编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
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那些被称为“霸总天团”的组合，一同发出小红包，以此为电商吸引流量；短剧平台推出“搜同款”功能并上线；大大小小的品牌，都试着借助短剧进行带货……在一年一度的双十一营销战再次硝烟纷起的时候，短剧正从边缘位置迈向舞台中心区域，成为品牌进行营销的新选择之地。
在这一波新浪潮之中，快手星芒短剧跟京东共同抛出了一枚、蕴含多种声响效果的炮仗。在双十一即将到来之前，快手星芒短剧集中推出了、由京东独家居间冠名的、七部精品短剧，这些短剧不但以现实主义的复杂多种题材引发人们情感上的、相互呼应，凭借新意不断涌现的设定吸引人持续观看，还召集了实力派的明星、曾经创造爆款短剧的演员以及社区之中颇具影响力的达人，为观众呈上了一场、精彩剧目接连上演、惊喜不间断的短剧盛宴。
除此之外，快手星芒短剧借由品牌跟内容深度融合，营销信息高密曝光，助力京东成功抢占双十谬论点，不断点燃用户热情，达成品牌声量集中引爆以及目标客群直接触达，堪称短剧营销又一标杆案例。不同于以往短剧营销的零散尝试，此次合作凭借打造精品内容矩阵，融合独家冠名、内容植入、组件转化等立体玩法，展现了体系化营销组合拳的商业可能性。
这场受到业界高度关注、引发公众热烈议论的合作，不单单是一次针对于内容、用户以及消费的精确协同，更突出地展现了“凭借优质内容能够带来良好商业效益”，精品内容生态当中所蕴含的极为庞大的商业赋予潜能。
七部精品佳作集中上线
“京选剧场”拓展短剧表达边界
要是在你眼中，短剧还只是滞留在比如霸总、逆袭、穿越这类快餐爽剧的范畴，那么“京选剧场”的精品短剧七重奏，极有可能将你的固有印象给颠覆掉了。在选取题材这方面，这七部作品全都摆脱了以往那种同质化、虚浮的创作模式，而是转变方向去着重关注具有现实意义的社会类议题。从家庭婚姻这个角度，到女性觉醒这一情况，再从青春励志这一领域，直至职场百态这一方面，凭借其多元的内容涵盖宽泛程度以及不俗的表达深刻程度，一同搭建起了一个能覆盖多圈层受众的内容矩阵 。
那《都要好好的》，它深入挖掘女性情感世界，还直面银发群体的生活困境，《说谎的月亮》聚焦中年夫妻信任危机，并且以正向视角探讨婚姻真谛，还有《静安的CBD》描绘跨越代际的女性职场群像，书写Z世代奋斗故事，这些作品无一不直面当代观众的生存现状与真实情绪，还以细腻笔触对社会现象进行深度观察，各个观众群体都能从中找到自己的影子，进而产生强烈的情感共鸣 。
持续发酵的社媒话题，是由紧贴社会情绪与密集上线的共振效应相融合而产生，这种融合不但极大延长了短剧的生命力和影响力，还拓宽了微短剧的社会价值，使得短剧成功打开严肃议题的传播通道，这种成功是通过轻量化表达来实现的，这些短剧可堪称短剧从野蛮生长走向精耕细作的代表作品。
这批短剧虽大胆触及现实议题，却未给观众带来沉重 的感觉，而是在保住短剧特有的爽感框架之际，凭借新颖脱俗的设定、高能 涌动的剧情，使观众在笑泪交织之时，体会到深层次的情感触动 。
《打工吧长官》有着“外星人闯入职场”这样的科幻主题，运用天马行空般的黑色幽默，把“职场荒诞生态”予以了淋漓尽致地解构 。《十二天》凭借家庭主妇“随机变身”的巧妙设定 ，引领观众去经历一场穿越多面人生的奇幻旅程 ，达成自我接纳以及情绪疗愈 。《浮生拍卖行》以“万物皆可拍卖”的高概念 ，串联起一个个光怪陆离的当代志怪 ，直击容貌焦虑、原生家庭、阶层跨越等社会议题 ，既引人入胜又发人深省 。
在叙事手法方面，这批短剧呈现出令人惊喜的创新突破以及多样表达，使我们瞧见了短剧承担高质感叙事的新可能性。《说谎的月亮》借由夫妻、出轨、敲诈多线相互交织的复杂结构，极大地拓展了短剧的叙事边界。《浮生拍卖行》是以“单元故事 + 主线推进”的双线模式，既留存了短剧特有的畅快节奏感，又达成了长线情感的积累。
到现在为止，这七部短剧于快手的播放量都已经突破了一亿，其中由“喜人”宋木子主演的《打工吧长官》，更是有着三亿次的播放量，这充分证实了那种既有着现实的温度，又有着创新表达的精品短剧，是具备着突破圈层去传播，然后引发社会进行热议的那种巨大势能的。
集结头部厂牌，联动明星达人
星芒短剧内容生态强强共振
经过对这些短剧背后牵涉的制作方予以盘点，我们察觉到京东跟快手星芒短剧此次展开的合作规模相当庞大，集合了诸如好有本领、光影品尚、能伙传媒、鼎锋文化等在业内属于头部的短剧厂牌。举例来说，《偏宠小疯妻》的制作方，确切来讲是柠萌影视旗下的短剧厂牌——好有本领，该短剧厂牌曾经入围了釜山电视节国际微短剧版块的“优秀厂牌”。而《都要好好的》的主创团队，是短剧行业里处于头部地位的制作公司光影品尚 。有国内顶尖的制作力量，吹响了“集结号”，这彰显出快手短剧于内容生态建设方面的领先位置，更证实了它的市场号召力。
这些精品力作总共七部，快手星芒短剧厉害之处突显，在深度联动明星、达人方面，有着独家优势。明星阵容星光闪耀，短剧热门演员实力相帮，平台原生达人让社区相连，全面升级了内容品质，流量价值多重一同产生效果，出现破圈传播、产生裂变效应的情况，还给品牌方打造了连接品牌效果之间产生协同作战的新路径。
这7部精品短剧，一方面，集结了翁虹、严屹宽、宋木子等有着国民认知度的明星，而为作品以及品牌注入了专业质感，还给予了信任背书，并且达成了对大众市场的触达覆盖。另一方面，有叶盛佳、王云云、王凯沐等头部短剧演员予以加盟，这为作品精准触达核心受众提供了关键支撑。这种支撑很重要，在于他们于短剧领域积累起了稳定的粉丝基础，且表演风格以及角色类型与观众观剧偏好高度契合，还凭借对短剧叙事节奏的精准把握，促使话题性在垂直圈层持续不断地发酵。
最终，快手平台原生达人深度参与其中，进而激发了社区互动活力，以《打工吧长官》里达人赵腾腾所饰演的白经理来说，其表演风格吻合社区语境，更易于引发用户共鸣，凭借自带的私域流量，促使剧集在站内达成自发性传播 。
快手星芒短剧不断拓展内容题材的多样程度，进而构建起丰富且多元的短剧内容矩阵，凭借“明星提升影响力，短剧顶流穿透核心受众，达人深耕社区连接”这些多重驱力，平台形成了独特独特的内容生态优势,这种运营模式不但巩固了快手在短剧领域的领先位置，还夯实了其作为品牌增长关键引擎的商业化能力。
好内容带来好生意
快手多维度助力“品效合一”
在当下注意力愈发碎片化之际，优质短剧的商业价值正越发显著，它本是最初的流量汇聚之处，而后演变成了一种能承载公众情绪，连接众多行业，还能推动消费增长的关键动力，一部优质短剧如同精准的流量转化装置，可以把泛兴趣用户转变为品牌的忠实客户群体，并且依靠衔接紧密的内容与消费场景，营造出“刚看完就搜索，看完就去购买”的封闭体验。这种内容和消费的深度交融，再加上其自身具备的社交裂变特性，不断扩大品牌的再次购买潜力，从而成为品效协同的全新营销优势所在。
那么，怎样才能够把用户的情感共鸣转变为品牌心智以及消费行动呢？这次快手星芒短剧跟京东展开的合作，在排播策略方面，展现出了前瞻性思索，在植入方式方面，有着前瞻性思索，在转化机制方面，同样展现出了前瞻性思索，为行业给出了完整的解决方案。
在排播策略这块，七部短剧运用了批量上线、错峰播出这种创新形式。借助构建持续数周的内容矩阵，成功达成了双十一期间对多圈层消费人群的轮番触达以及高频渗透，给电商品牌注入了强劲流量。当用户于《都要好好的》的家庭温情里、在《打工吧长官》的职场幽默中、在《浮生拍卖行》的人性拷问等故事间往复穿梭时，品牌信息在不同情境下得以反复强化，用户对京东百亿补贴等大促活动的认知也从短暂印象深化成了持久记忆。
在品牌植入的策略方面，此次合作达成了从硬性推广朝着场景化融合的全面升级，告别了那种生硬的口播或者贴片广告，转而走向“剧情即场景”的自然融合，借助沉浸感十足的“故事种草”，在不知不觉中占据用户心智。在《打工吧长官》里，误进入广告公司的宋木子跟同事自然而然地聊到京东百亿补贴，打工人设定闹钟抢购等满是生活气息的设定被呈现，让品牌信息很巧妙地嵌入职场日常，随着剧情不断推进悄然触达用户。
《浮生拍卖行》凭借“拍卖”题材，把“京东拍卖”营造成为奇幻剧情跟真实消费场景的衔接之处，精确传达“万物皆可拍”的品牌理念，使得“拍卖”从戏剧化设定转变为伸手就能够得着的消费体验。《偏宠小疯妻》里边的场景设计更是把品牌植入提升至新高度，“疯妻”拿着“京东月黑风高抢大牌”的拉菲去祝寿，“霸总”在现场护妻，演示怎样在晚8点夜市抢货，生动地塑造出具有反差魅力的人物形象。存在这样一种种草方式，它会使得品牌信息变成戏剧方面的亮点，这种方式不但能够给观众留下十分深刻的印象，而且还达成了品牌与内容深层次的共生。
在《静安的 CBD》里由京东健康推出的“翻倍计划”，呈现出品牌渗透的别样可能性，把加班营养补给、便捷膳食等健康消费场景，自然地融入职场剧情当中，于此过程里，京东健康不但传递了产品信息，还表述了对职场人群的关怀，达成了品牌温度的有效传递。
更值得被提及的是，快手借助其成熟的“边看边买”技术生态，于短剧场景里构建了一套高效的转化体系，平台在短剧播放页所内嵌的转化组件，恰似一座连接内容与消费的看不见的桥梁，使得用户无需“出戏”便能完成从观看到购买的整个流程。
观众被剧中情节吸引之际，能借由挂载的组件图标、搜索引导或互动跳转等入口，径直走入品牌专属活动页面。这般设计精准捕获了用户的情感共鸣之处，把观看时萌生的即时兴趣迅速变成购物行动。从“种草”到“拔草”的决策路线被极大缩短，用户的决策进程变得更为顺畅自然。这种“内容即场景，场景即货架”的模式，既提高了转化效率，还为品牌同用户之间构建了更直接的连接渠道。
可以这么讲，此次京东同快手星芒短剧展开的“强强联合”，是快手全链路能力的一回完美呈现，从独家冠名所具备的平台势能，到精品内容的深度植入，再到观剧页面的“一键直达”功能，“曝光-互动-转化”的闭环链路紧密相连，达成了活动声量、品牌心智、销售转化多维度的营销目标，精品内容还为京东积淀了众多潜在的优质客群，持续释放短剧营销的长尾价值 。
快手短剧成品牌营销核心阵地
高“复购率”奠定行业领先优势
事实上，在此次双十一来临之前的、被称作精品短剧的“七连响”，并非是京东跟快手星芒短剧的首次携手合作。早在2023年的时候，快手短剧《东栏雪》的番外篇，就为京东新百货精心打造了专属的剧情，引领了行业的风气，得到了观众与业界的高度关注。从那往后，双方的合作逐渐走向深入，不但推出了像《小美满》这类在市场上反响热烈的短剧，而且在各个营销节点进行了多板块的联动 。
此一回，双方于双十那般的谬论点之上，展开的那个“矩阵式”合作。这一合作，不仅对短剧营销模式的全方位升级起到了示范作用，更对快手短剧营销所具备的高认可度以及高“复购率”予以了印证，还进一步将其在行业里的领先优势凸显了出来。
《2025快手短剧白皮书》表明，因有着庞大的用户基础，有着持续的内容技术创新，有着成熟完善的商业链路，快手短剧已然变成品牌营销不能被忽视的核心阵地。2024年，快手短剧吸引了众多品牌纷纷进入这个领域，不但合作客户急剧增多，而且合作剧目数的增长率竟然高达365%。不仅如此，快手品牌短剧的合作复购率达到38%，这表明它的营销效果获得了客户的充分认同。如今，有3亿“老铁”在线追剧的快手，正成为一块消费潜力迅速释放的营销“蓝海”。
依据《2025快手短剧白皮书》给出的数据，到2024年7月的时候，平台那里短剧日活用户数冲破3亿，当中重度用户多达1.46亿，和之前相比增长了55.3% ，用户每日的观看时长跟之前比剧烈增长44% ，这表明平台黏性和用户沉浸度有了明显的提升。更需要留意的是，快手短剧用户里30岁以上的占比为59.5% ，这群社会中坚力量的消费能力以及决策权都不能小看，也是京东等品牌期望触达的核心客群。
快手短剧的营销价值能获越来越多品牌认可，是因快手借“星芒短剧”等计划持续促使内容质量提升，打造出涵盖都市、家庭、职场、悬疑等多种题材的精品短剧矩阵，最大程度覆盖和留存平台内各圈层用户，行业竞争壁垒持续加深 。
要值得一说的是，在二零二四年的时候，快手星芒短剧里面都市题材其所能够占到的比例，跟相比的上一年同期相比较而言，提升了百分之十八，从而变成了这个平台之上所占比例是最高的短剧类型。那些贴近生活、能够观照现实情况的都市类短剧，不但更加容易去引发观众在情感方面所产生的共鸣，而且还因为其场景设定跟日常生活之间的重合度是非常高的，所以就为各个行业不同的品牌提供出了数量丰富、种类多样的植入机会。
众多品牌尤其喜欢快手短剧，不仅是因为精品内容吸引来的优质用户，还在于平台在营销链路各个环节起到的“保护作用”，借助“投前科学挑选剧目、投中多样进行触达、投后精准量化效果”这样详细周到的服务，帮助品牌达成传播影响力、心智深入渗透以及销售转化达到最大程度的目的。
快手凭借持续的进行着的内容创新以及玩法方面的升级，持续不断地突破着短剧的商业想象空间。星芒短剧和京东有着合作的案例，这案例既展示出了平台对于内容和商业融合有着深刻的理解，也印证了优质内容以及成熟运营两者双向赋能所带来的那种增量价值。
像这场实践所呈现出来的那样，短剧营销已经从流量的争抢竞争，进阶到了生态的构建阶段。期望快手能够持续地以行业当中领跑者的全新创新姿态，使得优质的内容和好的生意真正地形成一种良好的循环状态，给行业带去更加丰富多样的可能性。
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