。龙年之际的汽车圈大战，业已不再仅仅满足于比拼价格、呼喊口号，而是正式迈向直播间了。
近日，智己L6发布会举行之后，首席执行官刘涛发出感慨称，太多时间都奉献给抖音直播了，同样，极氪高管直播且实测续航，高合汽车让总监转型去直播带货等话题，相继受到大众的关注 。
周鸿祎在谈到车企直播时曾这样讲道，很多东西你不讲，以为用户都知道，这其实是痴心妄想 。直播带货虽不是新兴业态，但它在2024年于商界再度引发风潮，其背后是电商加紧布局内容化的流量焦虑 。
在供给呈现过剩状态，存量展开竞争，价格战已然打响的环境当中，流量却反倒变成了突破口，将销售大盘稳住，这最终成为了头部电商以及其他各个垂类消费行业所达成的共识。
3月1日，京东于内网公布了“京东零售Boss单元年终奖发放公告”，公告内容表明，针对京东采销，京东在年终奖投入力度方面大幅增添，和上年度相比增长了72%，当中，有16个业务小组获取了超20倍月薪的奖金总额，奖金最高的业务小组得到了超50倍的月薪奖金。
在此次京东采销小组里，该小组获了超额年终奖，其中有人得到了超百万的年终奖金，并且还有去年才开始工作的00后应届生，其直接拿到了将近20倍月薪的那笔年终奖。
今年年初针对直播团队的奖励，再加上近期所曝光的，那有着10亿现金以及流量的招募活动，它释放出了这样一个信号，即京东在2024年的时候，会持续在内容电商方面展开进攻。电商是接连不断地出牌，其目的在于试图凭借精彩的内容去抓住消费者，毕竟在这个流量为王的时代里，究竟是谁能够抓住消费者的眼球，那么谁在此种状态下就拿到了财富密码。
新京报贝壳财经记者 程子姣
编辑 罗亦丹
校对 柳宝庆
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