蓝鲸新闻于 11 月 11 日发布讯息（记者为汤诗韵），史上延续时间占据最长历程的双十一已然逐步走向结束阶段，各大主播依旧在开展那宣告最终结果的大战，然而排名的有关情况以及整体呈现出来的趋势基本上已清晰明确，存在一些人因为某些缘故而没能参与双十一活动，还有些人把直播间发放红包所涉及的规模扩展到了以亿作为计数单位的级别 。
交个朋友、东方甄选未进榜单前十，蔡磊直播间卖了近4亿
据悉，第三方数据表明，截止到今日下午时刻，今年抖音双十一大促期间开展带货活动的达人所形成的榜单（时间范围设定为10月18日至11月10日）里，排名前五的依次是新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮以及小北珠宝。当中前四名达人的销售额度均已高于7亿元，呈现出悬殊的领先态势。当前双十一大促活动尚未彻底终结退场，榜单里第10名的竞争状况极为激烈，像刘媛媛、董先生、琦儿等诸位达人目前所达到的销售额度都大概处于3亿元的水准，相互间比较接近难分伯仲。
依据当下所累计起来的销售额情况，交个朋友以及东方甄选并没有进入到榜单的前十位置，然而它们在抖音之外是存在着别的销售途径的，并且两者都有着多个矩阵账号 。
相比去年双十一大促，在今年1月成立的与辉同行，是新的榜单“闯入者”，第三方数据显示，与辉同行在大促期间共累计销售额超7.8亿，此数据截至11月10号，暂居带货榜第二，不过与辉同行方面回应记者称，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化，按照排班计划表，董宇辉本人也不参与双十一当天的直播。
在今年7月25日的时候，董宇辉带着那个与辉同行正式从东方甄选脱离独自发展了，一直到11月初呢，与辉同行已经独立运作100天的时间了。就在这100多天当中，与辉同行账号粉丝增长将近300万，直播间观看的人次超过12亿这个数量，直播带货总的销售金额超过25亿元（这里要注意，此数据不包含文旅产品以及橱窗部分）。和老东家东方甄选大力投入自营品不一样，与辉同行所带货的都是第三方外链产品，主要是以食品饮料、生鲜、特产这些品类为主，而且客单价仅仅只有56.65元 。
身为连续两年稳稳占据双十一带货榜前三位置的广东夫妇，是头部MCN无忧传媒旗下极具代表性的招牌主播，聚焦于美妆护肤进行带货，在抖音拥有着高达7190余万的粉丝数量。在今年双十一活动刚开始之际，广东夫妇对外宣传存在“8亿补贴、亿级现金红包”这样的优惠举措，在大促这段时间里涨粉数量超过300万 。
需要留意的是，前面提到的带货榜单前十里面，有3个席位算是珠宝类直播间。当中，“蔡磊破冰驿站”在今年双十一的成绩相当引人注目，这还是该账号头一回进入大促榜单前十。第三方数据表明，该直播间带货的产品里珠宝文玩类占了将近九成，双十一期间累计的销售额差不多有4亿元。其中，销量较好的商品之一是标价在1.4 - 1.5万的玉手镯，大促期间一共卖出去1000 - 2500万。
在2022年9月的时候，京东集团前副总裁蔡磊确诊了渐冻症，而后在抖音开启了直播带货的首次亮相，带货初期，蔡磊的货盘大多是以日用品作为主要品类，他期望能给消费者带去一些质量比较不错的商品服务，与此同时，还能够挣得一些钱财，用以持续不断地支持攻克渐冻症的相关事业，由于身体状况的影响，蔡磊本人已经很长时间都没有在直播间出现了。
榜单前十五名里，小米官方旗舰店是唯一的店播。10月29日晚，小米举办新品发布会。就在当晚，抖音上面的小米官方旗舰店播的销售额超过了一亿，跟前一天的销售额相比，翻了超过20倍。其中新品手机小米15卖了5000到7500万元，小米15Pro卖了2500到5000万元。
大主播接连翻车，品质直播或成行业新趋势
今年抖音双十一，最大变化之一或许是，部分超头主播缺席，例如疯狂小杨哥，其因美诚月饼等事件而翻车 。
今年以来，骆王宇、疯狂小杨哥、东北雨姐等诸位头部主播，因带货产品引发的争议，先后出现翻车情况，当中有人尝试借助大促实现复出。10月14日晚间，“抖音美妆一哥”骆王宇开启了复出后的首场直播。依据时代财经的报道，行内人士表示：“平台同样期望骆王宇能够复出，今年的生意面临困难，头部主播频繁出现‘翻车’状况，平台也需要争抢‘双11’的流量。”骆王宇的复出或许能够为平台填补一定的缺口，他也能够从平台超头势头变弱的情形里获取平台更为优质的扶持机制。
然而，第三方给出的数据表明，骆王宇于双十一大促这段时期内，累计起来的总销售额处于2500万元至5000万元的范围左右，相较于去年同期而言，有明显的下降态势。并且，大主播倘若想要再次复出，仍然极有可能会面临相对较大的信任危机。
很有可能木森会是处于抖音双十一榜单前列位置中的“新”面孔，木森是一位从快手开始起步发展起来的娱乐主播，当前在抖音这个平台已有超过2600万的粉丝数量，他所进行的直播主要是以各种各样不同的人所展示的才艺表演作为主要内容，这就好比是把线下那种具备众多人员表演的大舞台给搬到了直播间内，在双十一大促这段时间里，木森实现了3.93亿的销售额，并且平均每场直播能拥有超过1800万的观看人次。
木森走红的逻辑，跟澳门coco姐、K总差不多，凭借情绪价值，照样能够吸引受众。
存在一些事物没有发生改变，将去年双十一以及近多场大促的成绩予以对比，能够轻易发觉榜单前列直播间的带货品类大多是珠宝文玩以及美妆，新疆和田玉老郑、小北珠宝、云上珠宝等皆是该赛道里的头部选手，然而动不动就上亿的销售额也许不是全部都能入账，依据中国新闻周刊的报道，珠宝退货率平均处于80%-90% 。
从美妆这个领域来讲，广东夫妇在直播间，贾乃亮于直播间，刘媛媛在直播间等等，长期以来都相对稳固且持续稳居在占据着第一梯队的位置。然而呢，要是跟去年双十一大促的情况进行比较的话，他们在今年双十一期间所获得的销售额，均呈现出了不同程度的下降趋势。
之所以出现这种情况，原因或许是源自多个层面的。其一，超级头部主播所具备的影响力正处于不断减弱的态势。其二，有行业分析人士向蓝鲸新闻记者透露，在消费者变得越发理性的这种背景情况之外，渠道以及主播其自身所拥有的影响力都是以指数型的状态进行坍缩的。其三，与之相对应的是，商家为头部主播支付费用的那种热情也正在逐渐消退。
在这同一时间点，直播这个平台正不断扩充对商家自己进行直播以及处于中腰部位置的主播还有充当长尾角色的主播的支持投入力度。有处于行业内部的人士朝着蓝鲸记者解析声称，好多本国制造货都达成了从借助知名主播直播到达自己进行直播的转变过程，自己直播的所占比例差不多到了七成的程度。所以前面提到的那个榜单之上，交个朋友、东方甄选这些直播间的名次下降是属于正常情况的。
不过从整体上看，头部主播仍然具备较强实力，平台也需要主播在大型促销节点发挥其影响力。然而，随着直播行业连续出现大主播出现问题的情况，品牌可能会更加注重超头直播间的专业性。根据经济观察报引用业内人士的分析，今年双11是一个显著的分界点，与网红直播带货模式相比，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式有希望成为行业的主流情况。
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