临近双 11 购物节，部分电商主播在进行备战之际，还面临着被追缴税款这样的风险 。
今年9月，国家税务总局公开披露，浙江税务部门正依法对一名主要从事电商和直播带货的网络主播及相关企业进行立案检查，广西税务部门也正依法对另一名主要从事电商和直播带货的网络主播及相关企业进行立案检查。检查发现，其中一名主播涉嫌违规把个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大，另一名主播同样涉嫌违规将个人收入变换成企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大。
各地对网红、明星等查税力度加大之后，网红公开补税的首个案例被披露出来。依据《郑州晚报》的报道，日前，郑州市金水区税务局运用大数据而让信息系统自动提取数据，加大了文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款使其进入国库。到现在为止，这名纳税人分15笔结清了这笔税款，一共补交税额634.66万元，滞纳金27.78万元，总计662.44万元。
商务部给出的数据表明，仅仅在2020年上半年这个时间段，全国范围内的电商直播数量超过了1000万场，这也就意味着每一天都有5万多场直播。毕马威和阿里研究院联合发布了《迈向万亿市场的直播电商》，这份报告做出了预计，2020年直播电商的整体规模将会进入“万亿时代”，规模达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将会达到8.6% 。
多位业内人士对第一财经记者表示，电商直播带货的主播被划分成达人主播、商家自播这两种类别，其中商家自播通常是受雇于商家的，其以领取月工资的形式获取收入，因而存在偷税漏税的可能性是极小的，而达人主播的收入呈现出较大的断层现象，头部主播每月收入可达上百万元，新主播每月收入或许仅有几千块 。
第一财经的记者知悉知晓，品牌商家乐意加入投身前往直播阵流行列队伍的缘由，一方面在于直播带货的模式方式具备容易易于招揽吸引用户注意力的特质特性，进而从而沉淀积累粉丝群体人群；另一个方面是淘宝直播针对对于店铺自播模式采取不收取费用的举措行为 。
淘宝直播业务负责人道放，对第一财经记者表示，店铺自播与达人主播存在差距，很多商家自播将自我定位为客服直播，扮演售前顾问角色，主要成交源于私域流量，售前顾问逻辑类似你问我答模式，就目前这一逻辑与公域流量匹配用户的认知不完全一致，这便是达人主播与商家自播间真正的差距。
并非同一商业逻辑致使转化的比率有着极大差异，“于整个直播领域的公共区域流量范畴内，商家自行直播所达成的转化比率与直播达人相对比，在常规情形下存在着一个数量级方面的差距。”道放这么声称，举例来说，要是直播达人每一个页面访问量假定能够转化为十元的交易金额，商家自行直播或许仅仅只能转化为一元。
在高转化率的情况下，达人主播与商家合作时的话语权增强。
商家要是请达人主播进行带货的话，通常会被抽取百分之二十到百分之四十的佣金。以佣金作为基础，阿里妈妈会抽取百分之十的技术服务费，淘宝因其作为内容平台会抽取百分之三十，达人主播分成百分之六十。要是达人主播隶属于MCN机构，淘宝会让出百分之十的服务费给达人主播以及MCN机构。此前，淘宝直播资深运营专家时雨告知第一财经记者，上述费用对于店铺自播而言是不存在的。
一位MCN机构的工作人员告知记者，该机构跟主播的分配比例处于50比50到20比80的范围之中。
电商直播产业链具有那样一种核心，这个核心是由流量端，以及供应链端共同构成的，其中流量端含纳这些要点，有直播平台，像淘宝直播、快手、抖音之类，还有MCN以及主播，流量端的职责在于获取用户流量，而供应链端涵盖这些方面，主要有电商平台，比如淘宝、京东、拼多多等，还有上游供应链，其中包括品牌方、经销商、工厂，供应链端负责在导流之后进行全套的运营 。
卖出货物后产生的佣金，是连接流量端与供应链端两者之间的存在。当下，直播/短视频电商主流的佣金分配方式，是以CPS，也就是以实际销售产品数量来换算广告刊登金额为主的 。
原本情况下，通常是商家跟主播依据消费者确认收货后实际到账的金额去开展佣金结算。然而对于头部主播来讲，在带货这件事之前，主播和商家会事先约定额外的坑位费、出场费等各类费用，在收取这些费用之际，商家会要求主播做出承诺保底销售额这样的行为。
然而，达人主播通过直播进行带货，这真的能够成为拉动销量的那种所谓“灵丹妙药”吗？实际上，在那些看似热闹非凡的直播带货场景背后，存在着这样一些状况。一方面是头部网红所拥有的超大流量，另一方面是多数网红带货能力的有限情形，除此之外，还有行业当中仍然存在的不规范因素。
首先，直播带货凭借低价优势所吸附的流量，差不多被几大头部网红给垄断了。对于一般网红而言，以低价来售卖货物，再加上“买它、买它、买它”这种极为简单的口号式内容号召力，正渐渐失去竞争优势，愈发引起观众的审美疲劳。
打开淘宝直播、拼多多还有蘑菇街等一些电商平台的直播间来看的话呀，会发现这样的一个情况，一场直播当中观看人数要是在数十万人以上的确实是属于少数部分，大部分直播间的观看人数呢，是处于几百人啦、几千人规模的这种幅度的情况，而且成交量也是有限的这么一种状况。电商直播行业呢它发展得极其迅速，然而却仍然是处在缺乏精良内容制作的这样的一个阶段啦。对于那些刚刚新晋的直播网红来讲哦，能够吸附流量的直播间必然是专业的、有趣味的，并且要有好内容的，这就是那几大短视频平台不断去丰富内容生态的原因之所在了。
据《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》呈示，我国直播主播账号数量为1.3亿，其中大多数主播每个月的收入处于3000元至5000元之间。
面临难以将消费者购买欲望予以调动的状况时，部分MCN机构，以及主播，开始借助刷单这种方式来对功绩进行粉饰 。
第一財經記者獲悉，一位在杭州從事服裝行業的人士表示，如果將商家的明面GMV和成實際到賬金額做比較，差異率在50%至70%之間。
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