羊城晚报记者 林曦 实习生 何仕彦
2019年度，“618全球年中购物节”马上就要启动了，京东接连不断地释放出重磅信息，其中就涵盖了和抖音、快手以及新浪微博达成合作，在上述这些平台接入京东商城的入口。到那个时候，京东平台的商家能够借助这些达人资源进行商品推广，从而为消费者以及商家带来更为多元化的消费场景。有行业里的人士指出，凭借短视频当下巨大的流量资源，京东不但能够强化内容生态建设，而且这也会是京东布局渠道下沉的关键助力。
据了解，当下上述3家平台跟京东合作已全面步入技术打通阶段，抖音会是京东最先接入的平台，在5月底达成技术打通之后，京东准备以小程序形式接入抖音，借由抖音平台来开展商品推广。用户于短视频瞅见分享的感兴趣的商品后，能够进入接入抖音的京东小程序去进行购买，从而形成便利快捷的购物体验。至于快手平台，用户能够经由快手小店直接跳转至京东商城去购买。在新浪微博平台，借助橱窗功能，京东商城会首次对子微博用户全量开放。回溯到2014年的时候，京东就已经跟腾讯展开合作了，在微信以及QQ当中接入了京东商城的入口，现如今京东又开始布局抖音、快手还有微博，马上就要达成在主流渠道的全面覆盖，这进而也会加速京东渠道的下沉。
在用户人群方面，经由此番布局，京东得以触碰到更为广泛的用户群体，达成不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从区域角度而言，抖音于一、二线城市均具备颇高的渗透率；第三方数据表明快手在三线及以下城市的用户占比为54%，其用户结构极为健壮，活跃度很高；微博平台对于三、四线及以下的用户人群亦维持着持续向下覆盖的态势。这些皆是被业界所看好的增量市场。
有分析指出，从用户年龄层次进行观察，依据数据所呈现的状况来看，快手平台里，占据62.5%比例的用户正处于25岁以及低于25岁的年龄范围；微博平台之中，处于16到25岁这个年龄区间的活跃用户占到了61%。这些平台里的年少用户全都是具备未来消费潜力的群体。而抖音平台内，35岁以下具备更高消费能力的人群所占比例高达90%，毫无疑问会持续强化京东在这一用户群体里的优势。有分析觉得，借助与这些平台开展合作，京东不但能够获取一大批和现有用户群体重合度比较低的拉新用户，而且还能够提升原有用户群体的粘性。
在消费者广泛追求个性化与多样性需求的这种趋势下，内容消费已然成为电商又一轮的趋势，有业内人士表明，对于消费者而言，他们所需要的是更为高效的购物体验，而电商加上短视频或者微博恰好迎合了这些消费者的需求，借助平台达人的内容推荐引导，能够协助用户更快作出消费决策 。于平台来讲，跟京东展开合作，不单单有着引导消费流向的效用，还是自身流量、电商供应链以及物流方面的一回优势相互补充，这对平台进一步提高用户粘性、构建更为多样丰富的内容生态有帮助，并且能够在和对手的竞争里占据更为有利的地位。
且不说持续去开拓各个方面的资源以及能力，据所知所得，自今年开始，京东还持续不断地强化自身的内容生态构建力度，投入了二十亿额外的补贴资金用以支持联盟CPS（依据营销效果来付费）生态的发展。
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