京东公布了今年双11大促的关键词，齐创新高。
那有哪些品类、品牌在京东实现了强劲增长？
凭借京东战报可知，一直到11月11日晚上23:59这个时间点，总计超过60个品牌在销售额度方面突破了10亿元界限，将近20000个品牌在成交金额方面与之前相比增长幅度超过了3倍，新加入的商家所达成的成交单量与上一阶段相比增长幅度超过了5倍 。
在这次大促里，京东的具优势的品类，也就是3C数码以及家电家居，展现出了亮眼的表现。当中，有超过2000个家电家居品牌，其成交额和同比相比增长超过了100%，美的、海尔、格力、海信、小米等10余个家电品牌厂商，它们的成交额突破了10亿元。
除此之外，京东所具有的自有品牌京东京造迎来了速度飞快的增长。当中，营养保健类别产品同比增长超出了百分之二百八十；母婴类别产品同比增长超出了百分之二百。居家布艺、箱包皮具、传统滋补这几类产品，同比增速全部都超过了百分之一百。
那么在此次的大促期间，究竟是哪些品牌成功地夺取了类目销冠呢，哪些品牌是值得予以关注的呢，借助大促又能够从中窥探出哪些品类的新趋势呢 ？
基于此，沥金同久谦中台针对京东双 11 的成绩（时间范围是 10 月 20 日至 11 月 18 日）展开了抓取剖析，以下呈现的是京东重点类目销冠品牌的全面汇总，涵盖 13 个重点类目的各个类目 TOP10 品牌、TOP10 商品的榜单以及相应分析：
基本盘
京东2023年双11重点类目销冠品牌总览
从基本盘开始看，京东有13个重点类目，这些类目中的销冠差不多是被海外大牌占据主导地位。依据京东官方所披露的数据，京东国际里头有超过350个跨境进口品类，这些品类的成交额同比增长超过了100%。
于京东有着明显优势的品类3C数码当中，苹果占有着最高的市场占有率，始终持续占据数码产品排列于前10的商品之榜单首位。另外一个具备优势的品类家电家居领域里，美的、海尔在相关类目销售额方面处于领先位置。在双11这个时间段，家电家居采销直播间竟是京东率先开启直播的采销类直播间，当中像空调、取暖器、家用洗地机等品类在该直播间内取得了极好的销售成绩。
除此以外，由贵州茅台引领前行的白酒品类，在京东达成了飞速的增长情况。京东公布的战报表明，从10月23日 20时起始至11月11日24时截止，京东酒业实现的成交额，与去年同期相比较增长了32%。其中白酒所实现的成交额，增长幅度达到36% 。
13个重点类目
数码产品
京东2023年双11数码产品TOP10品牌
京东2023年双11数码产品TOP10商品
数码产品类目先看，TOP10品牌榜当中，苹果凭借39.76%的市占率，强大有力领跑，小米、华为在市占率方面难分高低，一个接着一个分别位列二三名，况且榜单前三名的市占率超过50% 。
在TOP10商品榜里，系列手机的销量急剧飙升，占据了榜单前十的位置，并且每一款商品的销售额都超过了1亿元。出现这种情况，或许是因为京东所具备的自营以及供应链方面的优势，再加上在大促期间所采用的低价策略，从而致使苹果产品在京东达到了卖爆的状态喽。
尽管品牌排列榜单之中国货品牌占据了七成之多，然而苹果依靠持续不断的技术创新以及成功获利的商业模式自始至终处于巨头的位置，国产手机同苹果之间的竞争路途长远，任务艰巨。
大家电
京东2023年大家电TOP10品牌
京东2023年大家电TOP10商品
在大家电类目TOP10品牌榜里头，海尔、美的占据着榜单的前两个名次，它们二者的市场份额将近30%，格力凭借8.97%的市场份额处在第三位。在这个榜单当中，除了西门子以外，其余的9个都是国货品牌，这表明国产大家电在消费者心里占据着比较强的地位。
在TOP10商品榜那儿，制冷空调这一分类的产品占了八成，主要需求是有一级能效且具备自清洁的功能，其中格力牌的那边是领先得多，拿下了在榜单得占据前三的位置，并且每件商品卖掉的货值超过1亿元；排剩下后面两个前面的位置的是运用有关技术的发明有创出新样式的扫地类型和洗地装置家电，其中云鲸方面和石头的扫地类型的机器人被选进入前十，主推全方位功能的自动清扫和拖洗一体，卖的时候数量都超过1万数量单位，相关品牌能予以着重留意。
纵观商品榜单能够看出，当下处于懒人经济的情形下，高端化以及智能化变成了大家电品类的发展趋势，以后布局产品技术升级的品牌，还有完善产品矩阵的品牌，将会受到更多的青睐。
生活电器
京东2023年双11生活电器TOP10品牌
京东2023年双11生活电器TOP10商品
又去瞧生活电器类目，在TOP10品牌榜之内呀，美的凭借17.96%的市场份额处于遥遥领先的态势呢，小米跟苏泊尔的市场份额是不相上下的哦，并且榜单当中国货品牌占比较多呀，这就表明出国货品牌技术渐渐成熟起来而且拥有较强的消费者心智啦。
TOP10商品榜单之中，净水器、空气净化器占据七成份额，过滤、直饮作为关键词，这跟主流消费群体重视生活质量的消费观念相契合，品牌需重点予以关注；其余三席之处分别由戴森吸尘器以及美的微波炉所占领，操作便捷、功能齐全大概是它们受欢迎的主要缘由，其受欢迎的主要原因或许是操作便捷、功能齐全这种情况！ 标点符号自行整理完整噢，这里只是按照要求呈现改写后的内容。
个护仪器
京东2023年双11个护仪器TOP10品牌
京东2023年双11个护仪器TOP10商品
在个护仪器TOP10品牌里头，国际品牌飞利浦、戴森分别处在前两名的位置，这二者借助总共超过25%的市场占有率，在该类目当中占据领先地位。
在商品榜TOP10里面，吹风机所占比例为四成，当中主打全新风嘴、能够简单造型的戴森HD15新一代吹风机，占据了榜单的前二位；除此之外，美容仪所占比例为三成，具有淡纹、紧致、提拉功能的小型手持美容仪，受到了热捧，品牌对此可重点予以关注。
需要留意的是，在品牌榜单里，国货品牌占了五成，然而其市场份额都比较低，总计不超过23%，这表明国货个护品牌技术日益成熟，不过仍存在发力的空间。
饮料冲调
京东2023年双11饮料冲调TOP10品牌
京东2023年双11饮料冲调TOP10商品
饮料冲调TOP10品牌榜单里，贵州茅台凭借13.03%的市占率荣获榜首位置，紧接着五粮液以其12.25%的市占率紧跟其后。在榜单前十之中，白酒占据了七席，乳品品牌伊利、蒙牛凭借大约4%的市占率占据了两席，而农夫山泉作为唯一一档的饮料品牌成功跻身进入前十。
在TOP10商品榜里边，茅台的白酒占了八成，五粮液的白酒占了八成，泸州老窖的白酒也占了八成，当中“送礼”装出现的频率比较高，由此能够看出大促把购酒而后送礼人群的消费潜力给激发出来了，进而又拉动了白酒去库存。除此之外，蒙牛的纯牛奶16盒/箱装商品闯进了TOP10榜单，伊利的纯牛奶16盒/箱装商品同样也闯进了TOP10榜单。
家庭清洁
京东2023年双11家庭清洁TOP10品牌
京东2023年双11家庭清洁TOP10商品
在家庭清洁TOP10品牌的榜单里，维达处于榜首位置，凭借11.55%的市占率领先其他品牌很多 心相印、洁柔处于这榜单维达之后的位置，它们二者的市占率情况相差不大。在该榜单的前十范围中，国货品牌占据了一半的份额，其中纸品品牌占了大多数 。
在TOP10商品榜里头，纸品占据了八成的比例，大容量洗衣液占据了两成的比例，家清产品属于生活必需品，消费者对于它的价格有着较高的敏感度，在大促节点时囤货的属性更加显著明显。
粮油速食
京东2023年双11粮油速食TOP10品牌
京东2023年双11粮油速食TOP10商品
TOP10品牌榜里的粮油速食领域，外资的巨头金龙鱼，凭借着11.2%的市占率处于首位。中粮集团旗下有多种品牌，福临门、鲁花的市占率合计超过14%，两者紧跟在金龙鱼的后面。这样一来，这三者在粮油市场之中的竞争，正在不断加剧 。
在品牌榜的前十当中，食用油品牌占据了半数，其中金龙鱼主要专注于调和油领域，福临门则着重在菜籽油方面发力，鲁花以及胡姬花主要围绕花生油展开，多力主要致力于葵花籽油，大米品类里，十月稻田以百分之6.04的市场占有率领先于柴火大院，方便面品牌白象基于超高性价比，多类别创新产品的热销成功进入前十 。
在TOP10商品榜单之中，花生油占据了半数，菜籽油以及葵花籽油占据了两席，这表明在低脂低盐的健康饮食趋向之下，花生油的高营养价值越发受到消费者的认可，并且葵花籽油等具备独特营养价值的小油种也进入了前十。由此可见健康化、多元化成为了食用油的发展趋势，未来小众油品的市场规模或许将会进一步扩大，品牌可以重点开展关注 。
休闲零食
京东2023年双11休闲零食TOP10品牌
京东2023年双11休闲零食TOP10商品
休闲零食TOP10品牌里，三只松鼠，稳稳地坐在前三的位置，良品铺子，同样稳稳地坐在前三的位置，百草味，仍然稳稳地坐在前三的位置，它们占据京东休闲零食类目超过21%的市场份额。山姆自有品牌's Mark，凭借着高性价的优质商品，跻身TOP5，京东自有品牌京东京造，凭借着高性价的优质商品，也跻身TOP5。
居于TOP10商品榜里，坚果礼包占有一半份额。经过头部品牌多年对市场的培育，消费群体关于坚果等同于营养补充食品的认知已确立，当下坚果品类在产品方面同质化程度很高，怎样开展产品革新，提升品类价值就是品牌日后寻求新增长的突破办法。
彩妆香水
京东2023年双11彩妆香水TOP10品牌
京东2023年双11彩妆香水TOP10商品
转看彩妆香水类目，在TOP10品牌榜单之中，圣罗兰凭借8.93%的市场份额处于领跑位置，迪奥位列榜二，肌肤之钥、兰蔻、雅诗兰黛的市场份额彼此相当。品牌榜前十里面仅有卡姿兰这1个国货品牌，这表明海外大牌于京东具备较强的消费者心智，国货彩妆在京东拥有较大的发力空间。
TOP10商品榜为海外大牌产品所占据，当中纪梵希明星四宫格散粉，以超过1000万的销售额，位居榜一；圣罗兰、迪奥等经典口红单品，亦进入榜单前十 。
婴幼儿
京东2023年双11婴幼儿TOP10品牌
京东2023年双11婴幼儿TOP10商品
在婴幼儿类目的那些处于TOP10位置的品牌当中，爱他美凭借着8.48%的市占率荣获榜首之位，飞鹤、美素佳儿则分别依靠5.78%、5.55%的市占率处于其尾随其后，而榜单前三者的市占率将近20% 。
在榜单前十里面，只有飞鹤，是为国货品牌，海外品牌在京东婴幼儿市场依旧占据主导地位。今年2月，奶粉新国标正式开始实施，行业进入的门槛有所提高，这或许会引起行业新一轮的洗牌。
霸占TOP10商品榜单的是婴幼儿奶粉，当中礼盒装、囤货装数量不少，能够看出大促节点进一步把婴幼儿刚需奶粉的囤货需求给释放了 。
宠物
京东2023年双11宠物TOP10品牌
京东2023年双11宠物TOP10商品
将宠物TOP10品牌榜里，皇家、麦富迪、网易严选、渴望分开排列于前四，品牌的市占率总计超过21%。在榜单前十之中，国货品牌所占比例达五成，其市占率总计超过16%，这表明国货宠物品牌于京东具备较大的发展空间。
居于TOP10商品榜单之内，渴望、爱肯拿、皇家的猫粮占据了半数名额，犬粮占据了两席位置，驱虫药占据了一个席次。当中，消费规模较大、复够率较高的猫粮处于绝对主导的地位。在未来精细化养宠的趋势情形之下，宠物驱虫药、抗生素之类的宠物药品市场规模将会进一步得到扩大，品牌可以重点依照此情况进行布局。
护肤
京东2023年双11护肤TOP10品牌
京东2023年双11护肤TOP10商品
在护肤类目TOP10品牌里头，兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅处于前三的位置，不过从整体情况来看，各个品牌的市场占有率差距是比较小的，这就表明在京东的护肤品类当中还没有具有垄断性质的品牌；并且这份榜单里头，虽然只有珀莱雅、薇诺娜这两家是国货品牌，当但是珀莱雅在这次大型促销活动里面进入到了榜单TOP3，取得了相当不错的成绩，这也就意味着消费者对于国货品牌的认可程度有所提升，国货护肤品牌有着比较大的增长空间。
在TOP10商品榜单之中，面霜以及精华液占据了绝大部分的份额，修护、淡纹以及紧致是其中的关键要点。其中，主营抗老修护的赫莲娜黑绷带面霜处在榜单第一位；除此之外，后、娇韵诗等市场占有率较小的品牌也凭借自家的主打产品进入了商品榜的前十之位。
个护清洁
京东2023年双11个护清洁TOP10品牌
京东2023年双11个护清洁TOP10商品
接下来，要看个护清洁这个类目，在TOP10品牌里头，卡诗凭借5.34%的市场份额，稍微处于领先位置，海飞丝排在第二位，欧莱雅、潘婷、欧舒丹它们的市场份额相差不大。在这个榜单里，除掉云南白药这一个国货品牌之外，其他的都是海外品牌。
于TOP10商品里头，洗发护发类产品所占比例达八成，当中呢，去屑以及控油属于关键需求，而蓬松柔顺还有护发是一种趋势，由于海外品牌渗透率比较高这样子的情况，国货品牌能够考虑把产品矩阵给完善好，在细分市场里去布局相应产品，最终达成弯道超车 。
需要留意的是，这次仅仅挑选了那京东具有代表性的，13个重点类目品牌榜单来展开分析，并且品牌的表现以及排名是由品牌应对大促的策略所决定的，至于此对于京东双11战绩而言，仅仅具备部分参考作用。
直播带货培训
