对于蛋蛋来讲，“双11”这场战斗的意义，远远不只是在于销售额，它是一回身份的认定，更是一次信任的检验。
央视镜头之下，28岁名叫蛋蛋（本名杨润心）者，于面积约1700㎡的极大直播间后台，认真仔细地温习着每一个产品的信息，于各大社交媒体之上，浏览着消费者针对产品的真实反馈，在化妆的间隙，吃饭并且梳理着各个工作，这是她“双11”收官之战之前的真实状态，亦是55亿元成交额背后的基本功。
今年“双 11”收官的那个夜晚，她达成了 55 亿元的总成交额，给自身创业的首次亮相添上了极为精彩的一笔。并且这个数字不但宣告了“带货女王”强有力地回归，还标志着她从职业主播转变为女性创业者的身份变化。
在11月13日的晚上，CCTV2的《消费主张》播出了特别报道，名为《“双11”十七年 创造中国消费新场景：流量密码》，央视的记者深入到了蛋蛋的“双11”直播间，并且用镜头记录下了这位创业新星的日常，这也就意味着，蛋蛋成为了直播电商行业当中首个在独立创业之后就获得央视深度报道的头部主播，而这一举动充满了象征意义。
55亿元背后的“笨功夫”与“真信任”
于镜头之前，蛋蛋自从凌晨5点之时结束了所有的工作，而后到9点开始，仅仅只睡了3小时的她又一次开启了新一轮的高强度工作，精确地讲解产品，实时地互动答疑，这些都仅仅只是她工作内容当中的冰山一角而已。镜头之后呢，是她认真仔细地核对脚本，反反复复地试用样品，翻阅了上千条粉丝留言那样的细致准备 。
从2019年正式踏入快手直播间开始，蛋蛋就呈现出别样的专业特质。在行业大多借助叫卖以及低价来推动发展的阶段，她率先确定了“知识型带货”这种独特的风格。
在服装品类当中，她所做的解说，远远超过了常规的尺码介绍以及颜色介绍，会深入地去讲解面料成分所具有的特性，还会细致地讲述制作工艺的细节之处，并且搭配上实用的穿搭技巧，从而为消费者提供更有参考价值的决策信息。在转向美妆赛道以后，她同样延续了这份钻研精神，投入了大量的时间去学习化妆品成分知识，成为了业内少数能够对产品配方进行专业解析以及解读的带货主播。
在这个以坚持不懈深入钻研专业知识为路径的过程里，不但使她于用户内心之中架构起了“懂产品”这般的信任感，而且还助力她在那竞争极为激烈的主播赛道范围当中，迅速地构筑起稳固的差异化优势。中央电视台运用“笨功夫”去替换“真信任”以此来概述这场直播的根本特质，而这两者，恰恰正是蛋蛋能够在激烈的行业竞争环境里崭露头角的关键核心所在处。
在采访里，蛋蛋着重表明，选品乃是信任那所谓的“第一道防线”，她声称，选品时得对粉丝怀有责任心，她持续所做之事，便是给粉丝当好“过滤器”以及“放大镜”，只让那些好的东西能够被看见，要是她自己都不愿意把某样东西推荐给自己家里人，那这样东西绝对不会在她的直播间出现，她的团队构建起了“三层筛选机制”，分别是资质审核、效果实测、粉丝调研，严格把控产品品质与需求匹配度 。
这份针对选品所展现出的那份细致以及用心，于此次双 11 当中收获了极为丰硕的回报。在她所进行的直播里，雪花秀、天气丹、北京同仁堂、海信、联想等那些知名品牌依次轮番登场亮相，涵盖了美妆护肤、数码家电、日用百货等全部品类。飞瓜数据据此显示，其直播间之内美容护肤品类的销售额占比竟然高达 14.9%，从而成为了仅次于黄金/彩宝/钻石/珍珠的位居第二的大销售品类，其中，韩束这个单品牌成交额居然达到了 2.75 亿元，进而成为直播销售额 TOP5 品牌当中唯一的美妆品牌。这充分地进行了证明，证明的是市场，以及品牌方，对其个人的选品能力，还有粉丝的信任度，有着高度的认可。
全品类进行布局，高客单价品牌成功得到推广，这证明了她已经突破了“低价日用”的标签，朝着更高维度的“品质生活解决方案”迈进 。
沉寂四月与个人事业的新布局
这场55亿元的捷报，并非一帆风顺的“爽文”叙事。
2025年6月，蛋蛋于618大促完毕之后蓦地终止更新全部的社交账号，陷入沉静达四个月之久。一直到10月15日，她方才借助视频作出回应。
事实上，这段沉寂期正是她谋划个人事业的关键阶段。
2025年10月21日，“杭州润星娱乐有限公司”注册成立，紧跟着的22日，“杭州润心娱乐有限公司”也注册成立，蛋蛋持有99%股份，其经营范围涵盖直播电商、供应链管理等核心环节。这两家公司成立，意味着其个人商业版图正式确立。10月26日她回归直播，不仅创造了30亿元的首播战绩，还首次明确提出“我们卖的不只是产品，而是一种解决方案和生活方式”这一更能体现其对直播认知定义的观点，这也显示出蛋蛋创业者思维的确立。
瞅向蛋蛋于快手的成长历程，2019年，那时22岁的她，首场直播销售额达2400万元，已然呈现出黑马的态势。2021年10月，在其投身直播行业两周年之际，其GMV突破了12亿元，有4款商品销售额破亿。到2023年，依据新榜的统计，蛋蛋创造了171亿元GMV，这样的成绩使得蛋蛋稳稳地占据着“快手一姐”的位置。
消费者对蛋蛋展现出十足信任，这通过所有成绩得以显现，而在镜头背后的准备工作里，蛋蛋也为获取并延续这份信任付出努力，如此严谨态度加上专业积累，为她奠定了强大粉丝信任基础，截至现在，她快手有 1.1 亿粉丝，还是全网唯一粉丝破亿带货女主播，累计 502 场直播创造下 960 亿元 GMV 。
10天筹备、30亿开局与55亿收官
在10月26那一天，蛋蛋于沉寂长达4个月的状况之后正式展开回归行动，进而开启双11的首次直播。仅仅只有10天的筹备所需时间，原本的团队和快手进行了紧急的集结，最终创造出三小时突破10亿、全场达到30亿元的成绩，其中并非黄金类别的商品销售额超过20亿元。跟随其后的12天的日子里面，她完成了9场直播，以55亿元的总成交额达成了完美的结束 。
交易额达五十五亿元的背后，更具深度内里的是，蛋蛋个人角色，以及核心理念的根本性转变。她宣称，往后的直播电商断然不只是单纯‘卖货’的舞台。她要从直播间脱离出去，迈向田间地头，踏入非遗技艺领域，走向更多有需求获援助的农民以及企业 。
这一理念也很快已落地，迅速得很。据新华网讲，在2025年4月时，蛋蛋搞了一场非遗专场直播，总的销售额有1.75亿元，好多款非遗好物在蛋蛋直播间被大家知晓。当中，一款保仁堂枳椇纯露产品很受消费者青睐，销量超过23.5万盒 一款源自江苏省的非遗产品五指毛桃茯湿膏销量超21.7万盒一款非遗原汤螺蛳粉卖出去了61.5万包 。
采访时，蛋蛋讲，这场直播，虽没办法把中国非遗全然呈现展露，然而却能够使得大家安居家中，不用出门就知晓非遗知识，为非遗传承奉献一份心力，促使更多的人喜爱上非遗，这便是最大的意义所在了。
这一“价值”转型，深层次地呼应了行业发展趋势 根据网经社显示 ，2025年中国直播电商市场规模增速放缓到18.2% ，行业正式进入“存量竞争”阶段。 用户对直播购物的关注点，从“价格优惠”转向“品质保障”和“内容专业度”的比例，已提升至67.3% 。平台以及商家如今不再单凭追求GMV，而是更加注重转化率，甚至复购率，还有品牌声量，这标明行业已然进入精细化运营以及价值竞争的全新时期，这同样意味着蛋蛋于多个场合所强调的“专业化是通向未来的唯一门票”，此刻正被行业加以验证。
需要特别指出的是，在2025年6月的时候，相关部门发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，其中明确规定平台要建立黑名单制度，以此来防止违规者借助更换账号等途径再度从事直播电商活动，中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊，在接受《证券日报》记者采访时宣称，“《办法》让行业从‘流量驱动’转变为‘质量驱动’。”。
那么，依据《2024年直播带货消费维权舆情分析报告》来看，行业投诉的数量持续处在攀升的状态，在那一年平台所接收的直播带货投诉举报达到了40.2万件，跟同比相比增长了19.3%，在这当中，营销宣传、产品质量以及销售违禁品是问题最为显著突出的三个方面。
处于这样的背景状况之下，蛋蛋所提出来的那种“创造性”理念更有着前瞻性。她宣称表示是这样：“期望我们能够成为一座桥梁，凭借我们的再策划能力，朝着从‘卖物品’转变为‘制造物品’的全新直播模式发展前进，使得更多优质良好的产品能够被所有人看见显现出来。”把个人所拥有的影响力与专业化运营进行有机结合起来，恰恰正是蛋蛋独立开展创业之后有希望在直播电商这个领域范围之内继续占据一定位置的探索探寻方向。
如今，直播电商行业正处于深刻变革阶段，早期那种对流量红利的争夺，已转变为当下的价值回归与信任构筑，怎样去应对各种各样的挑战，这是每一位头部主播都必须要面对的重大考题。未来的领跑者，不一定是此刻流量最为庞大的那一个，然而肯定是能够最为出色地平衡个人品牌、机构支撑以及平台生态，进而创造出独特用户价值的那一个。
然而蛋蛋，就像她于央视镜头之前所呈现出来的那般，以“笨功夫”去换取“真信任”，凭借“再创造”来迎接“新未来”，她正在奋力成为那个对未来予以定义的人。
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