停止额外流量扶持，快手规范数字人直播
短短几天，视频号、快手相继释放收紧数字人直播的信号。
快手上开展电商业务的平台所发布的最新公告表明，针对借助数字人进行直播等通过AIGC技术辅助创作出来的内容，该平台不会予以额外的流量扶持做法，而是倡导商家或者达人进行真人直播行为，并且要与用户进行实时互动交流。
与此同时，网络平台针对快手官方所拥有名为具有数字人技能女娲的产品，其电商带货直播表演空间所在之处不再送给那些额外的电商流量，对于运用外站AIGC搞出来的数字人所产生的录制直播将会以播放此类直播录制内容的规则去进行管理！
图源：快手电商公告
“播放录制内容”规则实施看管规定，于电商直播里头播放录制的音频，或者视频等录制内容，会依照违规程度，以及违规次数予以处罚，处罚办法涵盖，不过不限于警告，还有强制考试，加上扣分，以及支付违约金，另外包含暂停使用购物车，并且禁止直播七天……
要是情节处于严重的状况时，第三次出现违规这种情况将会被直接去封禁账户；若是情节属于特别严重的那种情况呢，那么就会去扣100分 。
使用快手官方数字人有关能力，也就是女娲产品的用户，需要严格去遵守平台规范，此外。
就在今年3月的时候，快手针对数字人直播，在画面以及音频等方面，设定了明确的规定。一旦发现有违规情况，账号直播权限就会被平台封禁，封禁时长从30天开始算起，与此同时，平台还会根据违规情形，还有违规次数等，进一步去升级处罚。
合规示例如下：
图源：快手公告
相比于快手具有明确文字宣告公布的情况 ，视频号对于牵扯数字人直播的那些相关举动措施 ，还没有正式着手去开展施行 。
6月7日起，到6月13日止，开展了《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》的意见征集工作。
关于该细则所做规定，视频号打算对并非真实的直播着手重新划分，并且会把那种借助插件、AI等工具来生成虚拟形象进而展开直播的行为认定为违规行为。
与此同时，这次修订增添了“对抗行为”的规定，此规定里确切反对这种情况，即针对“提供、售卖、教学或者展示平台所不提倡传播的内容，像是讲解以及售卖虚拟人代播软件” 。
图源：视频号公告
专门针对，该细则里，跟虚拟直播有关的，那些相关规则，视频号给出了官方解释，其内容是，数字人直播，以及虚拟人直播，这二者的概念，在视频号当中，没有被进行区分，并且它们都属于违规行为。
一旦该细则正式发布，或许就意味着视频号会对数字人直播加以限制，并且还会禁止买卖虚拟人代播软件。
值得留意的是，往后视频号会紧密留意用户以及商家的需求，依照用户商家所反馈的情况以及行业的变化，及时去调整相关的规则，不排除会采用增添标识、予以显著提醒等这样的方式，来达成用户与商家的需求 。
视频号会针对违规的达人或者商家，依情节的严重程度来实施处罚，这些处罚涵盖却不限于降低直播推荐，削减账号推荐，以及限制直播带货能力等诸多方面的限制举措，。
就当下情形来看，不论到底是视频号，还是快手，对于数字人进行的直播，其态度业已趋向谨慎 。
向左向右，不同平台有不同的选择
除了视频号、快手，抖音是业内最先打响数字人监管的平台。
去年5月，抖音平台，发布了一份规范，这份规范是关于人工智能生成内容的，它同时还是一份行业倡议，名叫《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》 。
抖音平台，首次公开，承认虚拟人直播的“合法性”，并且明确，虚拟人直播必须符合真人驱动，必须符合实名注册等要求，还禁止完全使用AI技术来驱动 。
图源：抖音数字人行业倡议
在那个时候，有从事相关行业的人透露，如果按照当时每日向大众开放的数字人直播间规模，大概算下来多达4万个左右这项情况来说，这已然对真实人物进行直播所产生的流量以及抖音平台内容具备的整体质量造成了严重影响，所以抖音方面不得不针对这种情况开展规范行为。
抖音没有把所有数字人一概而论地完全否定，然而却针对平台数字人展开了一番挑选，那种只会机械地、反反复复进行口播的2D数字人，还有购买了同一个数字人的直播间，统统都被封禁了。
对于将主推兴趣电商作为重点的抖音来讲，AI数字人运用水平于提供情绪价值以及优质内容这两方面所起的作用很有限，质量不佳的AI直播弄不好还会对平台原本存在的真人直播生态造成影响。
这一做法实则是为了防止出现那种“劣币驱逐良币”的状况，抖音针对数字人的监管措施，的确是相当重要关键的。就像是快手以及视频号这样，它们同样是以内容生态作为主要侧重点的类似平台，去跟进实行一定的规范办法行径，同样是很道理合理并且也是十分必要不可或缺的。
与之相较，传统电商平台，对于数字人直播的发展，好像尚未设定清晰径直的规范。
最为激进地发展数字人直播的平台是京东。在今年618期间，京东云言犀数字人直播的累计时长超过了40万小时，累计观看的人次超过了1亿，互动的频次超过了500万次。
早在4月的时候，京东为了增加名为刘强东数字人“采销东哥”的直播影响力，开展直播带货活动，首次进行直播就获取了金额超过5000万的交易成果。
图源：京东采销直播间
此次618，京东全面掀起了总裁数字人实战之举，格力的董明珠、海信的胡剑涌、LG的李东善、名创优品的叶国富、洁丽雅的石展承等，超18家品牌的“总裁数字人”，纷纷组团站台 。
京东所拥有的数字人直播，是依靠京东云言犀自己研发的技术来支撑的。按照统计的数据来看，到当前已经有超过5000个品牌的直播间采用言犀数字人直播这种方式了。而作为这一被称作“闲时带货王”的存在，它帮助品牌直播间在闲时的时候转化率提高了30%，还带动了超过百亿元的GMV 。
言犀数字人产品经理披露，存在这样一种情况，即一个数字人若想要更和真人相像，那就必然得经历“120秒挑战”，此挑战会使得绝大部分用户在120秒内，很难去发觉这是数字人 。
近年来，淘宝平台有数字人直播陆续上线，目前，平台态度不偏不倚，任其自然生长。
去年6月，有一家名为“卢咪微”的淘宝店，它是淘宝好价节的首家AI淘宝店，该店的AI数字人马斯氪，在淘宝直播间正式上岗，上岗后2个小时，吸引了超过16万人次观看。
去年7月，头部网红主播烈儿宝贝，与她自己的AI分身，一同进行了同台直播，这一回，是淘宝头部直播间，首次尝试让AI上岗开播。
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