在3月18日这一天，京东举办了首届“商家内容大会”，此大会为品牌以及商家在内容生态，也就是短视频和直播领域，定好了增长的新方向。在这次会议上，京东隆重地推出了“京创双百计划”，该计划以构建全域内容生态作为核心要点，会在2025年投入超过百亿的流量以及20亿现金，借助短视频和直播的方式，助力10万个商家的成交量同比增长超过100%，助力1万个商家的成交量同比增长超过500%。
按照“京创计划”，京东另外推出了指向达人的扶持计划，也就是“长阶计划”，此计划借助构建达人矩阵，于流量分发、运营支持、产品功能等方面施行专属激励，凭借10亿流量倾斜、亿级现金奖励等行动，促使达人成交额达成快速增长。品牌以及商家能够经由跟京东达人合作，用低成本获得达人矩阵的流量加持，达成销量迅速升高。
从零基础到头部达人 分层激励打造达人成长阶梯
京东的“长阶计划”，是针对达人在不同阶段所呈现出的成长需求，进而创新设计出了具有分层次特点的扶持策略。
京东针对零基础的新人主播，推出了行业领先的低门槛激励政策，达人月均只要完成100单，就能获得现金奖励，而这一门槛仅仅是行业平均水平的五分之一 。
达人成长进阶时，京东所赐予的资源，会依照级别逐渐增多呢：月销售额冲破10万元的达人，面对现成浩大的商家资源，京东每月会开放1位头部品牌与该达人进行专属合作，以协助达人迅速实现销量增长；月销售额突破50万元的达人，京东会依据现有的大量商家资源，每月开放5位头部品牌与达人开展专属合作，助力达人快速提升销量；月销售额达到100万的达人，京东会借助现有的大批商家资源，每月开放10位头部品牌与达人实施专属合作，促使达人快速增加销量；对于那些增长速度极快、专业程度很高、处于平台头部位置的明星或知名度较高的达人而言，他们将拥有进入奖励池的机会，进而获取超过10亿的流量以及额度为亿元的现金激励。
不仅是这样，京东构建了达人成长扶持体系，借助直播知识赋能，经过线下培育，采用成长激励手段，进行商家撮合，新入驻的达人能够经由“京东创作者服务平台”轻易申请成为达人，开启直播带货相关旅程，伴随着达人场均成交额贡献的升高，京东的激励会持续加大力度。
京东进行直播的达人数量与去年同期相比，增长幅度达到了百分之四百五十，具有代表性的成功事例充分体现出京东培育达人的能力 。
在内容电商这一时代背景下，达人于商家的运营一事里，占据着那种独特又至关重要的地位，他们有着品类用户得以聚集状况，有着获客链路更为简短情形，且具备形象亲和这般特征，已然成为连接了商家与消费者的核心纽带，。
在京东，达人数量展现出迅速增长的形势，数据表明，去年京东短视频以及直播生态增长速度极为快，经由短视频下单的订单数量同比增长一百六十个百分点，经由直播下单的订单数量同比增长将近一百五十个百分点，累计进行直播的达人数同比增长四百五十个百分点 。
郭佳澄身为美妆专业达人，对带货大牌美妆以及功效护肤擅长有加。去年9月，她凭借优质的个人形象，伴随成熟的直播经验，历经京东头部达人孵化项目选拔，成功和京东达成独家全约合作，进而成为重点扶持的标杆达人。
在定位美妆垂类赛道以后，郭佳澄凭借独特的“专业成分解析 + 私人定制选品”双维人设，于竞争激烈的美妆直播赛道中，开辟出差异化发展途径。在京东 11.11 周期期间，借助其“成分小课堂 - 痛点解决方案 - 产品配伍演示”的三段式话术结构，依靠内容驱动成功把用户深度停留吸引住，开播期的时候直播间最高转化可达到 17%，比美妆垂类平均转化率高出 2.3 倍，得以解锁达人新账号最快百万成交这个成就，还印证了专业内容驱动高净值用户转化的商业逻辑。这种深度垂类运营，不仅使其借着这么几个发展阶段完成了从新人主播到头部美妆达人的跃迁，总共历时6个月，更为美妆垂类达人商业化一事打造出了创新范本。
徐菲身为京东那块综合类里头的头部达人，在多个个行业里深耕着，比如商超领域、家电范畴、数码方面、时尚区域以及健康这一方面等，她有着许多年主播行业的经验。从2016年将近年底的时候入驻京东开始，在京东给予的成长帮扶之下，在8年的时间里头，徐菲它在重要的促销节点，像是京东618以及京东11.11大商超达人直播激励的比赛当中呢，最后都收获到了销量冠军，京东双11单场直播成交额更是一下子攀升到超过1.8亿 。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
于京东而言，达人不光专业能力突出，转化数据亦是相当出色。数据呈上显示，在2024年的时候，京东达人带货订单量出现了暴涨的情况，涨幅达到了540%。这进而意味着，京东对达人予以大力扶持，不但给达人给予了广阔的发展空间，还为品牌以及商家带去了实际存在的增长机遇。
处于京东，于不一样的售卖情形之下，达人跟商家有着多种合作方式玩法、达人于直播期间同用户深入交流沟通、跟品牌深度联合互动，致使品牌拥有实实在在的获得感受。
比如说，于去年的京东11.11，科沃斯专场直播里，达人在前期对用户开展深度调研之后，带来了高性价比的产品讲解，数据表明，当日直播累计销售额突破亿元，抵达历史巅峰，转化率超出20%。而在3.8节安热沙的直播专场中，达人从用户角度着手进行防晒测评，还推出了防晒组合搭配建议，其专业性得到大量直播观众认可，2小时直播平均转化率高达30% 。
如今，京东达人直播已然变成品牌以及商家达成业绩突破的关键助力啦。而且呢，京东构建起商家跟达人进行合作的通道，也就是那个“京准通”全域内容营销平台哟。这个平台呀，可以连接那些优质的内容创作者呢，进而为商家给予一站式的内容营销服务呀，如此这般是极大地便利了商家跟达人之间的合作流程啦。
京东借助构建全周期成长体系以及多元化的变现路径，正在对内容电商生态格局予以重塑，随着“长阶计划”不断深入推进，京东会持续释放达人经济的乘数效应，为商家打造出品效合一的增长新引擎，推动整个电商生态朝着更专业的内容生态进行升级。
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