内容消费领域的“黄金时代”，正在进入下半场。
2024年，中国短剧行业，首次迎来了“超越电影票房”这样一个具有历史性意义的时刻。公开的数据表明，国内短剧市场规模，已经达到了504亿，预计在2027年的时候，将会突破千亿。然而，在千亿级赛道的背后，这个行业，也站在了一个新的十字路口。
其一，短剧告别了野蛮生长的状态，进而步入了内容质量与商业模式的硬实力较量阶段。制作成本呈现出走高的趋势，且变现路径受到了限制，这变成了所有创作者共同面临的困惑。如今在同行之间进行交流时，大家不再仅仅询问“哪部爆了”，而是更加关注“谁能够实现持续盈利”、“谁能够成功孵化IP”。
与此同时，AI技术的广泛应用促使“漫剧”这一崭新形态于2025年实现爆发式的增长，无论是从内容层面来说，还是就制作方式而言，均在不断刷新着行业的想象力。在面对这般热潮之际，众多创作者内心既满怀兴奋之情，又充斥着迷茫之感，一方面想要投身其中，然而另一方面却又不清楚该如何着手发力。
在这般的背景状况之下，快手于近期举办了一回“商业短剧漫剧行业沙龙”，凭借一份成绩方面的清单以及具备系统特性的方法和理论，呈现出身为一个用户数量连接达4亿之众的平台，是怎样借助以“内容这个生态体系层面+商业运营模式层面+人工智能所具备的能力层面”这三重驱动力量，去为那些从事创作的人构建出一个更具确定性质等级的内容方面的营商环境，使得进行创作的人能够回归到自身所热爱的创作当中，让优质的内容收获到良好的回馈回报 。
怎样于竞争激烈的状况里维持增长的确定性呢？创作者要怎样从“活下来”转变为“赚得多”呢？快手给出了一个值得去参考的行业样本。
快手的内容生意：短剧“变革”，漫剧“爆发”
告别狂飙，迎来变革，但好内容依然有空间。
于短剧市场整体增速呈现出放缓态势的这样一种背景状况之中，快手依旧是展现出了强劲有力的内生增长能力。
于内容供给端去看，快手一整年上线幅度超越三万部短剧，在类型层面把“逆袭”“甜宠”诸如此类主流题材当作基础支撑，且展现出多元性以及包容性，既有《新世界加载中》这般技术探索向的作品，又存在《进击的潘叔》这种生活气息浓郁的现实题材，一步步塑造出差异化的内容矩阵。
这样丰富的内容供给，与呈现出快手特有的社区互动氛围相结合，共同缔造出了快手短剧显著的内容特征，即“真实”，“鲜活”，“热烈”。
从用户端看，快手短剧已成为用户最重要的内容消费类型之一。
根据《2025快手短剧白皮书》所呈现的情况来看，快手短剧的日活用户数量已然突破了3亿，并且用户的日均观看时长相较于之前同比增长了44%。另外，由央视市场研究（CTR）发布的《2025年快手内容消费行业数据报告》表明，短剧的兴趣标签指数达到了130，而短剧是快手当中最具粘性的内容类型中的一种。
再说，依据快手所公布的消息来看，在2025年6月的时候，短剧用户规模跟去年底相比较的话，出现增长的态势，增长幅度为33.1%，并且，用户所赖以生存的土壤依旧处于能快速扩张的状态。
对于用户来讲，快手具备吸引力源于两点因素，其一乃是独家内容存有吸引之处，其二则是互动氛围极为浓厚带劲。
用户在快手付费看短剧的原因 来源：CTR
更为关键的是，这些使用者不但心甘情愿去观看，而且还乐意掏钱付费，据CTR所发布的报告表明，快手短剧在人均月均付费数额方面高于行业的整体水平。
如果说短剧构建了基本盘，那么漫剧，则代表了新增量。
它是那种，没有完全统一的定义的，所谓漫剧。它能够是，借助游戏编辑器致使产生的3D动画，又能够是，把平面漫画予以动态化的情况，甚至能够是，运用“熊猫头”等表情包，再配上配音来达成制作的。每一集的时长大概是1分钟，整部作品一般会是在60到120集这个范围之间，其形式有着轻巧的特点，节奏也是明快的。
现在，于快手、抖音、B站等平台之处，漫剧正处于快速扩张的状态。有种机构做出预测称，那漫剧整体的市场规模有着有望突破200亿元的可能性，与之相关的企业数量将会突破数十万家。
而快手，正是这股浪潮中最早布局、跑得最快的平台之一。
早在2024年Q3前后的时候，快手团队就发现这事了，在站内已经有一批核心用户，他们 的偏好是小型短剧，这些短剧是由游戏编辑器制作而成的。基于对短剧、小说、游戏等不同内容形态进行的长期运营，快手敏锐察觉到了，这群受众的内容喜好是有转变的，而且还有巨大潜力。也正因为这个原因，快手能够比较早地意识到“漫剧”的市场空间，并且率先投入进去进行布局。
到当下这个时候，快手已经上线了数千部漫剧，这其中涵盖了动态漫，针对二次元核心用户群体，还有小说剧，面向网文读者，以及表情包漫针对泛娱乐大众等各种各样的形态 。
快手上的漫剧形态多样
从内容消费的一端来看，漫剧当前是以男频题材作为主要内容的，这种情况跟快手的“老铁经济”天生就契合。
今年10月到现在，快手漫剧每天每平均投流后收获的收入，跟上季度对比已增长到超过三倍，付费用户之中，有62%是跟短剧付费用户不一样的新加入用户，和真人短剧用户重合程度非常低，这表明快手漫剧开拓出了真正的有增长潜力的市场。
短剧所呈现出的那种“稳”，意味着具备确定性，漫剧展现出的“新”，则带来了想象力，这两种状态的结合关联，一方面能够确保得以实现稳定收益，另一方面又能够持续不断地去创造出增长空间。
好内容“被看到”，更要“能赚到”
于当前短剧跟漫剧赛道竞争日益激烈之际，平台的一项核心竞争力，在于留不留得住创作者。唯有创作者见到清晰且持续的收益，才会乐意投入更多时间跟资源，去创作出优质内容，进而长期留在平台之上 。
快手是依据这一判断，构建起涵盖短剧以及漫剧的成体系的变现系统，使得优质内容不但能够被看见，并且还能够获取收益 。
一种在短剧行业里被视为主流的变现方式，涵盖了IAP也就是用户付费这一形式，还有IAA即广告变现这种途径，以及分账等方式，针对这些呈现出来的变现模式，快手在“效率”以及“体验”方面展开了优化。
在IAP方面，快手借助对用户行为数据予以分析，针对不同群体，智能推荐个性化折扣策略，像是向价格敏感用户，突出“打包买更划算”的全集优惠，以此提升其付费意愿，以及转化效率。
针对IAA而言，早先广告弹出之时非常生硬，极易致使用户产生反感之情，然而当今的广告更具“丝滑感”，并且体验更佳，像中插广告能够让广告很自然地融入到剧情里面，进而减少突兀之感。具有一个案例数据呈现出，这样一次改变使得曝光量提高了70%，收益增长了40%，创作者的收益自然而然地也就跟着提高了。
于IAP以及IAA之后，分账模式同样会变成版权方主要的变现模式当中的一种。
按着从业者所讲，从产业链的角度去看，短剧跟漫剧的参与方主要能够分成三类，制作方负责内容的制作，版权方提供IP授权等核心资源，平台方负责投放以及运营。制作方一般赚取制作费以及少量的后期分成，而版权方跟平台方主要是共享充值流水跟广告收益等商业化结果，具体的比例取决于双方的谈判结果。分账模式的好处在于，既保障了内容方的收益有确定性，也降低了创作者的试错成本。
即便参与的门槛极其低，创作者只要去注册“快手短剧经营者平台”的账号，然后上传作品，平台就会依据剧集展现出来的表现，按照规则发放分账收益，然而这一体系已经呈现出了可观的商业潜力， 。
与快手有关的人士讲了，在过去的一年当中，快手那边分账短剧的数量，跟在此之前相较，呈环比增加了百分之一百五十这样的情况。受供给以及流量这些因素的推动，分账短剧总的流水规模，和2025年第一季度相比较，是环比增长了百分之三百的水平状态。当中处于Top层级的分账短剧，其流水规模同样是环比增长，增长幅度达到了两倍，版权方所获得的收入增长了五倍，头部的剧集每个月的流水能够达到数十万这样的级别。并且分账的规模还会持续地增长下去，预测在未来的一年时间里将会突破四个亿 。
更具吸引力之处在于，这些分账短剧的收益周期非常长，其中，有10%的分账短剧持续收益的时长超过一年的时间，并且，有20%的作品收益超过半年的时长。这所意味的是，分账模式不但“起量快”，而且还能够“赚钱久” 。
依据要进一步去放大分账模式所具备的激励效应这个情况，快手正在从流量这一方面，现金这一方面，专属机制这一方面持续地去进行加码，。
于流量方面大力投入，像是把更多流量资源朝着分账予以倾斜，去打造专有的流量池等，在重要节日以及营销节点的时候，平台还会给出灵活的流量扶持，使得优质作品于“流量峰值期”获取“收益峰值”。同时还给予现金支持，借助“剧燃计划”“荧光计划”等现金奖励活动，助力版权方以及达人增加收益。
针对漫剧这类才兴起的、有别于传统的内容形态，平台去设置独特唯一专属的流量容纳区域，并且定制出有差异特性、不同以往的运营策略，目的是去适配它那特性独特、与众不同的内容。举例来说，在当前这个阶段，漫剧的题材比较偏向集中于男性频道喜爱的频类，它所面向的用户画像、营造出的内容氛围，都不一样，是与有真人出演的短剧存在区别差异的。快手依据这个实际情况，去优化调整推荐算法以及投入流量推进的策略方式，由此让漫剧在平台范围之内构建形成独特的、别具一格的生态环境。
不得不说，快手所推行的这套分账政策宛如一个针对内容创业的“孵化器”，其一，会给予流量方面的支持，以此保证你的内容（短剧这一形式）于繁华之地即能被众人所瞧见；其二，会给到现金，只要你的内容品质优良，便会直接给你发放奖金以及补贴；其三，还会供应定制化的扶持，要是你售卖的是特色商品也就是漫剧，就会帮你安置于专门的街区，从而招徕最为对口的顾客。而创作者们主要之事务，便是对内容自身予以雕琢。
在此基础之上，快手所特有的，原生链路的那种闭环方面的能力，使得整个变现的体系，变得更具效率了。
它从本质上来说，是一套在App内部高度集成的内容分发以及消费路径，借助平台自身的原生技术，把内容吸引、沉浸观看、付费刺激这三个环节毫无缝隙地衔接起来，使得用户在尽量不跳出剧情的情形下，达成付费行为，进而为创作者提升收入。如今，它已然在短剧跟漫剧中得到广泛运用。
当下，短剧行业整体趋向理性，创作者普遍寻觅确定性，快手打造的那套变现系统，不但是创作者稳定收益的保障，还为平台构筑起长期的生态竞争力。
AI驱动想象力，让创作与变现更高效
对于创作者而言，若期望能够持续且稳定地获取收入，除了要使变现途径呈现出多元的态势之外，还得致力于提高内容产出的效率以及增强商业变现的精准程度。在这样一种特定的背景状况之下，AI已不再仅仅是起到锦上添花作用的辅助类工具了，相反的，它已然成为推动内容产业从“人力密集”的模式朝着“智能高效”的方向转变的关键性质的变量。
此前进行短剧或者漫剧的制作，需投入数量众多的人力呀，还要耗费大量的时间呢，特别是漫剧，其画面十分精细呀，分镜也很复杂呢，制作周期动不动就以月来作为计算单位呀。快手漫剧行业具有关联性质的人士讲道，在今年上半年和制作方展开交流的时候发觉，当下漫剧市场最为突出的挑战依旧是“供给产能不足”这一情况呀。然而呢，AI 技术正在快速地让这一局面发生改变呀。
拿快手自己研发的多模态大模型“可灵AI”来说，它能够把角色设定、场景描述等文本，自动生成对应的视觉图，也能生成分镜稿，甚至还能生成宣传海报。新亮相的“造梦专家2.0”工具呢，它是一款从剧本撰写开始，接着进行分镜生成，再到成片制作的一站式AI漫剧生成平台。有了这样的工具，一个人甚至能够完成过去一个团队所做的工作。
今有关于制作方向「定焦One」之介绍，此前传统团队中，一个规模大概为数十人的团队，制作一部漫剧时呢，需要耗费3至6个月的时间才可完成，如今借助AI为绘画、配音以及剪辑等环节提升效率，当下一个由5到8人组成的制作组，可以在大约一个月的时限内完成60集内容的交付，如此这般便极大程度地降低了创作门槛，进而使得海量且快速的内容供给具备了可能性 。
需要着重指出的是，AI在艺术审美以及完成方面当下依旧无法替代人，然而对于数量众多的标准化、快节奏的漫剧内容而言，AI正逐步承担起基础性的绘制工作，当下主流的2D动态漫剧，大部分的中景、背景甚至部分动态效果已经能够被AI高效达成，这便能够使得创作者省去诸多重复劳动，将更多精力投放于最为核心的创意以及风格把控之上。
这给予了更多从业者以机会。一位从事漫剧工作的人员向「定焦One」陈述，她切实感受到了AI所带来的结构性机遇。当下市场里成熟的漫剧团队数量并不多，其讲故事的能力以及批量生产的能力有待提高，能够熟练运用AI软件的人更是稀少。许多团队甚至于主动走入高校开设课程，去培养自身的AI人才库。由此可见，AI不只是工具，更是生产力的分界线。甚至有从业者觉得，未来漫剧在产能与质量方面的较量，本质上会是各AI技术平台化、流程化能力的较量。
快手可灵 AI 相关人士称，为能进一步激发出 AI 对于内容生产的潜力，快手已将对 AI 短剧、漫剧的扶持计划予以升级，会借助联合出品、剧本合作、联合运营这三大模式展开全方位的支持活动。其中，首部通过联合出品方式打造的 AI 漫剧《梦境迷宫》很快就要上线了。
人工智能的价值，并非仅仅局限于生产的环节，它同样对内容的分发以及变现的效率进行了重塑。
短剧与之而漫剧的成本构成相类似，都能够划分成两个部分，其一为制作成本，其二是投流成本。投流这个环节于整个商业闭环里占据着关键地位，它对作品是否能够获取充足曝光起着决定性作用，进而凭借此来验证内容所具备的潜力以及回报的空间范围是否合理。
引入AI工具，使得投放过程由经验判断转变为智能决策，像快手磁力引擎所推出的智能投放工具“账户智投”，它能够自动规划预算以及投放策略，助力作品精准寻觅到初始用户，数据表明，借助此工具，部分内容的日消耗金额得以实现数倍增长。
还有一个专门是为短剧行业所设计打造出来的名叫“短剧智投”的工具，它能够借助大数据去做分析，从数量众多海量的老剧当中，以智能的方式挖掘出有具备潜力价值的作品，进而让这些作品重新获取到流量方面的关注，达成实现“翻红”的效果。快手平台所展示的出的数据体现表明，这个工具上线仅仅只有1个月的时间，就从3000多部的老剧里面挖掘出了潜力股，而且日消耗的峰值已突破百万。
快手内部人士有这样的一种调侃，那就是 ，“大家是能够去卷的，然而一定要卷得不那般普通，要有特色地去卷。”，并且善于运用人工智能，这算得上是有着独特优势，最为明智地去卷的一种方式了。
有内部人士透露，就ROI而言，当下漫剧的大盘处于1 +（也就是收入高于投流成本）的水准，头部剧集可能会达到1.2、1.3的水准。这表明在AI的加持状况下，漫剧正逐渐成为更“轻”且更具增长性的一种生意。
此外，AI还深度参与内容推荐环节，为创作者找到匹配的用户。
大模型致使平台的内容推荐变得越发明智，不再被限定于先前的“都市”“甜宠”等大类别标签，而是能够“领会”剧情演进趋向、人物关联以及叙事节拍，这般深度的理解能力使得“猜你喜欢”日益精准。
比如，在用户观看完一部剧集之后，出现了付费或者解锁的行为时，系统会依据剧情方面的相似度，智能地推荐风格比较相近的另外一部剧集，进而达成提升二次转化率的目的。
对用户来讲，这表明内容更契合其喜好；对平台而言，意味着留存率更高且粘性更强；对创作者来说，会带来收入回报更具稳定性 。
不难看出，快手所具备的AI能力，已经深度地融入到了，从创作开始，再到分发过程，直至变现阶段的全链路之中，AI正在使创作，变成更加高效的状况，令分发变得，更加精准的情况，实现收益变得，更具可持续性的态势。并且，在漫剧这个新兴的赛道之上，AI技术的每一回迭代，全都是一次生产力的革命。只要该项技术持续取得进步，那么这个行业就会持续不断地诞生出新的机会，以及新的可能。
此刻，短剧行业正朝着成熟迈进，漫剧已然成为新的蓝海领域，快手凭借变现的确定性以及技术想象力，为整个行业提供着一条更为稳健、更为长远的增长路径。
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