7月11日，在杭州举行了2025第十一届金梧奖创意节暨颁奖典礼，快手电商“快手家乡货”项目获得了本届金梧奖年度全场大奖。金梧奖评审团觉得，“快手家乡货”之所以成功，关键在于它注重打造有温度的营销模型，把叫卖式直播间转变成了沉浸式直播间，将拼价格的电商带货变成了拼内容、拼体验。也就是通过好内容加上好商品，用内容去兑换流量，再用流量兑换销量，进而得到用户的广泛认可。
在“快手家乡货”项目里，快手电商整合了地方特产，及本地商家，还有特色品牌，和网红达人等诸多丰富资源，携手当地政府，深入乡村挖掘个性化产地，挖掘优质货品，以达人为纽带，以直播加短视频为内容载体，在田间地头开启沉浸式溯源，同时叠加流量，叠加补贴等优质政策扶持，助力产地声量爆发，助力好货畅销，让家乡好货走进千家万户。
自上线到现在，“快手家乡货”项目累积的GMV超过了5亿，总的曝光数超过了40亿，登上全网热搜的数量超过了200个；累积有超过百位具有区域特色的达人进行溯源直播以及内容创作，累积带动了过万产地商家实现生意增长，多个品类的GMV同比增长超过了200%，多个商家单场GMV超过了千万，突破了历史峰值。从产地的源头直至用户的心头，快手电商让每一份好物都带着温度送达。
好内容带动好生意，为家乡好货打开广阔市场
在察觉到众多地方的优质土特产有着难以走出当地市场的这般困境之后，快手电商专门推出了“快手家乡货”项目。2024年下半年，快手电商联合黑龙江、辽宁、江西等地的政府、商会，邀请平台头部达人以及区域特色达人，借助“线上种草 - 线下体验 - 专场带货”这种整合营销方式，深度溯源盘锦河蟹、东北榛蘑、佟二堡貂、大连海参、景德镇瓷器，还为产地商家给予专项补贴、流量扶持，把源头好物从田间地头带到消费者心头。
往前一年的那般中秋佳节前夕 ，“快手家乡货”去到盘锦出河蟹的地方 ，跟当地政府一块儿打造“金秋赶蟹季”活动 ，借由开捕仪式在线下和线上相互联动 ，本地具有特色的达人进行直播加上短视频溯源 ，快手小店专场直播 ，原生UGC内容话题互动以及北京地标创意主题事件等诸多内容还有玩法 ，掀起快手“赶蟹”的高潮 ，与此同时配合货架场域一起使劲 ，促使盘锦那个蟹品类GMV冲破4000万 ，全站曝光超过6亿 ，变成名副其实的中秋最火的 。
双十一期间，“快手家乡货”深入中国皮草之都佟二堡，开启“品质好貂节”，打造热点话题榜单，集合产业带发布会，有多圈层直播等组合拳，不仅联合穿搭、剧情等赛道达人，吸引多圈层爱貂人群注意力，还携手8大好貂神店，接力直播带来8种貂装风格好货，更凭借潮流走秀传递“一件也是批发价”等用户心智，最终实现高客单皮草购买人数同比增长56%，订单数量同比增长62%，多个商家单场直播GMV破峰。
在2025年上半年期间，“快手家乡货”所迈出的脚步未曾停歇，依旧去追溯源自连云港的水晶，追根溯源三亚芒果、杭州的龙井，探寻诸暨珍珠，追查有淮安产出的小龙虾以及广州的荔枝。这次，快手平台上运行操作的电商，更多将目光投向予以关注南方区域的源产地以及产业带，在原来已有的项目模式基础之上，持续不断地进行优化升级，除了能够促使GMV实现爆发式增长以外，还更为着重关注对于当地处于规模较小阶段的商家给予长期周期的扶持帮助工作，运用流量、补贴、内容以及运营方面的扶持举措，从而助力具有地方独特一格特色的产业，在快手这个平台上达成从刚刚开始显露出头角，一直到能够扎根生长发芽的发展进程 。
快手上开展电商，把母亲节以及520当作消费的关键节点时段，联合诸暨山下湖政府还有浙江珍珠行业协会，一起去打造“珍珠宠爱季”这个活动，以“快手官方珍珠产地溯源”来讲是核心，凭借快手小店以及多位明星达人所给出的优质的那种内容来进行很好的助推利用，再辅之以产业带商达双选会以及平台的曝光还有资源扶持等等方式手段，最终促使诸暨的可以算得上优质的珍珠产品迈向更为广大广阔的消费市场。在活动进行的那段时间之内，平台珍珠全域GMV跟之前环比起来提升了101%，场次上单场珍珠GMV突破30万的场次数跟同比相比较提升了91%，短视频的内容数量和同比去比提升了45%。
整合多方资源优势，为区域经济注入持久动能
在“快手家乡货”项目里，快手电商借助达人内容种草，凭借沉浸直播体验，通过线下事件联动，依靠政府战略合作等资源矩阵，不但迅速提高特色产地以及家乡好货的知晓度，促使地方特产引发声量与销量的爆发，而且开展规模化扶持产业带中小商家的行动，全方位激发区域数字经济创新升级的潜在能力。
于这个历程当中，快手电商给地方商家送上多重赋能了，于抬升曝光这块的情况之下，快手电商借由线下城市地标建筑广告以及线上趣味创意海报等资源，进一步推动活动声量迸发，吸引更多群体予以关注，于强化用户信任感这块，快手电商联合同不少地方的政府，并且开启小龙虾养殖环境、捕捞过程再者质检包装展示等溯源直播，塑造起“所见即所得”的沉浸式购物体验，于经营扶持这块，快手电商予以流量、补贴以及运营等多项支持，助力产业带商家开辟稳定持续的销路。
此外，具有快手特色的达人充分发挥内容方面的能力以及影响力的优势，助力家乡优质货物取得生意上的爆发式增长。在“春茶尝鲜季”活动里，安万、李宣卓、董哲等诸多快手达人开启大规模直播来售卖春茶，促使多个品类的茶叶销售火爆，其中赵梦澈的春茶专场单场GMV超过了千万。在“荔枝赏味季”期间，蛋蛋直播间的广东桂味荔枝单品销量超过了10万单，十三荔枝的专场直播单场售出荔枝达到8.5万斤。
