一年一度，双 11 那如浪潮般的冲击来临了，各大电商平台之间的争夺之战可谓厮杀激烈，短剧又一次成为了品牌营销领域里最为关键重要的部分。为了能够抢先占据节点营销的有利时机，京东联手快手星芒短剧打造了「京选剧场」这个平台，通过采用多种题材，形成矩阵式的布局，以规模化的方式去接触那些拥有高价值的用户群体，切实有效地推动了京东 11.11 的品牌宣传力度急剧爆发跟转化效能得到提升。其中，最先上线的那部都市爱情短剧 《偏宠小疯妻》之前，早已经促成了一方面好的内容与另一方面好的生意两者之间的相互奔赴了。
从10月24日开始播出以后，《偏宠小疯妻》靠着新鲜感十足的剧情以及实力派的阵容，在快手站内和站外的热度不断地攀升，到收官的时候正片的播放量突破了1.7亿。在此同时，剧中的名场面被众多创作者开展二次解读，造就了“热剧播完，传播不止”这样的叠加效应。借助快手所提供的转化组件，京东11.11顺利打通了品效销一体化的完整闭环，使得目标消费群体一边沉浸其中一边下单。
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爆款短剧演员加持，创造细糠质感内容
先从比拼流量转变为重视品质，再从快餐消费转向价值赋能，精品化已然成为短剧行业的共识,为了让《偏宠小疯妻》既能立得住又能传得开，快手星芒短剧与柠萌影视旗下短剧厂牌好有本领进行了强强联合，他们共同集结专业制作团队与头部短剧演员，来为这部由京东独家冠名的品牌短剧保驾护航，这极大地颠覆了用户对于定制短剧的固有印象。
先婚后爱的浪漫叙事，在剧情设定上，该剧用20集篇幅展开，讲述了季时微与商界巨擘梁景随笔闪婚的奇遇，季时微被养妹构陷入院，来自不同世界的两人，看似是为了各自目的达成权宜之计，背后却是一场跨越多年的深情等待，在与梁景随的双向奔赴中，季时微不仅揭开了奶奶去世的真相，还得到爱情与事业的双丰收，季时微由张楚萱饰演，梁景随由王凯沐饰演。
不同于以前都市爱情短剧的人设情况，女主角一登场呈现的就是身着病号服的“疯批美人”模样，她没去选择当那种待拯救的灰姑娘角色 ，而是成长为具备自我判断能力的独立女性，在极为癫狂且开启暴走模式的成长道路上猛力狂奔；男主角是有着满满阅历感的“叔系霸总”形象 ，平常手持雪茄时展现出杀伐果断的姿态，面对小疯妻却全程实施着各个方面的全力托举。夫妻之间那种张力十足的互动状态 ，以及逐步推进的情感升温进程 ，使得观众陷入欲罢不能的境地。
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主演阵容这块儿，模特出身的王凯沐，从T台迈向荧屏，获过“中国微短剧盛典年度微短剧突破男演员”，他有着冷峻孤傲的外观，和压迫感满满的气场，能满足人们对霸总的终极幻想；科班出身的张楚萱，靠生动演技在短剧领域收获超高人气，明艳大气的容貌也与角色极为契合。他俩之前都有爆款作品助力，在《偏宠小疯妻》里更是生出CP感，使男主角的“宠”与女主角的“疯”起了化学反应。
能碰到一位好演员的好剧本，自然而然就会产生打动各位用户的那种效果，“叔系霸总”展现出实力护妻的一面，“疯批美人”展开绝地反击，一个个非常密集的反转营造出了足够多的传播点，进而带动观众在社交平台上去进行搜索讨论，王凯沐对于角色有着细腻的刻画表现，张楚萱在角色塑造上也是如此，这被用户调侃为“尝到短国细糠”，他俩各自拥有着粉丝基础以及特定号召力这样的情况，从另一方面为剧集带来了核心流量，在开播的那一天就有相关话题快速登上了快手热榜。
这样品相相当好的剧集，在今年双 11 大型促销期间，京东跟快手星芒短剧联合打造的「京选剧场」集中推出了 7 部，其中有书写浪漫美好故事的《偏宠小疯妻》，还有直接针对银发人群困境的《都要好好的》，以及聚焦中年夫妻信任方面危机的《说谎的月亮》，又有描绘女性在职场群体形象的《静安的 CBD》，关于自我接纳以及婚姻重新构建的《十二天》，此外有揭露职场荒谬生态状况的《打工吧！长官》，还有上演欲望和真情相互较量的《浮生拍卖行》。
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就算是品牌短剧哈，快手星芒短剧依旧是立足于品质化以及精品化哦，这就致使剧集不但涵盖家庭共情、青春励志、奇幻志怪、都市职场等这些方向呢，而且还汇聚了翁虹、王真儿、严屹宽、杜若溪、何泓姗等实力派长剧演员呀，还有叶盛佳、王云云、王凯沭、张楚萱等爆款短剧演员呢，以及宋木子这类喜剧新星哦。这样的举动既是快手短剧内容生态持续丰富的一种有力体现哟，也是快手星芒短剧跟达人、明星深度联动的商业化模式又一回成功落地啦。
深度赋能品牌营销，高效撬动生意增量
立足于品牌客户的角度来看，短剧内容实现破圈是首要的一步，营销玩法进行创新是同样关键的第二步，不可或缺。而《偏宠小疯妻》带给京东的价值里头，不仅仅涵盖剧场化模式以及独家冠名权益，还包含从内容热度到商业价值的高效转化，切实达成人群资产沉淀以及生意增量扩容，有着重要意义。
作为一部以都市爱情为题材的短剧，《偏宠小疯妻》里存在着大量的生活场景，这些场景成了剧情跟品牌的关键连接点，为京东的丝滑植入创造了空间。就像第二集的剧情那样，季时微带着收藏级拉菲去给梁景随父亲祝寿，结果被人质疑物件“是偷来的还是抢来的”，梁景随则直接做出回应称“当然是抢的”，并且顺势带出了“每晚八点，京东月黑风高抢大牌”等品牌活动信息，完全没有违和感。
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不仅是这样，主创团队还把京东“月黑风高”频道的利益点做了拆解，将高认知度的大牌产品，融入到剧集的多元化生活场景当中，通过沉浸式叙事达成高效曝光以及故事感种草，使得活动力度与品牌温度能够自然而然地进入消费者语境，从而吸引更多圈层的潜在用户，参与到京东11.11 。
短剧是极为难得的品牌建设之地，也是极其高效的销售途径，用户于每一集下方轻点话题词#京东双11又好又便宜，借由话题页面能够跳转至“京选剧场”的好物专区，便捷地到京东获取剧中同款，观看植入剧集期间界面会展现品牌活动链接，精准指向京东“月黑风高”频道，便利用户直接下单购置。这般“边看边买”的体验，毫无隙缝地衔接起内容场与消费场，极大程度地缩短品牌曝光同销售转化中间的路径。
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把用户注意力视作货币，将故事情感当作销售力，好的内容自然而然就会带来好生意。能够这么讲，品牌内容以无缝化方式植入从而达成高效曝光，站内转化组件使得品牌销售能够直接抵达客户，完美地凸显出快手星芒短剧针对品牌营销的赋能价值。除此之外，快手在《偏宠小疯妻》上线的前夕，还推出了“主演互动直播”“粉丝二创翻牌”诸多活动，让短剧宣发跟后续品牌曝光以及销售转化达成联动。
看短剧要瞅内容风口，瞅短剧营销得看快手，快手是短剧行业率先入局且长期领跑的，快手星芒短剧已然成了品牌营销源源不断的富矿——按照《2025快手短剧白皮书》的说法， 在2024年，快手星芒短剧引得众多品牌进入，商业化短剧合作数量超过180部 ，客户数量有显著增长，增长幅度达175%；合作剧目数由29部提升到135部，增长率高达365%。另外，快手品牌短剧合作复购率为38%，商业合作收获了极高满意度。
刘强东明哥携手知名短视频平台快手，针对星芒短剧施行双11营销活动，此举又一次朝着整个行业与市面上的所有竞争对手表明，短剧早就不是简简单单只给观众提供娱乐的普通内容了，而是成为了具有多种营销特质能够整合品牌营销、用户留存以及实现最终消费转化的综合性商业载体。从今往后的一个较长延续时间阶段之内，知名短视频平台快手旗下针对的那些星芒短剧将会持续不断地投入努力，凭借成熟的精品内容进行全面彻底输出相应体系以此来完善品牌建设所需营销基础设施，进而能够给更多的品牌客户带来在品效销方面实现融为一体的长期有效价值回报。
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