“人有多大胆，地有多大产”，这句话，在互联网这个时代，再度被电商直播给验证了。
2020年4月：
4800多万人观看了罗永浩于抖音举办的首场直播秀，此直播秀汇集了多个头部品牌的22件单品，且实现了单场1.1亿元的销售额。
薇娅直播几秒钟售罄4000万元火箭冠名和广告服务；
辛巴23岁女徒弟蛋蛋在快手卖出4.8亿元商品。
2020年5月：
格力与快手联合中国企业家一同推出“让世界爱上中国造”格力专场，格力董事长兼总裁董明珠和快手主播二驴夫妇在快手进行首次直播带货，最终本次活动累计观看人数超1600万，最高同时在线达100万人，此次3小时带货有商品交易额突破3.1亿，这一金额等同于格力电器网店全年销售额。
2020年6月：
格力电器董事长董明珠直播卖货，一天创造了65亿的销售佳绩，这一成绩等同于今年一季度格力总营收的三分之一，是个销售奇迹，是个销售佳绩，创造了65亿的销售佳绩 。
执行副总裁兼中国区总裁刘军，来自联想集团，降落到京东直播间，与京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵，共同组成“总裁CP”，又和著名演员王自健一道，开展了一场具有脱口秀水准的直播活动，在京东直播时，他们总共售卖了20款商品，观看的数量高达123万，销售所得突破了1亿元 。
为人所熟知著名主持人周涛，于拼多多618官方直播间进行了首次直播秀，这场直播吸引了1600万人前来观看，并且单场销售金额超出了1.4亿元，从而创造出了拼多多直播的全新纪录。
……
因为618电商大战愈发临近，所以像那样分钟销售额突破亿的战报愈发增多，发出战报的通常是快手、抖音、拼多多、淘宝、京东等这类电商平台，而且战报的主角能够是明星、网红主播、企业家，还能够是素人。
但是，那动不动就突破一亿的销售额，究竟是怎样计算出来的呢，而那些出自主播或者平台的数字，到底又有着多少可信度呢？
这里也有跟上面光鲜完全相反的案例。
6月7日的晚上，拥有3600万粉丝的快手一姐“小伊伊”，和寺库一同开启了奢侈品专题直播，其快手小店的战报表明，在23点30分的时候，小伊伊的成交额超过了1亿，旋即，就有网友针对直播带货的数据提出了疑问。
数据由第三方数据机构“壁虎看看”提供，显示小伊伊当晚销售额只有855万；甚至有网友手动记录了当晚销售状况，经计算得出小伊伊销售总额仅949万，且还未达官方数据的十分之一 。
自19点起播至23点，叶璇不去卫生间，至多花一分钟改换装束，如此这般的节奏延续两个月后，叶璇宣告退出电商直播领域，依她本人所言，“两个月直播所得不及站台两次的收入多。”。
有件值得一说的事，和别的明星有时只是简单玩玩而开展的直播有所不同，叶子琪投身直播几乎是全身心的深入参与，不但做起了整日进行直播的全职主播，并且还组建了负责挑选商品、供应货源以及直播一系列事务运转工作的团体 ，而呈现得出的成果也并非不尽人意不太好，她是淘宝直播平台范围之内仅仅只那日的黄金时间都用于直播的明星之中的唯一一位，在仅仅直播了一个月的那个时段，居然曾经登顶了彰显明星直播活跃度的明星榜的位列第三的名次 。
即使如此努力，也还是挣不到钱。
叶璇或许挣不到数额巨大的钱财，然而，能够获取动不动就有几十万的站台费这般收入，着实已经致使好多普通主播满心羡慕，在类似金字塔顶尖往下的位置上，存在着大量挣不到钱的处于中底部的群体。
刷量造福下MCN越做越难
克劳锐给出的数据表明，在电商平台以及长短视频平台的扶持状况下，2019年国内MCN机构的数量超过了20000家。其中，绝大多数的MCN机构人员规模处在100至300人之间，300人以上规模的MCN机构所占比例约为16%。新时代证券作出预计，未来2到3年属于MCN机构的市场空间大概为590亿。
而这些猛增的MCN多是为了瞄准电商直播这块诱人蛋糕。
可是呢，最近电商直播被媒体多次曝光存在数据造假的情况，市场并非不存在，只是并非如大多数人所设想的那般美好，是有问题的。
在淘宝搜索直播数据，能找到大量提供“数据服务”的商家，这是据21世纪经济报道得知的。这些商家可提供点赞，播放，评论，分享等视频和直播相关的数据服务，而且价格低廉。以其中一家来讲，在快手上，1万个播放量只需5元，花15元就能买到50人在直播间观看一整天，量大还有优惠，20元能买到100人。
然而，自6月起，淘宝已然针对相关商品开展了清理工作。于QQ之上，以抖音与快手涨粉充当关键词，依旧能够寻觅到诸多用户群，并且有不少商家着手借助微信等个人账号实施“死忠”客户的直接服务，既安全又便利。
固然，互联网进行刷单，刷播放量，刷评论，刷弹幕，刷在线直播人数等全都是常见之事，对于电商直播来讲，好看的流量意味着带货能力，量做得越大，就会有越发多的品牌主来寻求合作呀，这乃是大多数小MCN机构以及小网红的商业模式呢。
不过品牌方并非愚钝不敏，仅有流量却没成交量恰似用纸去包火。之前有品牌主悲愤诉苦直播时有百万人观看，成单量却为零，刷屏的文章引发舆论对电商直播泡沫的广泛探讨。此次情况过后产生几个后果呢，一则像薇娅、李佳琪这般的头部主播身价急剧攀升；二则平台更趋向于挑选成熟明星或是有着极高人气的主播做出资源倾斜；三则大品牌径直与大平台携手合作，越过自行挑选主播的流程，就像快手和董明珠，快手和网易丁磊，京东和联想等 。
中尾部MCN创业的门槛变得更高了，其出圈也变得更难了，共同的结果是头部MCN更挣钱了。
过亿的销售额怎么来的？
对于质疑快手一姐“小伊伊”数据造假，快手方面向21世纪经济报道进行回应称，“小伊伊与寺库的专场直播成交额，是由寺库快手小店后台数据统计得出的，其数值确实为1.05亿呀。因为本场直播中，快手小店与寺库的数据接口调试存在不到位的状况呢，所以才造成了前后端数据显示不一致的情况哟。快手电商针对此误差表达了抱歉之情，并且欢迎各界一直继续监督指正呀。”。
从快手给出的回复来看，基本上相关的数据出现偏差，从而技术层面得出需要为此承担责任的情况。这种处于前台展示的相关数据，并不涉及到审查以及监管方面的问题，其能够提供解释的方向及其范围完全就在相关平台那里。也就是说，并非不存在，按照某平台的意愿想要呈现出怎样的数据，就能够达成怎样数目这一种可能性。
这里再重点提一下董小姐。
4月24日，董明珠于抖音揭开了直播带货首次亮相的帷幕，然而跟别的企业家带货的金额相比较，其成绩显得“惨兮兮”，新抖数据表明商品销售金额仅仅唯有22.53万元。而在时隔半个月之后，5月10日，董明珠换了个网络平台带着新气势再度登场，在快手上又一次开展直播带货活动。这一回，历经3个小时所达成的交易金额为3.1亿元。
针对这个结果，网络里有一批公关稿件把矛头对准其平台，觉得抖音直播带货远远比不上快手，然而1400倍的差距还是很难让人们信服这样的一种说辞。紧接着，董小姐提供了一个更加令人惊讶的数据，一天直播带货65亿 。
6月1日，董明珠又一次进行带货直播，和前几次存在差异的是，此次直播把3万家线下门店带上。当晚，格力电器对外公布，从6月1日凌晨持续到6月2日00：00，格力自身的电商渠道以及经销商渠道订货额总计为元。
曾有供应商发出抱怨，称“进货价为3000元，直播间售价却是1999元” ，且表示“7个亿的销量里有很大一部分是由我们经销商贡献的” ，如此言论直接把董明珠推上“刷单”话题 。至于这65亿当中究竟有多少是经销商为保住自身饭碗而自行刷上去的 ，目前尚不得而知 。然而 ，跨国线下经销商采用在网上直营的模式 ，的确给线下销售带来了极大的打击 . 因而其实很能体会到这些供应商“不得不”进行刷单时的艰难之处了 。
但董小姐讲，不管是直播带货的参与人数，还是销售额的统计办法，此次联动直播跟普通企业家还有网红主播带货，并非同一概念 。
至于销售额的统计方法到底是什么，她没说。
以前就有网友表明，对于动不动上亿的带货量算下来暗藏“门道”，像原价二十万的汽车，交付一万定金，销售额就记成二十万；原价一百元的面膜，用一元秒杀，同样计为一百元销售额；下单没支付的也放进销售额计算......这样一来，像文章开头快手主播虚增十倍的售卖成绩就没那么“惊人”了。这种虚增可不是说在下单付款后又取消订单或者退货的情况。
如今，除了于数字方面设法作弊，当下已然开始滋生出因要获取人气，故而先去下单随后再退货的黑色产业链条。这般行径近乎是实实在在的交易，只是事先早有谋划，属于那种需要本钱投入的刷单行为。
存在一个案例，主角是快手带货一哥辛巴，当下已在快手消失一个多月了，就连辛巴这个名字在快手都成了禁忌。外界有传言，这位拥有4770万粉丝、据说2020年要达成千亿销售额的高调网红已被快手封杀。在网络上，除了有辛巴带货**亿的传奇，还有辛巴徒弟***带货***亿的传说。而辛巴屡次创造带货纪录的背后，对其花钱刷销售额的指责从未停止过。
有MCN负责人向新文化商业Ent-Biz透露，有品牌方主动请求这种“服务”，原因是若带货数据不佳，品牌会觉得面子上过不去。对这些品牌而言，追逐风口以及做品牌营销的目的常常比赚取卖货差价更为重要。
有业内人士称，电商直播和网络营销越发相像，常常砸下重金找大主播带货的新品牌，大多是为了制造声量，卖的数量越多亏损越严重，从这个层面来讲，电商带货跟传统线下卖货的功能已然“进化”，额外增添了“炒作”功能 。
流量最终所要抵达的归宿终究是获取钱财，由流量以及数据造假所引发的那种看似极其景气蓬勃然而并非真实的情形致使新兴行业过早走向消逝的事例多得简直无法计算，但愿电商直播不要如同早期电视购物呈现出那般光景这般情况这种态势这个样子那样那样子。
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