各位京东的新朋以及老友们，你们好呀，我乃是刘强东，今日的我，是否看上去存在着些许不一样呢？
4月15日，有关于“京东创始人、董事局主席刘强东将会在京东APP上边开启直播”这样一种传闻，对此，新京报贝壳财经记者从京东那里得到消息，在4月16日下午6点18分的时候，“采销东哥”数字人会开启“直播首秀”。
就此之前，按照澎湃新闻所报道的情况而言，刘强东有可能会于京东APP之上开启直播，并且会采用全新的形式。与此同时，刘强东此次参与直播的行为，其目的在于对京东的内容生态以及短视频创作进行更进一步的预热 。
4月10日，京东告知，要拿出10亿现金当作奖励，还要拿出10亿流量当作奖励，以此来吸引数量更多的开创作者以及质量优良的内容机构前来入驻。
近日，有传闻称京东正在内部重点讨论如何布局短视频领域，针对此传闻，京东作出回应，其向新京报贝壳财经记者表示，该传闻是真实的，并且京东将会投入10亿现金，以及10亿流量当作奖励，以此来吸引更多的原创作者与优质内容机构入驻。
显示，《中国网络视听发展研究报告（2024）》是最新发布的，71.2%的受访用户进行网上购物是因为看短视频和直播，超40%对互联网用户而言，短视频和直播是他们主要的消费渠道，各大平台争夺的关键赛道已经是（正）内容消费了。
此“东哥”非彼“东哥”，京东计划在年底选出百大达人
4月16日下午6点18分，“采销东哥”数字人会启动“直播首秀”，这个数字人是按照刘强东的形象塑造的，它的技术支持由京东言犀提供，“采销东哥”数字人会在同一时间出现在京东家电家居直播间，还会出现在京东超市采销直播间。
AI也就是人工智能，刘强东所参与的直播，是京东在2024年重点投入的内容布局里的一个缩影，。
此前，京东方面负责内容生态的相关人员，对新京报贝壳财经记者作了表述，称优秀的视频创作者乃是推动内容生态走向繁荣的关键力量，京东为此拿出了10亿现金，以及10亿流量，目的在于招募更多优秀的达人和机构加入其中，希望以此作为一种激励办法，激发他们进行创作的热情，从而产出更为专业、有趣的相关内容。
详细来说，一方面，京东会采用现金方式，针对那些覆盖数码、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人给予补贴。符合招募条件要求的创作者，在单周期内单账号最高能够获取30000元现金创作补贴。且在此之上，创作者还同时拥有视频播放补贴，以及带货佣金。
换个角度而言，京东会给优质且原创的视频赋予更多被曝光的契机，借由算法做加权处置，还会提供固定流量券方面的补贴等等 。
新京报贝壳财经持记者身份的人，从京东内部获取到消息，当下，京东正以积极的姿态去筹备头部达人的孵化事宜，还制订了计划，打算在年底挑选出百大达人，仅仅是在储备达人的这个阶段便已经投入了上亿的现金。
事实上，京东于内容生态的布局早已经展开。在视频内容这一方面，京东自去年起主打“亲测”。以内部资料表明，数位达到一万的达人围绕着“亲自进行试用以及评测”创作了数量达到几千万的视频。在订单、用户规模以及时长等各项指标之上，均同比增长了三百个百分点而且在今年的一季度，依旧是以同比百分之一百的速率得到增长。
在2023年京东11.11那段时期，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出了382个话题，2.6万名作者带来了接近一亿的成交额，年货节期间的30个热点话题，获得了超5万个视频投稿。通过视频成交的GMV（成交总额）达2000多万。
11.11期间，在直播布局这块，京东采销直播间的总观看人数，于2023年突破了3.8亿 。
京东早早进入直播带货领域，然而，相较于其他主流直播平台，以自营业务作为主要业务的京东，在相当长的一段时间之内，都仅仅是把直播这类内容带货形式当作一种补充营销手段。在见识到去年京东采销所取得的成绩以后，京东就着手开始筹备新一年的内容投入。
在刘强东数字人出现的同时，京东新一年的内容AI战略也紧接着浮现出来了。
横扫消费行业的流量焦虑，稳住销售大盘找到突破口
并非只是京东，阿里巴巴同样早早朝着内容电商方向使劲发力。于2024淘宝内容电商盛典之时，淘天集团内容电商事业部总经理程道放宣告，2024年淘宝直播会增添百亿现金投入、千亿流量，实实在在地在内容电商方面加大投入力度。在进行内容电商投入期间，阿里巴巴撤回上市申请、售卖非核心资产，在组织变革周年这个节点集中“子弹”，打响电商增长核心部分，一定要稳住电商基本大盘。
近日天猫宣布，会针对快消行业给予店播免佣激励，各个发展阶段的商家都能够参与；针对服饰行业追加投入 10 亿级平台资源，去孵化优质内容直播间、垂类达人等，以此提升品牌内容渗透率。淘宝也已宣布，今年会对内容电商新增百亿现金、千亿流量，定下了用户规模同比翻番那样的目标。
电商之外，同样引领消费热潮的车企也在近期打起了流量争夺战。
小车米的那股流量，致使车圈整个集体都涌起流量焦虑啦，在现今这个把流量视若王者的时代里，各个车企的“掌门头儿”逐个、分别地都下场去搞直播啦。龙年之际的汽车圈那场大战，已经不再仅仅满足于比拼价格、呼喊口号了，竟而妥妥地正式朝着直播间阔步进军了 。
距离智己L6发布会过去没几天，首席执行官刘涛就发出了感慨，他说：“自己把太多时间都奉献给抖音直播这件事了！”与此同时，另外一些话题也在相继受到大众的关注，比如“极氪高管在直播中对续航进行实测”，还有“高合汽车带着总监进行转型，加入到直播带货行列中” 。
并非新兴业态的直播带货，2024年于商界又一次掀起风潮，电商加紧布局内容化所引发的流量焦虑，是其背后原因，就此周鸿祎在谈及车企直播时曾这般讲道，好多东西你若不讲，而以为用户均知晓，这实际上纯粹是痴心妄想 。
在供给呈现过剩态势，存量面临竞争局面，价格战已然打响的这种环境当中，流量却反倒摇身一变成为了突破口，而稳住销售大盘这一情况则成为了头部电商以及其他各个垂类消费行业所共同达成的普遍认知。
3月1日，京东于内网公布了“京东零售Boss单元年终奖发放公告”，公告内容表明，针对京东采销，京东在年终奖投入力度方面大幅增添，与上年度相比增长了72%，当中，有16个业务小组获取了超20倍月薪的奖金总额，奖金最高的业务小组拿到了超50倍的月薪奖金。
此次京东采销小组里有获得超额年终奖的情况，其中有人直接拿到超百万的年终奖金，并且存在去年刚参加工作的00后应届毕业生，其直接得到近20倍月薪的年终奖 。
进入新的一年，对直播团队给予奖励且加上近期曝光的10亿现金以及流量方面的招募举措，这传达出京东在2024年于内容电商领域会持续展开攻势的信号，电商连续采取行动，图谋凭借精彩的内容来吸引消费者，毕竟处于流量占据首要位置的时代，谁能够吸引住消费者的目光，谁就掌握了获取财富的关键秘诀。
新京报贝壳财经记者 程子姣
编辑 罗亦丹
校对 柳宝庆
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