3月25日，快手科技公布2024年第四季度以及全年的业绩。2024年，快手把AI大模型当作核心，促使内容和商业生态不断升级，又一次交出高质量增长的答卷。
财报表明，快手一整年的营收达到了一千二百六十九亿元，跟同比相比增长了百分之十一点八。一整年经过进行调整之后的净利润，同比增长百分之七十二点五达到了一百七十七亿元，连续两年达成了规模化盈利。线上营销服务以及其他服务的收入，年同比增长率都超过了百分之二十，市场份额不断在提高。
就用户规模而言，到了2024年第四季度时，快手应用的平均月活跃用户数再度创造出了新的高度，数量达到了7.36亿，和上一年同期相比增长了5.0%，其平均日活跃用户数为4.01亿，和去年同期相比增长了4.8%，流量端呈现出稳健的增长态势，在2024年第四季度用户的总使用时长和上一年同期比较增长了5.8%。
快手上那个被叫做科技创始人兼首席执行官的程一笑说，在2024年时，我们依据“科技为本，用户为先”这个理念，借助AI技术全方位去赋能现有的内容以及商业生态，在给用户和合作伙伴创造更多价值之际，还达成了强劲的业绩表现，日活跃用户数冲破4亿这个大关，创下了历史新高，给财务业绩的稳健增长打下了坚实基础，快手的视觉生成可灵AI大模型自去年6月推出来后不断迭代，维持着全球领先的行业地位，深得国内外创作者称赞 。如今，快手处在这样一个行业变革前沿，此前沿是人工智能技术以及视频大模型对视频内容创作施加重塑之力，进而提升用户体验，还拓宽商业生态边界的所在。展望以后，我们将始终坚决执行AI战略，深入钻研用户需求，构建基于信任为基础的社区的AI内容以及商业生态，以此为用户、合作伙伴还有股东创造具备长期性的价值。
AI成为新引擎：技术驱动用户与商业双增长
2025年，处于人工智能重塑各行各业的变革浪潮里，快手积极去构建技术、场景、商业的正循环体系，重点是围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型这三大方向持续地发力，持续不断地寻求技术突破。
于视频生成大模型范畴内，快手旗下的可灵AI已然成了全球AI内容创作者以及艺术家们的主流视频创作工具，在知名AI测评网站的全球视频大模型评测榜单之上，可灵1.5 Pro版本模型跟Veo 2占据着全球前两名的位次，为国内视频生成大模型之首。可灵AI自开启商业化以来，截止到今年2月累计营业收入已然超过1亿元，呈现出强劲的发展态势。
快手除了会运用视频大模型给予用户创作方面的赋能之外，还在积极地推动推荐大模型于内容生态以及商业生态里的应用。借助AI大模型，算法能够精准地理解短视频、直播以及评论等生态内容，并且能够深度地把握用户兴趣。通过为内容精准地打标，并且把这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景之中，不仅快手的用户时长以及活跃度得到了有效的提升，而且快手线上营销服务的推荐转化效果也在持续地优化。
数据表明，在2024年的时候，快手线上营销服务收入同比增长了20.1%，达到了724亿元，其中在2024年第四季度，线上营销收入首次突破了200亿元，达到了206亿元。另外，AIGC能力极大地提升了客户营销素材生产效率。在2024年第四季度，快手AIGC营销素材日均消耗量超过了3000万元。
以外循环范畴而言，涵盖短剧、小游戏以及小说等诸多方面的内容消费行业收获了更为快速的增长，其中商业化短剧的营销耗费在本季度与同比相比增长幅度超过了3倍。于直播业务板块这里边，快手始终秉持以优质内容去推动多元化增长这个理念，于2024年第四季度所获取的直播收入达到了98亿元。
海外业务收入持续维持着高速增长的态势，在2024年第四季度的时候，收入同比增长了52.9%，经营亏损同比收窄了57.2%。除此之外，借助于在巴西等核心市场深入开展本地化运营以及品牌建设，于2024年第四季度，Kwai在巴西的日活跃用户同比增长了9.3%，日活跃用户的日均使用时长超过了75分钟。到了2025年，快手海外业务还会依据可灵、快意等大模型，积极去探寻中国AI能力出海的机会。
电商月活跃买家数创新高直播+带来产业新机会
于“用户为先”战略引领之下，快手持续与商家以及达人携手，从全方位对用户消费体验予以优化，在2024年第四季度，快手电商GMV再度创下新高达到了4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%，且达到了1.39万亿元。因电商业务GMV增长产生驱动作用，快手其他服务收入年同比增长23.4%并达到了174亿元。
快手电商在2024年第四季度的时候，每月平均动销的商家数量同比增长超过了25%，并且自从2024年开始，快手就推出了一系列针对新商家的扶持政策，这些政策从降低入驻门槛开始，逐步提升经营效率，覆盖了商家成长的各个环节。另外，短视频带货以及短视频与直播联动的模式，带动了2024年第四季度短视频电商GMV同比增长超过50%。泛货架作为内容场的高效补充，在2024年第四季度的时候GMV依旧持续超大盘增长，占总电商GMV的比重达到了30%。据财报数据表明，在2024年第四季度的时候，快手本地生活业务的GMV，同比呈现出超翻倍的增长态势，其收入同比增长幅度达到2.6倍，月均支付用户数同比增长比例为52.4%。
现今的快手，不只是普通人数字化生活抵达之入口，凭借短视频 直播构建起的这个内容社区，与各行各业相互连接，还对用户学习 娱乐 购物 就业等多种需求予以满足 。
2月26日，中国就业与民生研究院于中国人民大学亮相，发布了《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》，报告表明，截至2024年底时，快手平台总共带动了4320万个就业机会的产生，催生进而出现了174个新职业。
当中，以直播电商当作代表的“直播 +”产业，依靠其独具的生态优势，针对产业链上下游予以深度赋能，缔造出数量相当可观的就业岗位。经测算，直播电商每达成 1 亿元的 GMV 增长，就能够带动大约 1200 个就业岗位的增加。并且这些就业趋势也在深切改变着人才流动的轨迹，吸引着更多的年轻人们返乡创业。数据表明，当下，每一天约有 94.8 万件农产品包裹会经由快手发往全国各地。平均每一天，都会有三万五千场的农技直播开启播放，以此助力达成农技推广的那最后一段距离的连接 。
在招聘领域当中，快手所首创的那种“直播带岗”模式，使得企业能够直接于直播间去进行招人，极大地提升了人岗匹配的效率，为求职者以及企业构建起了高效且直接的沟通桥梁。在2024年第四季度的时候，快聘业务的日均投递简历用户数量同比增长幅度超过了100%，双向匹配规模同比增长幅度则超过了270%。
房产领域之中，理想家变成了房产行业里边进行线上营销的重要平台了，房产经纪跟房产主播融合成了新趋势，这样的变化让房产经纪行业的从业人员持续提升职业素养，稳稳把经纪服务质量提高。数据表明，在2024年第四季度的时候，快手理想家业务的日均线索规模同比增长超过260% 。
在未来，借助AI的全方位重塑，快手也会不断去探索AI时代里，关于普惠数字社区的更多种想象力 。
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