3月18日，京东召开了首届“商家内容大会”，此会为品牌及商家在内容生态（也就是短视频和直播）方面确定了增长新方向。在该会上，京东隆重推出了“京创双百计划”，它是以构建全域内容生态作为核心的 ，将会在2025年投入超过百亿的流量、20亿现金，借助短视频和直播来助力10万个商家成交量同比增长超过100%，助力1万个商家成交量同比增长超过500% 。
以“京创计划”为根基，京东另外推行针对达人的扶持方案——“长阶计划”，这个计划借着打造达人矩阵，于流量分发、运营支撑、产品功能这类方面施行专门的激励，凭借10亿流量的倾斜、亿级现金的奖励等办法，帮助达人成交额达成迅速增长。品牌以及商家能够经由跟京东达人开展合作，用低成本获得达人矩阵的流量助力，达成销量的快速提升 。
从零基础到头部达人 分层激励打造达人成长阶梯
京东的“长阶计划”，是针对处于不同阶段达人的成长需求而开展的，它创新设计了分层次的扶持策略。
京东针对零基础的新人主播，推出了行业领先的低门槛激励政策，该政策是，达人月均只要完成100单就能获得现金奖励，而这一门槛仅仅是行业平均水平的五分之一。
达人成长进阶时，京东所给予的资源将会逐级去加码：月度销售额突破十万元的达人，在京东基于现有的庞大商家资源情况下，每月会开放一位头部品牌与之进行专属合作，以此帮助达人快速实现起量；月度销售额突破五十万元的达人，京东会凭着现有的庞大商家资源，每月开放五位头部品牌给予其专属合作，助力达人迅速起量；月度销售额突破一百万元的达人，京东依据现有的庞大商家资源，每月开放十位头部品牌为其提供专属合作，促使达人快速起量；对于增长很迅猛、专业度较高、处于平台头部的明星或者知名达人，将有机会进入奖励池，从而获得超过十亿的流量以及亿元现金激励。
不只是这样，京东搭建起了达人成长扶持体系，借助直播知识赋能、线下培育赋能、成长激励赋能、商家撮合赋能这四重赋能，使得新入驻的达人能够经由“京东创作者服务平台”简便地申请成为京东达人，从而开启直播带货旅程 ，并且，随着达人场均成交额贡献的提高，京东的激励将会持续加大力度。
于内容电商时期，达人于商家的运作里占到了特异又关键的位置，其有着品类用户聚拢，获客路径更短，形象和蔼等突出优点，已然变为衔接商家与消费者的核心纽带 。
京东的达人数量，呈现出一种态势，那就是快速增长，数据表明，去年京东短视频以及直播生态增速极快，借助短视频下单的订单量，同比增长幅度为160%，通过直播下单的订单量，同比增长近150%，累计开播的达人数，同比增长450%。
郭佳澄身为美妆专业达人，擅长推销大牌美妆以及功效护肤。去年9月，她凭借优良个人形象和成熟直播经验，经过京东头部达人孵化项目挑选，顺利与京东达成独家全约合作，成为重点予以扶持的标杆达人。
确定美妆垂类赛道的定位之后，郭佳澄依靠独特的“专业成分解析＋私人定制选品”双维人设，在竞争极为激烈的美妆直播赛道其间成功开拓了差异化发展途径来。在京东11.11该周期之内，借助其“成分小课堂－痛点解决方案－产品配伍演示”的三段式话术结构，凭借内容驱动顺利吸引用户深度停留，在开播期间直播间最高转化竟然可达17%，相较于美妆垂类平均转化率高出2.3倍之多，达成解锁达人新账号最快百万成交的成果，这也恰恰印证了专业内容驱动高净值用户转化的商业逻辑所在。这种深度垂类运营推动其在6个月内，实现了从新人主播到头部美妆达人的跨越，极大地为美妆垂类达人商业化呈上了创新范本。
徐菲身为京东综合类头部达人，对商超、家电、数码、时尚、健康等好些行业进行深入钻研，具备多年主播行业经验。自2016年底进入京东后，在京东成长帮扶之下，8年里徐菲在类似京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛这般的重要促销节点，都拿到销量冠军，京东双11单场直播成交额更猛涨到超1.8亿 。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
在京东，达人不光专业能力厉害，转化数据亦是出众。数据表明，2024年京东达人带货订单量一下猛涨540%。这便意味着，京东使劲扶持达人，既给达人给予了宽广的发展空间，又给品牌和商家带来了切实的增长机会。
京东里，于各异售卖情景下，达人跟商家存有多样合作方式。达人于直播之际同用户深度交流，还与品牌深度联合，致使品牌拥有实实在在的收获感 。
比如，在去年京东11.11科沃斯专场直播期间，达人就用户展开前期深度调研，带去高性价比得产品讲解，数据表明，当日直播累计销售额突破亿元，抵达历史顶峰，转化率超出20%；而在3.8节安热沙直播专场里，达人从用户视角出发开展防晒测评，还推出防晒组合搭配建议，其专业性获大量直播观众认同，2小时直播平均转化率高达 30%。
京东达人直播，已然成了品牌以及商家达成业绩突破的关键助力，京东搭建起商家对应达人合作关联的通道，也就是“京准通”全域内容营销平台，此平台可连接优质内容创作者，为商家予以一站式内容营销服务，极为有力地使商家与达人的合作流程变得便利 。
京东借助构建全周期成长体系以及多元化的变现路径，来重塑内容电商生态格局。伴着“长阶计划”不断深入推进，京东会持续释放达人经济的乘数效应，给商家打造出品效合一的增长新引擎，促使整个电商生态朝着更专业的内容生态升级 。
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