几十年前，农村出现“万元户”是稀罕之事，那代表着一台电视机，同时还有一座砖瓦房，并且一家人脸上洋溢着藏不住的笑脸。如今，快手上新的“万元户”正以一种更轻松且更时髦的方式诞生 。
10月30日，一则数据在2025快手三农生态大会上发布，引发了关注，过去一年，快手上三农作者数量，其中月收入达到“万元”的，同比增长了17.9%。
这并非仅仅是一个单纯的数字，其背后，是数量日益增多的新农人，正在快手上寻觅到归属于自己的生意经 。
各异的背景，不同的年龄段，他们之中，有的是凭借拍段子而走红的乡村音乐老师，有的是售卖山货的“80后”一家人，尚有选择回乡创业的大学毕业学生。然而，他们存在着一个共通的特性：精于运用短视频、直播等新型媒介，借由内容创作去传授农业知识，记录真实农村，服务农民群体。
她们凭借分享真切内容，将粉丝转变成像左近右侧邻人那般的“新乡邻”，在此种信任关联的润泽下，一种基于“真实”以及“信任”的新农商模式，于快手上自然而然地成长起来。
有人获取到平台给予的补贴以及流量激励，有人凭借直播将更多的农产品卖出去，有人借助品牌合作、知识付费乃至线下产业延伸等方式，稳稳当当变成新一代的“万元户”。
随着快手三农生态大会进入第三年，这样一种扎根于真实、凭借信任的全新农商模式，正渐渐成为乡村经济发展的崭新土壤。
更具探讨价值的是，于快手，这般可持续的“新农商”模式究竟是怎样被催生出来的呢，又因何会与其他平台存在差异呢？
好多日子一直连续阴雨的沂蒙山终于放晴了，鑫鑫妈趁着天气好，把小米舀出来，慢慢地往锅里倒，嘴里一边念叨着，一边问儿子：“吃啥菜呀？”鑫鑫没有直接给出回答，而是转过头去问正在抱着孩子的媳妇秀秀，秀秀面带笑容地回应：“俺娘做啥就吃啥喽。”。
这样的日常场景，是在快手账号“鑫鑫爱生活”当中所分享出来的，它显得平平淡淡，然而却能够透露出那股充满生活气息的烟火气 。
快手账号“鑫鑫爱生活”截图
沂蒙山区土生土长着鑫鑫这个农村青年，像众多同乡一样，他曾选择外出打工，那时家里父母年纪大了，身为顶梁柱的他，最终做了回到家乡这个决定，并且接手了家里的果园。
种地回到家乡，收入是有限的，一个机会是偶然的，鑫鑫通过短视频记录自己一家在山里的生活了，没想到这种慢节奏的分享，真实又质朴，已经吸引了超过300万粉丝关注了。
现在，他于快手上开展直播带货活动，不但售卖自家种植的山楂、小米，而且在秋收之际助力村里以及镇上售卖地瓜，一年可卖出七八万单，鑫鑫还创建了自有品牌“鑫家村”，将家乡的炒鸡、粉条等特产推向全国。
似鑫鑫这般，身为内蒙古女子邓燕而言（其快手账号为：农业小燕子），依凭一根网线，再度开启了自身的事业 。
她具备内蒙古农业大学的毕业学历，起初在北京从事着一份颇具体面感的白领的上班工作，可是最后的终了之际她做出了抉择，回到吉林四平，接手了父辈所经营的农资经销店的生意。
与长辈不一样，她一面执掌实体店的运营，一面投身于快手上视频的拍摄以及直播，而为大众免费开展农业技术的科普工作，凭借专业知识给自家产品进行“背书” 。
那份真诚，使得她收获了八十多万粉丝。她不但成了快手上稍有知名度的“农技专家”，还促使自家农资店的销售额在次年增长了一倍有余。
鑫鑫凭借生活方面的真实，邓燕依靠专业范畴的实用，一个个如此这般的新农人，正在快手上聚集成为一个规模庞大的新农人社区。
于最新发布的那份《2025快手三农生态数据报告》表明，在2025年的时候，快手三农深度兴趣用户的规模已然达到了1.4亿，有4100万日活用户于快手学习农技，每一天会有150万人来到快手去获取权威农业资讯。特别是在春耕秋收等关键农时阶段，快手更是变成了许多农民的“线上百科全书”。像玉米价格、小麦选种、大蒜种植这些以往要四处奔波进行请教才行得以解决的问题，现如今只要动动手指便能够在快手上寻觅到答案 。
在2025年的时候，快手农技月活作者数量已然突破14万，他们借助直播连麦这种方式开展“线上问诊”之举，同时还用过短视频持续输出实用知识，进而带动快手农技视频收藏次数年增长7.1%，分享次数年增长15.7%；“农技问答”“秋收直播”等场景成为平台普通状态，这也让快手跃升为最活跃的三农内容平台。
这样一个呈现繁荣态势的新农人社区，最终催生出一种具备可持续特性的“新农商”模式 在这里，有着独特的信任还有人情味，转化为稳定的商业关系，形成了一个充满活力的三农生意场 而这种由信任延伸出来的商业，又能够反哺社区，进一步强化着人与人之间的连接 。
有的生意能从中“冒”头，首要基础在于快手营造出了别具一格的社区氛围，此氛围以真挚作根基，将信赖当土壤。
此处在无特意进行包装之举的营销概念，三农创作者跟老铁间更近乎邻里相互应酬的情形：存在有人提出问题的状况，存在有人作出解答的情形，存在有人去分享种地方面经验的情况，亦存在有人学到新本领的状况。
邓燕讲过，快手对自身而言颇为契合，“（内容）无需去迎合任何人，仅需将正确的农技给予分享，把高性价比的农资予以展示便可。”。
鑫鑫与粉丝间早就构建起深厚的情感关联，于线上，粉丝信赖他的推荐，他所养殖的大鹅一上线便被抢购殆尽，在线下，有粉丝阿姨获悉鑫鑫生病，特地从很远的地方赶来探望他，他孩子在成长里碰到问题，粉丝们也会踊跃地出主意想办法。
另外，快手的机制让这份信任得以沉淀和循环。
农业方面的内容，其本质天然地具有“非标”特性，用户呢，相对而言，会更轻易地被“能看见的人”以及“能看见的过程”所打动。快手在长久以来，始终如一地坚守着普惠的流量机制，并且还持续不断地投入到三农生态的建设过程当中，比如说，那种从“春耕”一直贯穿到“丰收”阶段的亿级流量扶持，还有“助农帮帮团”所起到的具有实际效果的助销等一系列举措，这些使得创作者拥有了能够成长的机会，让老铁们有了值得信赖的内容，也让农货具备了稳定的销售渠道。
在此场域当中，创作者有卖的胆量，用户有买的勇气，信任经日复一日的相互作用沉淀为“资产”，进而带动规模更大的生意 。
最终，是内容引来了关注，因信任达成了交易，交易又回馈给社区，进而形成了一个能自我循环的生态。就像快手三农社区内容中心负责人乌日娜在大会上所讲的那样，人情浓厚的社区，最终会孕育出健康的商业生态。“我们并非刻意去追求‘带货’，而是要让‘内容构建信任，信任推动消费’，从而形成自然的商业闭环” 。
这种持续生长的“新农商”模式，究竟能撬动多大的商业能量？
于本年度的快手三农生态大会之上，嘉宾赵敏所做的分享给出了能够供以参考的答案 。
她来自内蒙古赤峰市巴林左旗的一个村子 ，她曾经是一名乡村教师 。由于个子比较矮 ，年龄比较大 ，并且没有对象 ，因此她一度被贴上了 “一事无成 ”的标签 。在 2020年左右 ，她用 “村花老赵婆子 ”作为名字 ，开始拍摄农村生活剧情短片 ，那些幽默且真实的内容 ，使得她在快手上走红了 。如今 ，她已然是一位农村企业家 ，坐拥 400多万粉丝 ，还带领着 200多家门店共同创业 。
快手账号“村花老赵婆子”截图
关于她的短视频里头，“老赵婆子”并非是那种毫无瑕疵的存在。二嫂子仅仅咳嗽了一下，结果就被“老赵婆子”给传成患上了肺炎；去到邻居家里借酱油，她竟然能够顺手拿走半袋面粉。这样一种稍微带着些夸张然而却又十分真实的生活类场景，使得观众心里头产生出特别强烈的共鸣，就好像“我们村也有类似这样的人”。正是这种真实的感觉，让“老赵婆子”快速地积累起了粉丝 。
于一个偶然的契机当中，赵敏开启了直播带货之路 ，在2022年冬天的时候，当地有一家洗衣液工厂面临着倒闭的状况，厂长朝着赵敏进行求助 ，赵敏怀着帮忙的心态，开启了第一场带货直播 ，没料到一晚上就卖了20多万 ，不但救活了一个厂 ，更保住了几十个家庭的生计 ，后来，她又陆陆续续帮助了五六家本地企业，单场销售额突破了一千万 。
自那之后，她顺顺畅当地过渡到从事电商带货这一行当。赵敏经过总结得出，之所以能够从娱乐主播成功转型为电商主播，全是因为她长时间积累起来的那种“真实感”。虽说在短视频当中，她扮演的是那个爱贪图小便宜的“老赵婆子”，可在直播间以内，她却是态度认真的、会跟大伙坦诚相见地聊天的赵敏 。
许多粉丝会去购买她所推荐的米面粮油，这其中，不单单是基于对产品本身的需求，更是源于出自内心深处对“老赵婆子”这个人的高度认同以及满心信任。时常会有不少人在留言中表示，“只要是老赵婆子推荐过的，必定什么差错都不会有”“我们就是毫不怀疑地相信老赵她这个人”。正是这样一种强烈的信任关系，最终导致了较高的成交比率以及频繁的复购现象的出现。
赵敏当下的变现途径灵活多样，除了开展直播带货，还承接短视频广告。去年，赵敏做出了一个大胆决策，自己创业开办工厂，生产米面粮油，从源头严格把控品质，电商之路越走越宽敞。
另一位创作者，名为宋丹阳，其快手账号是桃博士农业宋老师，所走的变现路线是另一条专业型的新农商路线。
快手账号“桃博士农业宋老师”截图
她身为河南农业大学植物保护专业的硕士，于快手上凭借讲解桃树种植技术而受到关注。今年所种桃子为何发软，经历极端天气后该如何抢救果树，每个话题都精确地切中果农面临的难题，故而她就此成为诸多桃农的线上技术顾问。
她采取的变现途径，是借助短视频来讲授农作技术，于直播间开展答疑互动，进而到线上售卖农业生产资料。凭借这样的一套模式，她积存了70万有余的粉丝，线上销售额度在一年之内实现了翻倍。
宋丹阳的成功，赵敏的成功，实际上都展现出“新农商模式”的那种，内容驱动这一核心特征，信任经济这一核心特征，变现多元这一核心特征 。
创作者凭借真实、专业、有用的内容来积累粉丝，这体现出内容驱动之意，与此同时，内容节奏和商业周期结合紧密，比如说，在春耕季以及丰收季时，不但带动了平台内容创作行为的活跃度，而且也催生出了GMV的季度性峰值，进而显示出“好内容”与“好生意”之间的联动关系。
有这样一种叫信任经济的情况指的是，在快手新农人社区里，商业的起始点并非是那种冷冰冰的商品，反而是依靠内容构建起来的人际信任。有一个数据能够证实这一点，在三农创作者总的GMV当中，有78%是由粉丝贡献出来的。信任已然变成了实实在在的“增收密码”。
变现呈现多元态势，这就表明，创作者能够经由展开电商活动、承接广告业务、达成品牌合作、凭借知识丰富等诸多途径来达成商业闭环。不管是凭借内容人设成功出圈的老赵婆子，还是依靠农技知识服务从而积累下良好口碑的桃博士，她们全都是在快手上寻觅到了契合自身的新农商模式。此种模式并非是经过刻意去进行设计的，而是新农人将自身所具备的优势进行结合，扎根于真实存在的需求，在数字土壤当中自然而然生长而成的成果。
这些特征，培育了新农商模式的活力：跟其他平台流量变现不一样，快手上的“信任变现”更有持续性，这是由于它构建在真实关系上，并非一次性冲动消费，是高频互动以及信任关系下的抉择。
“新农商”所带来的价值，并非仅仅局限于销量方面，它给予农人以可持续发展的可能性，赋予农货具备可持续发展的条件，还使得农业拥有可观的、可持续发展的潜在机会 。
对创作者而言，新农商让新农人从打工人变为创业者。
于过去的一年当中，在快手上的那些致力于三农领域创作的作者们，总共产生了数量达到3.5亿笔的订单，而且，月收入能够超过一万这种状况下的创作者数量，与此同时提升了17.9% 。
对于“赵敏们”而言，这所带来的，并非仅仅只是收入得以增加，而更是意味着能够实现个人价值，。
赵敏先是进行拍短视频来分享生活，接着开展直播带货，随后创立食品公司，靠着自身影响力实施拯救濒临破产的工厂这个举动，为之推荐当地生产的与美食、文旅相关的产品，并且带动粉丝去创业，最终拥有了200多家经营米面粮油的门面。正如同她所表述的那样，这般的成就感，是以往连想都不敢去想的。
赵敏在2025快手三农生态大会上演讲
新农商赋予了他们底气，使得他们从内容创作者转变成为乡村振兴的带头人，。
创作者成长以及价值得以实现，转而则强化了针对于用户的价值，老铁们于快手三农社区学习农业知识，通过该学习获取经验，凭借这份经验寻找归属感，他们来讲不单单是身为购买者，而且还是受益者 。
经由短视频与直播，创作者把复杂的农业技术予以“可视化”呈现，降低了农户习得的门槛，达成了农业-的普惠。与此同时，用户借由长期的互动，渐渐构筑起对创作者的信赖，于购置商品之际更具信心，削减了“买不对”“遭蒙骗”的顾忌。
由《2025年快手三农生态数据报告》呈现出来的状况可知，三农作者的日均视频种草购买用户数出现了增长，且增长幅度为16.5%，而这恰恰是“信任”取代“便宜”成为交易核心的一种证明。
图源：2025快手三农生态数据报告
从一个专门承载着新农商模式的平台叫做快手看，它正朝着一个方向走去，这个方向是从“内容平台”转变为正在成为“产业平台”了，句号。
首先，三农垂类内容形成了差异化护城河。
打个比方，宋丹阳分享了“怎样去提高果树在秋季嫁接时的成活率”，还分享了“如何借由修剪来增加产量”，这般硬核的科普知识，以及女性新农人的具象形人设，乃是其他平台很难去复制的内容壁垒 。
除此之外，通过“内容、电商、服务”这一链条，快手助力三农创作者实现变现，进而为创作者赋予可持续的动力；按照因“好内容”而催生出“好生意”的逻辑，用户的一次次下单行为，也促使平台GMV不断攀升。如此这般的循环，让创作者、用户以及平台构建起长期共赢的生态。
向着更深的层次而言，新农商此举不仅使个体农人的命运发生了改变，而且还在对产业链条进行重塑 。
另一方面，依靠新农人的覆盖面和传播潜能呀，优质农产品具备着越易“出圈”的特性呢。鉴于中间环节的变少啦，农货得以更径直地抵达消费者那里呀，进而提升了供应链的运作效率哟，使得优良产品能够更快速便捷地进入市场呢。与此同时呀，区域品牌以及地方特色产业也获得了被全国消费者所发现的契机呀，从而推动了“乡村品牌”的萌生与发展哟。
一方面，那长期以来一直困扰着农业的“有品类、无品牌”这种状况呢，正在被逐步破解。新农人借助人格化IP，给农产品赋予了信任方面的作用也就是背书，而且还带来了品牌溢价，消费者因为信任从而形成稳定的复购行为，使得这门生意不用仅仅依靠单一的低价竞争方式，最终达成可持续发展的状态。
此刻，短视频与直播，不仅仅是销售货物的途径，还是呈现乡村生活、美食、技艺以及美景的窗口，致使更多地区的乡土文化得以被看见，得以被喜爱。
往后，于这片数字的土壤之上，会有数量越发众多的“老赵婆子们”的故事，在此扎根发芽，进而成长为中国乡村最为鲜活的景致。
