几十年前，农村出现“万元户”，这是稀罕之事，那代表着一台电视机，意味着一座砖瓦房，还意味着一家人脸上藏不住欢喜的笑容。如今，在快手上，新的“万元户”正以一种更轻松且更时髦的方式诞生 。
10月30日，一则数据引发关注，这则数据是在2025快手三农生态大会上发布的，过去一年，快手上三农作者数量中有上月收入达到“万元”的，这部分作者数量同比增长17.9% 。
这可不是单单的一个简单数字，它的背后之背后啦，是那些越来越多的新农人呢，正在快手之上寻觅啊，找到属于他们自己的生意经哟。
他们身处不同背景，年龄跨度极大：其中有凭借拍段子声名鹊起的乡村音乐教师，有售卖山货的“80 后”一家，更有抉择回乡开展创业的大学毕业生。然而他们具备一个共通特性：擅长借助短视频、直播这类新媒介，经由内容创作去传授农业知识，记录真实农村景象，服务农民群体。
他们借助分享真实的内容，促使粉丝转变成为类似左邻右舍那般的“新乡邻”，在这般信任关系的滋养状况下，一种以“真实”及“信任”作为基础的新农商模式，于快手上自然而然地生长起来。
有些个体获取了平台所给予的补贴以及流量方面的激励，有些个体依赖直播从而售出了数量更多的农产品，有些个体借助品牌方面的合作，通过知识实施售卖，乃至依循线下产业的拓展延伸等方式，稳稳当当地变成了新一代的“万元户”。
当快手三农生态大会来到第三年之际，那种扎根于真实情况、凭借信任而形成的新农商模式，正慢慢演变成乡村经济发展的全新土壤。
然而，更值得去钻研探讨的是，于快手这个平台之上，这种具备可持续性的“新农商”模式究竟是怎样被催生出来的呢？并且，它又因何缘故能够与其他的平台存在差异之处呢？
能长出生意的新农人社区，是啥样？
沂蒙山连续好些日子都是阴雨天气，终于放晴了，鑫鑫妈趁着这好天气，把小米舀出来，慢慢地往锅里倒，嘴里念叨着，问儿子：“寻思吃啥菜呀？”鑫鑫没直接给出回答，而是转过头，问正怀抱着孩子的媳妇秀秀，秀秀微笑着回应：“俺娘做啥，俺就吃啥喽。”。
在快手账号“鑫鑫爱生活”当中，有着这样一幕被分享出来的日常，虽说其样貌平平淡淡，然而却从中隐隐透露出了那股浓浓的烟火气。
快手账号“鑫鑫爱生活”截图
鑫鑫身为沂蒙山区那种土生土长的农村青年，跟好多同乡相同，他以前也挑选外出打工。然而家里父母年龄大了，身为顶梁柱的他，最终下定决心回到家乡，接手了家里的果园。
回家种地所获收入不多，一次偶然之际，鑫鑫凭借短视频记录家中在山中的日子，没想到这般慢节奏、真实又质朴的分享，引得超过300万粉丝予以关注，成了。
现今，他于快手上展开直播带货活动，不但售卖自己家里种植的山楂与小米，而且在秋收之际助力村里以及镇上售卖地瓜，一年能够售出七八万单。鑫鑫还创建了自有品牌“鑫家村”，将家乡的炒鸡、粉条等特产销售至全国 。
和鑫鑫同样，内蒙古的姑娘邓燕，也就是快手账号为农业小燕子的那个，借助一根网线，重新开启了自身的事业。
她从内蒙古农业大学毕业，原本在北京从事着一份体面的白领工作，可最终，她做出选择，回到吉林四平，接手了父辈经营的农资经销店生意。
区别于长辈，她在经营实体店的同时，于快手上拍摄视频，还进行直播，免费为众人科普有关农业技术的知识，凭借专业知识为自家产品提供“背书” 。
出于这一份真诚 ，她收获了80多万粉丝 ，她不仅成了快手上有一定名气的 “ 农技专家 ” ，还带动自家农资店销售额在第二年增长了一倍多 。
鑫鑫凭借生活里的真实，邓燕依靠专业上的实用，这样一个个新农人，在快手上正渐渐汇聚成一个规模庞大的新农人社区。
快手最新发布的《2025快手三农生态数据报告》表明，在2025年的时候，快手的三农深度兴趣用户规模已然达到了1.4亿，有4100万日活用户于快手学习农技，每天会有150万人前往快手获取权威农业资讯。特别是在春耕秋收等关键农时之际，快手愈发成为众多农民的“线上百科全书”。像玉米价格、小麦选种、大蒜种植这些以往得四处奔波去请教别人才能够解决的问题，现如今只要动动手指便能够在快手上找寻到答案 。
到2025年的时候，快手上面从事农技的月活作者数量已然突破了14万，他们有的是通过直播连麦的方式来开展“线上问诊”，还有的是凭借短视频持续输出实用知识，这带动着快手涉及农技的视频，在收藏以及分享次数方面，分别呈现出年增长7.1%和15.7%的态势，而“农技问答”“秋收直播”等场景已然成为平台常客，这也使得快手成为最为活跃的三农内容平台。
如此这般一个呈现出繁荣态势的新农人社区，最终促使一种得以持续发展的“新农商”模式诞生了。于这个地方呀，那独具特色的信任以及人情味，转变成稳定的商业关系了，进而形成了一个充满活跃度的三农生意场呢。而由这种由信任衍生出来的商业，又能够反过来回馈社区，进一步增强着人与人之间的连接哟。
这种生意能够“滋生”出来，首要原因在于快手具备独特的社区氛围，这种氛围以真实作为根基，并且以信任当作土壤。
这里不存在经过特意包装的营销概念 ，三农创作者与老铁之间 ，更像是邻里之间的你来我往 ，有人提出问题 ，有人进行解答 ，有人分享种地方面的经验 ，也有人从中获取并学到新的本领 。
邓燕讲过，快手对自身来说极为适配，“（内容）无需去迎合任何人，只需将正确的农技给予分享，把高性价比的农资予以展示便可以了。”。
鑫鑫跟粉丝间早就构建起深厚的情感关联，于线上，粉丝们信赖他的推荐，他所养殖的大鹅一上线便被抢购殆尽；在线下，有粉丝阿姨知悉鑫鑫生病，特地从很远处赶来探望他。他孩子成长里碰到问题，粉丝们也会踊跃地出主意想办法。
另外，快手的机制让这份信任得以沉淀和循环。
农业方面的内容，本身具有天然的“非标”特性，在此状况下，用户会偏向于受到“能瞧见的人”以及“能窥视到过程”的影响，进而更容易被打动。快手中长期一直秉持普惠的流量机制，进而持续投入三农生态建设领域，举例来说，有着从“仲春播种时节”一直贯穿到“秋季收获阶段”的亿级流量扶持，还有“帮扶农业群体的互助群组”所产生的实际意义上助力销售的等等举措，这些使得创作者获取到有成长的契机，让喜好平台的用户拥有可信赖的内容，并且让农产品具备稳定的销售途径。
在此场域之中，创作者有着售卖的勇气，用户具备购买的胆量，信任于日复一日的互动期间沉淀为“资产”，进而带动更为庞大的生意 。
终于，靠着具体内容从而引来了人们注意力，因信任方可达成交易行为，交易又转而滋养社区，进而构建起一个能够自我循环的生态。就像快手三农社区内容中心负责人乌日娜于大会之上所讲的那样，具有浓郁人情味儿的社区，必将渐渐培育出健康的商业生态。“我们从来都不会特意去谋求‘带货’，而是要让‘内容去建立信任，信任引导消费’，以此形成自然而然的商业封闭循环”。
“老赵婆子们”的生意经
这种持续生长的“新农商”模式，究竟能撬动多大的商业能量？
在今年举办的快手三农生态大会之上，嘉宾赵敏所进行的分享，给出了能够供人参考的答案。
她来自内蒙古赤峰市巴林左旗地儿的一个村庄哟，曾经当过一名乡村教师呐。由于自身个子比较矮，年龄相对大些，还没有对象，她曾一度被贴了那种“一事无成”的标签哦。大概在2020年前后，她用“村花老赵婆子”作为名字开始拍农村生活剧情短片啦，其内容幽默又真实，使得她在快手上走红咯。到了如今呐，她已然是拥有400多万粉丝，还带领200多家门店一起共同创业的农村企业家喽。
快手账号“村花老赵婆子”截图
在她所发布的短视频当中，“老赵婆子”并非是毫无瑕疵的，二嫂子仅仅咳嗽了一声的情况，却被“老赵婆子”传播成患上了肺炎，去邻居家里借酱油的时候，她竟然能够顺手拿走半袋面粉，这样一种稍微带着有些夸张然而却是真实存在的生活场景，使得观众产生出极为强烈的共鸣，就好像“我们村也有类似这样的人”，这样的一种真实感觉，让“老赵婆子”快速地积累起了粉丝。
一个偶然的时机，赵敏踏上了直播带货的道路，2022年冬季，当地有一家洗衣液工厂面临着倒闭的状况，厂长向赵敏发出求助，赵敏怀着帮忙的想法，开启了第一场带货直播，没料到一晚就卖出了20多万，不但拯救了一个厂 ，还保住了几十个家庭的生计，之后，她又接连帮助了五六家本地的企业，单场的销售额突破了一千万 。
打从那以后，她顺顺当当迈向电商带货路，赵敏归纳，为啥能从娱乐主播稳稳转变为电商从业者呢，得益于积存多年的「真实感」，虽说在短视频里，她是那个爱占小恩小惠宜的「老赵婆子」啊，可在直播间里，她是特别投入的，且跟众人推心置腹唠嗑的赵敏 。
那些粉丝们去购买她所推荐的米面粮油，并非单纯只是对产品有需要而已，更是源于出自对于“老赵婆子”这个人的认同以及信任。时常会有一些人去留言，说着“老赵婆子推荐的，肯定不会有差错”“我们就是相信老赵她这个人”。这样一种强烈的信任关系，进而带来了较高的成交率以及复购率。
赵敏现今的变现途径灵活得多种多样，除了开展直播带货活动之外，还承接短视频广告业务。去年的时候，赵敏做出了一个极为大胆的决定，那就是亲自创业开办工厂，去生产米面粮油产品，并且从源头方面严格地把控产品质量，如此一来，她在电商领域所走的道路也就越来越宽广了，。
有一位创作者，名为宋丹阳，其快手账号为桃博士农业宋老师，他所走的是一条与众不同的新农商变现路线，这条路线属于“专业型” 。
快手账号“桃博士农业宋老师”截图
她身为河南农业大学植物保护专业的硕士，于快手上凭借讲解桃树种植技术而受到关注。今年种的桃子为何发软，经历极端天气后怎样抢救果树等话题，每个都精准地触及果农面临的难题，她由此成为诸多桃农的线上技术顾问。
她的变现途径，是借助短视频来讲授农业技术，在直播间进行答疑且加以互动，而后到线上售卖农资产品。凭借着这样一套模式，她积攒起了七十多万粉丝，线上销售额度在一整年之内实现了翻倍增长。
赵敏取得成功，宋丹阳收获成功，实际上都展现出“新农商模式”具备的三大核心特征，第一个特征是内容驱动，第二个特征是信任经济，第三个特征是变现多元 。
凭借真实、专业、有用等来积累粉丝，这意味着创作者通过内容驱动，与此同时，内容节奏跟商业周期紧密相连，就像春耕季以及丰收季，不但带动了平台内容创作活跃度，还催生出GMV的季度性峰值，进而显示出“好内容”与“好生意”的联动。
在快手新农人社区，存在一种信任经济，商业的起始点并非那冷冰冰的商品，而是借助内容营造起来的人际信任 ，有个数据可证明这点 ，三农创作者总GMV里头 ，粉丝贡献了其中的78% ，此处 ，信任已然实实在在地成了“增收密码“。
变现呈现多元态势，这就表明创作者能够借助电商、广告、品牌合作以及知识丰富这样多种形式达成商业闭环呢。不管是凭借内容人设成功脱颖而出的老赵婆子，还是依靠农技知识服务得以积累口碑的桃博士，她们都于快手上寻觅到了契合自身的全新农商模式哟。这种模式可不是经过刻意去设计的呀，而是新农人依据自身所具备的优势，扎根于真实存在的需求，在数字土壤当中自然而然生长出来的最终成果呢。
恰恰是这些特性，培育出了新农商模式的生机：和其他平台的流量转化不一样，快手上的“信赖转化”更有持久性。由于它构建在真实联络之上——并非一次性的冲动型消费，而是高频次互动以及信任关联之下的挑选。
3.5亿笔订单背后，新农商的持久价值
由“新农商”所带来的价值，并非仅仅局限于销量方面，它使得农人拥有了可持续发展的可能性，它让农货具备了可持续发展的可能性，它让农业拥有了可持续发展的可能性 。
对创作者而言，新农商让新农人从打工人变为创业者。
在过去的一年当中，快手上那些从事三农创作的作者，总共产生了数量为3.5亿笔的订单，与此同时，月收入能够超过一万的创作者，其数量提升了17.9% 。
对那些被称作“赵敏们”的群体而言，这所产生的影响，不仅仅是使得收入得以增加，更加关键的是，达成了个人价值的凸显实在 。
赵敏先是进行拍那短视频去分享日常生活，而后转而投身直播带货，接着又去创立食品公司，靠着自身具备的影响力把那濒临破产的工厂给拯救了，还推荐当地的美食以及文旅项目，并且把粉丝创业带动起来，最终拥有了200多家米面粮油门店。就如同她所讲的那般，这种成就感，是以前连想都不敢去想的。
赵敏在2025快手三农生态大会上演讲
新农商赋予了他们底气，此底气促使他们实现身份转变，从内容创作者摇身一变成为乡村振兴的带头人。
当创作者实现价值、获得成长之后，又会反过来进一步强化对用户所具有的价值。在快手三农社区里，老铁们通过学习农业知识，获取相关经验，寻觅到身心的归属感，他们不单单是购买者，更是受益者。
复杂的农业技术被创作者借由短视频以及直播“可视化”地予以展示，如此便降低了农户学习的门槛，达成了农业知识的普惠。与此同时，用户经过长期的互动，渐渐构建起对创作者的信任，于购买商品之际更具信心，减去了“买错”跟“被骗”的顾虑。
根据《2025年快手三农生态数据报告》所展示的情况，三农作者的日均视频种草购买用户数出现了增长，其增长幅度为16.5%，而这恰恰是“信任”将“便宜”取而代之，进而成为交易核心的一种证明。
图源：2025快手三农生态数据报告
在快手这里，它承载着新农商模式，正从一个被称作“内容平台”的地方，朝着“产业平台”的方向迈进。
首先，三农垂类内容形成了差异化护城河。
就好比宋丹阳分享了“怎样提升果树于秋季嫁接时的成活率”，又分享了“怎么凭借修剪去增加产量”，这般硬核的科普知识，以及女性新农人的具像人设，是别的平台难以去复制的内容壁垒 。
除此之外，快手助力三农创作者借由“内容 - 电商 - 服务”这一链条实现变现，由此使得创作者获取到了可持续的创作动力，按照“好内容”催生出“好生意”这样内在的逻辑，用户的一回回购买举动，同样推动着平台的GMV持续不断地增长，这般模样的循环，让创作者、用户以及平台构成了长期共赢的生态。
深入来讲，全新的农商模式，它并非仅仅改变了单个农人原本的命运走向，而且还正在对整个产业链发展脉络的重新塑造进程中发挥关键作用，。
一方面，依靠新农人的影响力以及内容传播力，优质农产品“出圈”的速度会更快点。因为减少了中间那段环节，农货能够更加直接地抵达消费者那里，进而提升供应链效率，使得好产品能够更快地进入市场。与此同时，区域品牌及地方特色产业也获得了被全国消费者看见的机遇，以此推动“乡村品牌”的崛起。
一分为二来看，长久以来困于农业的“有品类、无品牌”这种状况正被打破谜团。新型农民透过人格化IP，给农产品给予了信任的保票以及产生品牌更高价值，消费者凭借信任构建起稳定的重复购买行为，使得这桩买卖无需依靠单一的低价格去竞争，达成能够持续发展的状态。
今时当下的短视频以及直播，不单单是售卖货物的途径，还是呈现乡村生活、美食、技艺以及美景的窗口，使得更多地方的乡土文化能够被看见，进而被喜爱。
将来，于这片数字性质的土壤之上，将会有数目越发众多的“老赵婆子们”之所经历的事情，扎下根来，生出芽儿，进而成长为华夏乡村最为充满生机与活力的景致。
直播带货培训
