它，一年一度的双十一再次来临了。然而，今年存在着些许不同。短剧市场规模不断拓展，在此之际，短剧定制营销愈发热闹起来。
今年双十一的时候，快手星芒短剧与京东携手合作，陆陆续续地进行发布，上线了7部采用品牌定制方式来做营销的短剧。
进而，在这一连串定制剧集当中，于最近这段日子里（也就是11月3日）上线的那部《浮生拍卖行》，已然引发了一场热烈的探讨。其上线当日，便登上了快手文娱的热搜榜单。
这部精品短剧，主演是叶盛佳、王云云，它融合了奇幻元素，融合了志怪元素，融合了复仇元素，融合了反转元素，剧情设定为“万物皆可卖”，情节推动点是世纪赌约，把观众的胃口“吊”到了最高点 。
以“拍卖”作为切入要点，品牌方京东深度地将“京东拍卖”植于其中，与短剧剧情之间紧密地加以结合，实现丝滑般的嵌入状态。在电商节大促节点的前后时期，快手星芒短剧再度凭借良好的内容，为品牌赋予能使之产生好生意的能力。
该剧由快手星芒与肆肆石榴一同出品，它们凭借新颖的题材，以及精良的制作，达成了一次，短剧与京东双十一营销，携手共赢的成果 。
01.
欲望与痛苦之间的抉择，你选择“拍卖”什么？
“只要有欲望，浮生拍卖行就有生意。”
剧集刚开始，就凭借主角温鹤说出的这话，引出了整部剧的主线。当所有东西都能够用来买卖之际，在欲望跟前，人们会选择舍弃什么呢？又凭借此想要得到什么呢？
这个问题直击人性最深处的阴暗面和光明面。
这部名为 《浮生拍卖行》 的作品，围绕着这么一个处于核心位置的关键问题，进一步延展铺陈出了一系列的单元剧情。与此同时，这部剧集还将男女主角之间含混紊乱相互纠缠的情感状况当作吸引观众目光的看点，进而去揭示那关涉人性的终极底色的这一终极问题。
身为女主的温鹤呢，那可是担任负责经营着已经存在了千百年之久的浮生拍卖行的行长哟，她洞察了历经千百年来各种各样、形形色色的人的欲念以及贪念呀。她是以一种能够看破世人的姿态呢，冷峻又淡漠地在一旁观看着这人世间呀。
在没碰到男主小菜牙之前，情况是这样；可一旦遇上了男主小菜牙，他是个认信人性之中存在光辉之处的奶狗霸总；随着相关剧情逐步地进行展现以后，原来小菜牙是温鹤之前“拍卖”过的被遗弃的婴儿；他俩之间存在的这种因缘方面的纠葛早在许多年之前就已经结下了。
存在着一桩由两人展开的，跨越了年龄范畴，同时也跨越了地位界限的充满感情拉扯意味的大戏。小菜牙同温鹤立下有着世纪性质的赌约，那便是倘若小菜牙能够证实世间确实是存在真情的，那么温鹤便需要将拍卖行予以关闭 。
赌约之后，一系列单元剧情紧接着出现了，这些剧情把焦点集中在了医疗健康，容貌焦虑，阶层跨越，原生家庭等社会议题上。
例如，有着为母亲延续生命的姐弟，有用子宫去换取自由的贫困家庭女子，还有拿亲情用来换取往前发展机会的中年母亲等等，而这些事实上全都是温鹤所设下的考验。
就温鹤来讲，人性究竟有否可信之处，这实际上也是她藏于心底深深的疑问，剧情到后面得以揭开，她其实也曾遭受欺骗以及伤害，所以外表冷漠而内心炽热的她，最终做出了不相信的选择，以冷漠的眼神去面对世间众人 。
小菜牙在这一桩桩事件里头，皆全力以赴地进行干预，想要守护那人性的微弱光芒。最终这场赌约到底是谁胜出谁落败，于赌约推进的进程当中又呈现出了怎样的人性善恶，这些都是这部剧牵动观众内心的悬念。
于这部剧中，饰演女主角的王云云，成功将那种清冷以及孤傲予以十分恰当的演绎，其古装妆照亦是颇为亮眼。在《浮生拍卖行》之前，王云云早已演过几部成为爆款的古装短剧。饰演男主的叶盛佳，凭借又奶又霸道的传神演绎，也为小菜牙这个角色增添了人物赋予戏外的光彩。
这部剧以 18 集的体量呈现，除此之外，它不仅完成了男女主情感线，还凭借一个个单元线细致展开，如此这般的双线叙事，既凭借强情节、强冲突、强反转，创造出密集看点，带来短平快的爽感，又让主线整体显得丰满，人物情感积累有层次，观众能从该剧的开局一直享受至结尾。
02.
1+1>2，当星芒的“拍卖行”遇上京东拍卖
于《浮生拍卖行》里，除专属冠名方京东的标志于每一集末尾呈现外，还增添了与剧情相契合融入的丝滑植入 。
站在剧情的角度出发，快手星芒短剧去定制品牌营销所针对的方向，以此来保证内容跟商业能够自然地结合在一起。于《浮生拍卖行》这部作品当中，“拍卖”始终是作为一条关键线索而贯穿于事物发展的始终的 。
京东拍卖可是正处在这样的视角之下，深深投入其中，进而变成了剧情跟真实消费场景的关键连接之处。
在第三集当中，小菜牙带着温鹤前往服装店，然而八百岁的温鹤却瞧不上当代的服饰。能让这位行主法眼相看的，自然是古董级别的珍宝。就在这个时候，剧情顺势融入了京东拍卖，在京东拍卖之上能够拍到想要的古董珍宝。
把观众看完之后的恍然大悟设置成，原来这竟然是品牌植入的状态。这样的软性植入，能让观众轻轻松松地接受。不但如此，一些观众还会主动地去围绕品牌方相关的话题以及商品展开讨论 。
此外，于快手星芒短剧端内，剧情在“触发”品牌方相关内容之际，能够达成点击链接一键跳转的情况，这极大地增添了转化率。
在跳转得到京东拍卖页面这个时刻，观众能够发现形形色色的拍卖物品，品牌范围从手机、电脑这类数码类产品，延伸到了黄金、名表、名酒此类收藏品以及装饰品。
观众或许会怀揣着针对剧中那拍卖跟真实拍卖之间存在的差异所抱有的好奇，去探索一系列有关京东拍卖的流程，。
区别于剧中那种有着戏剧冲突的“代价式交换”设定，京东拍卖凭借真实电商生态，塑造了更具普惠性质的多元拍卖玩法。拍卖流程是透明且公开的，从起拍价开始直至成交价 ，用户能够借助灵活的竞拍方式投身其中，并且以契合心理预期的价格竞得心仪的好物。
观众在看剧这个过程之中，会把剧集里面那种“拍卖”设定，以潜移默化的方式延伸到日常生活里消费的场景当中。 ，。
另外，于京东拍卖的页面之处，“浮生拍卖行”同样滚动现身于搜索框当中，快手星芒跟前边提到的京东构想出了二者之间短剧和品牌的联动情形，达成了一加一大于二这样的一种效果，借由这样的方式去进一步巩固品牌被记住的程度以及转化的途径。
03.
品牌短剧营销全链路合作，为什么快手星芒是最优解？
针对品牌来讲，提升曝光程度、扩充获取客户的机会是最为关键的。特别是处于类似于“11.11”这般的电商盛大宴会阶段，电商品牌需要把自身所拥有的优势以及促销手段尽可能数量众多地展现在受众的视线范围之内。
依据《2025快手短剧白皮书》所呈现的数据情况 ，快手星芒短剧每日活跃的用户数量已然突破3亿 ，在这些用户里面 ，重度用户数量达到1.46亿 ，而重度用户数量在2024年7月的时候便已达到这个数值 。极为庞大的用户基础给品牌造就了天然的流量池 。
所以，短剧这种具备高效特性的营销方式，已然愈发为品牌方所接纳了呢。然而怎样把短剧跟品牌营销二者予以完美融合状况，却依旧是需要持续去进行探索的呀。
于这个赛道之中，快手星芒短剧已然积攒下成熟的运营经验，自2023年起始，快手便在探寻短剧同品牌的诸多可能性，在618、双十谬论点这段期间前后推出了多部爆款品牌定制短剧，其题材包含古风、家庭、都市、搞笑、悬疑、魔幻等诸多种类型。
除了同此次那个称得上优秀的制作方肆肆石榴有所合作之外，快手还曾与鸣白文化、西安光影品尚、好有本领等这些头部制作方进行过搭配，以此来确保短剧能够具备高制作水准。
在此进程里，快手星芒构建起了一种品牌短剧营销生态，此生态涵盖“精品制作”，涵盖“站内达人明星”，还涵盖“品牌赋能”，其能够达成短剧的最大播放量，并且也能达成品牌方的最大曝光。
这一回的双十一期间，京东进一步和快手星芒展开了深度的合作行动，除了《浮生拍卖行》之外，另外有6部品牌定制的营销短剧此时正在火热播出。
这6部同样可谓是每一部都精彩绝伦、每一部都制作精良，于演员方面而言，存在着像翁虹、王真儿、严屹宽、杜若溪、何泓姗等深入钻研长剧领域的实力派演员，又有王凯沐、张楚萱等自身带有流量的头部短剧演员，更有宋木子这般风格独具特色的“喜剧达人” 。
每一部剧，皆以这些演员或者达人的官方账号作为入口之处，借此吸引粉丝前去观看，达成达人或者明星的流量转化之目的。
比如说，处在《浮生拍卖行》的主页面那儿，直接就关联到了演员王云云，评论区域里，也存在观众专门针对王云云“打call”的情况；于《偏宠小疯妻》页面之上，展示出的是王凯沐的官方快手账号；而处于《十二天》页面的时候，关联的是有着将近500万粉丝的达人王真儿的快手账号。
对粉丝而言，短剧跟演员有着直接的关联，此乃能够直接抵达爱豆的最为快速的通道，从播放相关数据方面来看，这几部短剧收获了不错的成绩，截止11月5日 ，《偏宠小疯妻》的播放量达到了1.6亿，《十二天》的播放量接近7200万 。
除此以外，京东跟快手星芒合作的另外6部剧，在题材以及立意层面又进一步拓展了创新界限，先是从家庭共情、青春励志、都市职场、婚姻爱情等题材着手，再深度剖析职场PUA、重启人生、女性成长、银发困局等社会议题，从而让精品短剧展现出更大的社会价值与传播价值。依据不同题材，京东挑选不同的植入策略，精准且深度地植入京东健康、京东百亿补贴等品类。
透过快手星芒的品牌短剧营销生态，京东此次独家冠名的7部短期剧集，也从侧面证实说明剧集的营销，正从“拼弄数量”趋向走向“看重重视质量”，再从“生硬直接植入”转变过渡为“深度深度融合”的一种趋势态势。
快手星芒跟京东所进行的探索，能够给行业指出新的方向是这样的：好的内容可以给商业注入温度，好的商业能够使内容获得生命力，这次穿过“奇幻剧情”以及“真实拍卖”的合作，不只为京东双十一营销增添助力，还让短剧变成连接品牌、用户跟社会真实议题的桥梁，为未来“内容赋能商业”写上了更有活力的一种注解 。
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