"24 小时不间断直播，你一个人怎么做到的？"
在芒果 TV 新推出的综艺《女子推理社》当中，于第一案里，嘉宾针对于拿到直播销冠的 NPC 提出了疑问。
后来，众人通过查找线索找到了答案，公司找了另外两个人将其整容成销冠的样子，三人进行轮播。
只因身体机能存在限制，真人主播无法达成24小时直播的KPI，这在综艺里是媒体公司面临的困境，于现实中同样是媒体公司遭遇的难题。
去年，虚拟主播因元宇宙成为热议对象，这让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望，毕竟虚拟人肯定是不需要睡觉的。
当下，引发的讨论热度依旧处于很高的状态。新的问题冒出来了：AIGC加直播，有没有希望给行业带来具有颠覆性的改变呢？
01 闻风而动的追随者们
与前一年的元宇宙比较，所引发的AIGC热潮，受到的关注有增无减。其中一个关键原因在于，后者已然具备了一定数量的实际落地案例，不管是投资领域还是相关企业，均察觉到了再多的潜在机会。
整个市场应用规模方面，依据《中国AI数字商业展望2021 - 2025》，到2025年，中国生成式AI技术应用规模预计会升至2070亿元，2020 - 2025年期间，年均复合增长率高达84.1%。
此受影响，AIGC辐射领域会持续拓展，红杉资本研究报告预测，到2030年，文本领域内容能通过AIGC生成，代码领域内容能通过AIGC生成，图像领域内容能通过AIGC生成，视频领域内容能通过AIGC生成，3D领域内容能通过AIGC生成，游戏领域内容能通过AIGC生成，且能达到专业开发人员和设计师的水平。
在中高端人才汇聚之地“脉脉”上面，已然有了对AIGC怀有兴趣的求职者，所涉及的全都是数字人、直播等热门项目。
图源：脉脉
具体到整个直播行业，闻风而动的追随者们同样不少。
制作虚拟主播，公司得具备相对成熟的虚拟人技术。对于直播公司而言，存在两种选择，其一，是进行自研，其二，是选择外包。
起家于游戏，被称作 A 股“直播电商第一股”的遥望科技，是典型的自研玩家。
今年 1 月，遥望科技有全员内部信，董事长兼 CEO 是谢如栋，信中其曾提出主播人效焦虑，涉及公司直播时长短，还有时间利用率低等方面 。
鉴于当下直播行业呈现出的内卷激烈状况而言，这般焦虑显然并非陡然产生的，早在去年4月的时候，遥望科技曾推出过一个名为“孔襄”的虚拟数字人 。
年初，突然一下走红了，很明显，这给了遥望科技更多信心，而遥望科技是提前布局了虚拟人的 。
今年2月，遥望科技在互动平台上回应投资者相关问题了，当时表示，公司规划是在2023年发力虚拟人直播等业务，还计划利用公司向来积淀的技术优势，去实现高效率低成本的AIGC内容生成，进而使得直播时长变得更长，凭借长尾效应进一步扩大供应链竞争优势 。
还存在着天娱数科，它是和遥望科技一样身为自研玩家的，其达成向虚拟主播范围的跨过，主要是依靠旗下的子公司元镜科技。
2 月份，元镜科技所孵化的二次元网红 CiCi，于部分时段就已然被替换成了 AIGC 互动直播，据官方称，在测试应用期间粉丝竟然未觉察出异样，而且粉丝量仍旧在稳步提升
不但这样，起源于元镜科技 - 元享智能云平台的另外的虚拟数字人“朏朏”，在4月达成了模型接入，还进行了直播首秀。
有代表玩家提供虚拟技术外包，比如捷成股份旗下的世优科技，而且在今年有着许多新动作 。
今年2月，数字人“阿央”接入了世优科技正在开发的微信小程序，即世优数字人元宇宙。4月刚过去，世优科技新一代AI数字人产品“世优BOTA”正式上线，它有望成为企业的AI员工。
能够预见到，大量的“数字打工人”，将会跟随AIGC，一个接着一个地出现，那种热闹非凡的状况，不会比去年的元宇宙差。
02 虚拟主播也有 " 完美主义焦虑 "
对于直播带货来讲，虚拟主播肯定存在比真人主播要有优势之处，而且这种优势还不在少数。
在风险端，虚拟主播不会像真人主播那样，存在塌房风险。
此前大火的董宇辉，曾因表述“廉价玉米是给牲口食用的”的不妥言论被指“形象崩塌”，更早时候的薇娅、雪梨等，也曾先后陷入“税务风暴”，相比较而言，虚拟主播的舆论安全系数会更高。
在成本端，虚拟主播能一定程度节省人力成本、提高效率。
遥望科技的内部信，提到过这样的问题，直播间坪效低，置景搭建有浪费，然而若是虚拟主播去直播，这些存在的问题就有可能得到解决。
同时，虚拟主播具备7*24小时持续不间断工作的能力，这使得公司无需像开头提到的同行那样，安排三人轮流交替进行倒班工作。
以当下已然投入运用的京东言犀虚拟主播为例，在AI文本生成技术以及语音生成技术的作用下，其带货文案能够达成自动播报，这能够助力商家削减高达95%的直播带货成本，促使平均销售额提升30%以上。
但是，终究虚拟人技术尚处于发展进程里，“他”身上仍然存有不够完善的地方。
最典型也最难解决的，就是用户体验问题。
网络直播时的带货行为，最为注重的就是互动交流。除去一小部分有着明确购物所需诉求的消费者之外，在大多数的时间段里，实际上是需要主播凭借自身所具备的人格魅力，通过体验以及试用等方式来推动消费群体进行物品购买下单操作的。
对于那些试用必要性没那么高的产品而言，像纸巾、牙膏等生活用品，虚拟主播确实能够胜任真人主播所从事的工作。
但在鞋服、化妆品这些必须试用的产品上，虚拟主播的“智能”没多少用武之地，就算通过算法学习，“他们”能对产品属性相关问题对答如流，可只要没上身，就可能劝退部分感兴趣的消费者。
这个问题，自然能够借由“虚拟主播 + 真人助理”这般的组合予以解决。
此前，美食领域虚拟IP“我是不白吃”进行过这种组合的试水，然而，如此一来却违背了解放真人主播的初心，特别是对于遥望科技这类期望以低成本获取高效率的公司来讲，人力成本依旧不算小。
“螳螂观察”留意到，当下，“我是不白吃”的账号之中，短视频内容依旧借由虚拟IP来呈现，然而直播间已然回归到了由真人主播独自进行直播的常规样式 。
不过，并非不存在“曲线救国”的方法。真实体验感这一问题，短期内极难实现突破，然而在虚拟主播所能达成的“智能化”层面，实际上是存在进步空间的。
就好比呀，于互动这一方面而言，要是虚拟主播呢，可以在进行带货工作的此外的时间之余，还能够去跟网友们展开闲聊谈话交流，这样的情形下呢，也能够在一定的程度范围之内，去降低那种真实体验不太充足的影响作用，进而留住消费者。
这对虚拟主播背后的技术，提出了更高的要求，AIGC 也理所应当，被寄予了厚望。
03 AIGC 会是良药吗？
刚刚过去的3月，互联网成为AIGC的领域，4月，互联网依旧是AIGC的天地，而且其中以AI大模型的竞争最为激烈。
把目光投向国外，此前有发布的多模态预训练大模型GPT - 4，之后微软宣称要推出名为的人工智能服务，且要把它嵌入Word、Excel等办公软件里。
着眼于国内，在AI赛道有着身影的玩家，像百度之类，类似商汤这般，诸如昆仑万维这种，如同科大讯飞这样等，也都陆续地推出了AI大模型。
对于那些关注虚拟主播的公司而言，使得虚拟主播愈发“拟人化”，会变成核心需求当中的一个 。
理论上来说，不管是那个，还是我们中国的文心一言，都属于虚拟主播“大脑”那样的存在，因有技术的助力，虚拟主播能够完成更多个性化服务，像前面所提到的跟网友闲聊 。
那么，" 他们 " 的表现如何呢？
依据公开报道，前面所提及的天娱数科，以及世优科技，二者均已接入百度文心一言，虽然更具深度的测评目前尚无法达成，不过从已有的反馈情况来讲，虚拟主播确实是在朝着更加“智能”的方向发展 。
天娱数科旗下有个称作朏朏的，它能像当下多数机器人客服那样，根据设置好的关键词给出回应，它还能够实时对顾客的提问作出反应，甚至能依据不一样的问题展开自主回答，如此一来离侃大山的程度又迈进了一步 。
就在世优科技那里，3月1日世优科技已然宣布变为百度文心一言首批生态合作伙伴，在世优科技最新推出来的AI虚拟主播慕兰之上，也能够看到更具“拟人化”的虚拟主播雏形。
譬如有网友于慕兰的抖音直播间发问如此这般，“慕兰，怎样才能够发财？”，而慕兰给出的回应是这般模样，“要想达成发财之愿，首先得具备规划以及耐心，你务必要拟定一个贴合实际情况的财务目标，并且持续不断地付出努力去将其予以实现。”
去年，网友还在因主持百度元宇宙歌会的度晓晓而惊呼，如今搭载百度文心大模型的慕兰，已然能够做到和网友对答如流，从这样的成长速度来看，AIGC+直播的未来依旧值得期待。
能够确定的是，不管是想要追逐风口博取关注，还是想要为旗下业务的降低成本提高效率奠定基础，以百度文心大模型作为代表的平台，接下来都将会成为“香饽饽”。
3月27日，百度文心一言公布之后,有关云服务被12万家企业申请进行测试。
AIGC浪潮来临，这已然吹响了直播行业新一轮竞逐的号角，那些出发更早的玩家，明显已占据了更有利的时机。
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