双11属于电商平台全年最为关键的营销节点里的其中一个，一直以来都是商家营销必定争抢的重要地方。9月15日，2023快手双11商家大会成功举行了，在这个会议上，快手电商朝着商家、主播以及用户正式公布了今年双11大促的活动具体节奏，还有那些扶持政策，以及营销玩法等关键信息，以此来助力平台商家和主播能够更加充分，并且更加精准地去准备大促经营相关事宜，最终达成双11生意的爆发。
掌管快手电商大促运营事务的谭帅宣称，双11属于平台下半年尤为关键的营销战斗，快手电商会在这一回双11投放180亿的流量扶持以及20亿的商品补贴，去助力商家与主播的生意实现爆发。除此之外，快手电商还发布了“扶摇计划”，该计划是针对主播大场来进行机制优化的，其目的在于帮助商家能更好地去做大场以及提升GMV，最终达成助力主播成长跃迁的目标，它是通过流量、营销、补贴等多方面的机制优化，在大场的不同阶段，也就是前期、中期、后期的时候，综合主播货盘、商业化投入等信号，给予主播确定性的大场流量分配机制。
快手电商大促产品负责人彭康淳称，此次快手电商双 11 大促玩法重点升级之处为，玩法提报极致简化，官方选品一键组货，必报好货竞价获流量，数据化作战效率升级，这四个维度能为各商家提升提报效率，商品竞争力，组货效率以及精细化运营效率，进而实现生意增长。
三大红利计划、四大玩法升级，快手电商助力商家双11生意爆发
在今年618大促期间，快手电商取得了全新的增长成果，订单量与去年同期相比增长了4成，买家数同去年相比增长了3成，品牌商品GMV较去年同期增长超过200%。这次双11的时候，快手电商持续从全链路以及多方位加大力度，推动商达大促生意呈增长态势。
关于活动节奏，快手电商针对招商大会，在9月15日开启后，正式步入大促筹备阶段，之后，在10月18日进入大促预售时期，而在10月31日到11月11日，进入大促正式爆发阶段。
在这当中，在那个双 11 筹备阶段，为了促使商家日常经营与大促能够联动起来，从而更加有效地助力大促出现爆发式增长，快手电商率先推出了三大计划，这三大计划分别是，面向平台商达成长的“扶摇计划”，针对货品成长的“爆品计划”，以及对应用户成长的“铁粉计划”。“扶摇计划”意在借助大场扶持这般的平台红利，促使平台里的优秀经营者能被更多人瞧见，达成经营的新高度，实现成长的跃迁，进而凭借此乘风向上，直达大促；“爆品计划”借助流量、补贴、服务费减免这类红利扶持以及大牌大补等多项活动孵化爆款，助力具备高性价比的好货达成全域生意的爆发式增长；“铁粉计划”是在平台补贴、“月卡膨胀”专项等多种助力的情况下，协同经营者一起联合拉新、提高复购，逐步养成消费者的购物习惯。
在双 11预售期间呀，快手电商会投入那种达到亿级规模的流量，施加补贴扶持，再叠加平台生态具备的种草能力，助力用户找出快手更多低价好物呢，同时提前锁定用户购物需求，并且借助预售数据，去帮助商家精准进行备货 。
在双 11 爆发这个时期，快手电商会着重针对内容场、货架场这两个不同场域，内容场会围绕大场商家、大场达人、中小达人等不同类型的经营者，推出更具针对性的像是流量激励、补贴激励等差异化的扶持政策，货架场则是通过大牌大补以及流量、补贴以及分期免息、先用后付等玩法，使得低价好物达成销售爆发。
快手电商，在对双11红利进行加码的这个时候，推出了全新的平台玩法，以此来助力商家实现爆发，。彭康淳称，这次双11快手电商有四个重要升级，其一，玩法报名效率提升，首次达成多重玩法的一键报名，就是说当商家满足多个活动门槛时，仅需一次报名、一条链路，便可参与多个玩法，还能享受多重红利；其二，官方选品一键组货，在达人主动选品的基础上，升级生出官方选品包，用以帮助达人高效盘货；其三，必报好货竞价获取流量，助力商家提高商品竞争力，经由提报平台标记的“必报好货”，参与商品竞价，能够有效促使商品爆发力提升50%以上；其四，数据化作战效率升级，协助商家精细化筹备大促，使数据清晰可见，决策稳妥得当。
用于助力生意增长的双十一备战指南，是针对大小商达的，它能对不同经营难题进行针对性解答 。
有鉴于智享生活、科技出行以及健康养生、低碳环保这四大未来消费趋势被洞察后，快手电商消电家居行业运营中心负责人李好宣称，平台会持续去打造四个超级，分别是超级品类、超级品牌、超级单品、超级内容 。商家能够充分运用平台流量玩法，做好货品规划，提前谋划大促活动，做好三种策略，去达成全域经营 。
事实上，于快手电商的助力之下，已然有好些商家达成了从0到1，从1到100的持续性增长。依照快手电商商家发展部运营总监陈子涛的看法，若想凭借此次双十一达成生意的快速增长，得把控住筹备期、预热期以及爆发期这三个节点的节奏。按照陈子涛的讲述，在筹备期时，快手电商会给处于上升阶段的商家予以商家训练营计划，这里面涵盖活跃补贴、涨粉补贴、流量加权、1V1团购服务等等，最大程度地提高商家直播大场的运营效率与效果。另外，针对于新商家广泛面临的启动资金以及成本问题而言，快手电商会借助斗金计划，促使新商家生意启动加快速度。
快手上的电商，除了能给商家带去良好的生意机会之外，还针对平台当中的达人，制定出了一系列具体的经营规划。快手电商达人策略以及中小行业的负责人丁会展说道：“在快手上的达人能够借助内容的优化以及提前做好养分储备，来为双十一做准备，而主播突破高峰的路径能够归纳成三点，分别是：内容方面的创新，朝着赛道深入耕耘，还有场景的拓宽。”除此之外，她还讲道：“鉴于大多数处于腰尾部的达人存在没有运营对接的问题，今年平台大促项目组会增添社群运营的模式，把达人进行精细化地分群，针对不同类型的达人给予专属的服务响应。”。
为了能更优地评估商家及达人的经营能力，在今年5月的快手电商引力大会之上，快手电商发布了全新的经营者评估体系，该体系的指导参考，一方面可让消费者迅速寻觅到优质的商家与商品，另一方面还会引导经营者们更精地服务用户。
对此，快手电商体验机制中心负责人陈云称，自分数上线以后，我们于短期内持续优化分数体系，让其变得更公平，更合理，更易懂，说到流量层面，优秀商家会持续获取电商流量加持，落后商家会受到一定限制，针对优秀的KA商家，我们开通了商品快速审核通 。
向来，快手商业化广告投放产品给商家达人生意经营予以了诸多帮助。针对此次双十一大促的关键诉求，快手商业化磁力金牛产运负责人李鲲称：“今年的磁力引擎主题是超燃双十一，品质实现升级，尽情狂欢直至结束。我们预估会借助大曝光、主动搜、轻松种以及强转化这四大策略共同串联起品效广告的精准一体化。”。
双十一的时候，大促营销战役马上就要开始了，不管是针对平台也好，面向商家达人而言也好，这一回的年度大促都是达成生意爆发式增长的不错时机。紧接着，快手电商会给商家达人全方位进行赋能，来应对双十一的备战，借助多项政策激励手段、经营方面的扶持等等，和商家达人一块儿在双十一期间取得优异成绩。与此同时，快手电商也欢迎更多是新加入的商家达人跟平台开展合作，一起去探寻生意的新增量所在之处。
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