-“微淘”移至首页顶部，升级为“订阅”，与“推荐”并列；
-买家秀社区升级为逛逛，入口位于淘宝首页第二个标签页
身为一个每个年度都存在着高达7.42亿活跃消费者的平台，淘宝首页哪怕是极其细微的规则变动，都会对周边生态产生牵动作用。对于消费者而言，拇指那般大小的区域出现变化，或许仅仅代表着在浏览淘宝之际，又增添了一处用以消磨时间的入口，然而在这背后，实则是一连串呈现出链条式的消费决策方面的变化。对于那些依靠淘宝来谋求利益的商家和达人来讲，首页布局的变动，意味着流量分配相应逻辑产生的变化，属于一种“商业利益”的再次分配。
自今年9月起始，淘宝首页曾以悄然的姿态发布过一回改版，此次，淘宝为何又做了改变呢？
淘宝变化背后
首页完成升级这件事之后，一旦打开淘宝App出现的便是“千人千面”之“猜你喜欢”，消费者无需再进行上滑页面这个动作便能够看见一连串商品信息流。淘宝团队有所表示，商品凭借图文、视频、直播等形式来展现，如此这般就能够提升人与货的匹配效率。
实际上，这次信息流的上浮延续了上一次变化。
“微淘”，这个商家自运营的阵地，此次被改名为“订阅”。原本的“微淘”极为繁杂，其中存在商家常规的运营以及营销多个举措动作（像是上新、推送粉丝权益、播报直播预告等等），同时还涵盖买家秀等内容运营 。
淘宝用户产品负责人千城称，做内容存在较高门槛，有些商家无法进行内容创作，致使微淘呈现出一种既非此又非彼的状态，之后的“订阅”除去了内容运营部分，变得更为纯粹，干脆让那些做不了内容的商家专心致力于店铺运营，那商家的效率会得到更大提升 。
另外，“订阅”使得消费者进店的路径得以缩短，进而提升了商家的转化效率，在“微淘”，消费者要进店就得点进内容，然而在“订阅”的情况下，消费者只需点击一下，页面便直接跳入店铺了。
而从消费者的视角来说，体感最明显的变化还是新增的“逛逛”。
于移动时代，手机那方寸大小之地，难以容下网站上庞杂海量之内容，需借数据与算法来展示商品，从而达成高效之人货匹配。消费者步入商业的场域之中，更多是去挑选自身感兴趣的商品，然而当打开“逛逛”时，你会察觉此处距离商品成交尚有一段小小间隔：
双列信息流里那些被叫做“逛逛”的内容，全都是达人发布的图文，还有短视频。在部分视频的底下，带有商品链接，然而现在还有更多的视频，仅仅是单纯地去展现厨艺食谱，以及旅游打卡这类生活方式，和商品成交之间没有任何关联。
那“逛逛”的推荐机制实则和商品的转化率并无关联，千城指出，推荐机制是依据内容的质量来判定的，这其中既涵盖了淘宝内容的审核标准，还包含一条内容的互动比率，像点赞、完播率这类相关因素。
淘宝为何一方面发布具有那样高度讲求效率特质的猜你喜欢，而另一方面又推出会消磨人们时间、使得人们距离商品更为遥远的“逛逛”呢？
因为要明白淘宝首页之所以为淘宝首页的改变，所以得清楚淘宝版面布局所遵循的基本逻辑。阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴是这样来形容首页与逛逛的角色的，他说首页是摆满了各种各样商品看得人眼花缭乱至极的界面，逛逛则是充斥着来来往往人群形成一种热热闹闹氛围的场地。
离商品更远的“逛逛”
这般称谓 “逛逛” 所呈现出的意向，清晰得不能再清晰了：淘宝期望你于这儿驻留更长久一些。就连其于标签页面里所展示的图标也极为年轻化，乃是一个手捧电话左右翻看浏览的动态小人 。
若讲是猜你喜欢借助算法来提升人货匹配的效率，那“订阅”便是商家们自行运营的专属领地，“逛逛”却是凭借“人”的参与，得以达成技术以及商家在正常情况之下都难以达成的购物“发现感”。
在2019年刚开始的时候，“微淘”上线了，商家们靠着发布内容，来搅动激活自己的粉丝群体。然而对于好多消费者而言，不少欠缺内容生产能力的商家，仅仅是把微淘当作一个上新以及广告展示的地方。那种无法引发消费者兴趣的内容区域，极易演变成单方面的信息干扰。在十分珍贵的手机屏幕上，需要有一个更能够吸引并留住消费者的入口。
之外，技术能够处理效率方面的问题，然而却极难搞定吸引力这一问题。之前，阿里的内部网络上出现过一位技术员工所发布的帖子，大体意思是：尽管淘系的供给是充足的，可是却欠缺了些许“逛”的那种感觉。由于猜你喜欢以及推荐的逻辑，都是依照平台的竞价排名以及针对消费者历史购物的状况进行计算而得出的，所以用户总会有被“强行塞入”这样的感觉。
当数据跟算法变为内容平台常见模式之际，推送至用户手机之上的，皆是他们乐意看见的信息，算法没法解决，甚至还加剧了“信息茧房”效应，致使每个人都成为一座信息孤岛，消费者没完没了被推送关联商品之时，这难道不也是一种商品需求方面的信息茧房吗？
就电商平台而言，消费者购买清单受限制，这当然不是一件好事情。在2020阿里投资者大会上，阿里董事会主席张勇曾提出，想要增加消费总额，就需要“持续不断地去扩大用户于阿里巴巴数字经济体内的消费品类”。
算法在某些能力方面或许比人聪慧，然而却没有人具备智慧，并且也没有人拥有情感，技术依据我们的浏览轨迹能够做出推测，从而知晓消费者以往所需，而那些连你自己都不清楚的新奇事物，唯有具备更深厚消费体验的人才会向你推荐 。
倘若讲一线城市高端商城每一年入驻的新品牌以及快闪店，还能够给予民众购物时的“发现感”，那二三线城市乃至更低线城市消费者的发现感，于电商平台之外，像微博、小红书，还有薇娅与李佳琦每日发布的淘宝直播清单。甚至，对于好多五环内的人群而言，拼多多首页里那些新奇有趣的小玩意儿亦是一种购物清单的扩充。
对于淘宝来讲，“逛逛”所给予的就是这般的发现感觉。“不管买不买，身为顾客都有着至高地位，去逛一逛同样是一种享受。”平畴用一句在线下经常能见到的广告词来对“逛逛”加以描述。
平畴称，我们祈望淘宝绝非仅是一个简单的货架，淘宝不但要满足消费者对于物质方面的那种诉求了，还要满足情感层面的那种诉求才行。淘宝首页所注重的是商品所具有的展现力，然而“逛逛”这一板块更着重于人与人借助内容构建起来的信任关系。这里得满足消费者“看到、找到、买到”的那些诉求。
这种发现感，恰恰由“人”带来。
归根结底，若要促使消费者切实地“逛”起来，那么平台必须具备“人味儿”以及“人气”，拥有源自真实之人的真实购买体验，并非仅仅是商家投放生硬广告的所在之地。
“逛逛”如何带来发现感
今年双 11 之前，有好几家短视频 MCN 机构，其中包含成蹊传媒、IS media，它们都收到了来自“逛逛”团队发出的入驻邀约 。
很快，IS Media百分之八十的达人快速开通了逛逛账号，成蹊传媒旗下经自行孵化以及签约的所有达人亦都入驻了“逛逛”。
视作一个新的流量增长空间的是，淘宝被MCN机构们，其有着强烈的购买意向，最短的交易链路，以及整合后的集中内容入口。7.42亿人都在逛淘宝。
成蹊传媒向「电商在线」表明，对于身为内容创作者的我们而言，内容曝光的机会变得更大了，这是很不错的信号以及动力，如此一来会让我们甘愿投入更多精力 。
2018年才诞生的这家短视频MCN机构，在创作内容方面其实很早便已开始了。2016年的时候，张勇于卖家大会之上，为淘宝的今后明确了这样的战略，即社区化、内容化以及本地生活化 。
同年，淘宝直播上线并开始运用，起初它仅仅是作为淘宝内容化的一个入口，然而历经五年的迭代与演变，已然创造出一种新的生态。这些年，淘宝持续展开内容化的尝试，诸如淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街等等此类。许多人可能未曾留意过这些入口以及时不时就会突然出现的新版块，但是在不经意间，你能够发觉，影响自身做出购物决策的内容正变得越来越多元、丰富，。
自2016年年底起，直至2018年年中，成蹊传媒作为淘宝内容化最为直接的参与一方，在淘宝达人方面投入了相当大的精力 。
然而在2017年底时，抖音开始兴起。于是将主要发挥平台等作用的场地迁徙至该地，这场地也就是抖音，并继续推行了他们先前于淘宝发布、存在的潮流时尚方面内容样式情形呈现。成蹊传媒成为了当时在抖音那一片区域一开始最先进军投身发展潮流时尚领域的机构组织团体模样形态等方面含义表示意义等。
目前，成蹊传媒全网5000万粉丝，抖音粉丝就占3000万。
成蹊传媒经历转向，这实际上代表了一类短视频MCN机构的一种选择，当时淘宝在众多以内容作为出发点的创作者眼中，它仍然是一个以商品为导向的电商平台，成蹊传媒还表示“对于我们来讲会存在一定的局限性。”。
但谁都不会放过新平台的红利期。
着实呢，自从淘宝在9月进行改版之后呀，好多机构都收获了一波红利。「电商在线」先前采访过的几家品牌代运营商，都特意组建了拍摄商品短视频的团队，品牌们对内容生产更加重视了，借此也对代运营机构提出了大量短视频需求。而对于那些拥有网红达人的MCN机构来讲，为商家拍摄商品短视频仅仅是很小的一部分业务。他们更为看重的是自家的内容能够拥有更多曝光机会。
毕竟，在内容创作这个范畴里，已然很少碰见这般的契机了。当微信公众号的流量呈现下降态势，微博营收增速接连几个季度都放缓脚步，老牌的内容平台显露流量层面的瓶颈之际，抖音、小红书、B站都先后孕育出自身的大V、达人以及up主，于此情形下，内容创作者没有谁不感到焦虑的，谁都难以确保自己倾注大量心血与资源的平台不会被流量所舍弃。
I S media 的逛逛负责人王小姐宣称 “每个兴起的平台大概率存有一阵红利时段，吾不期望错失这般的契机”，她近乎未怎么耗费精力去劝服，便能使旗下达人皆开立起逛逛的账号，还搬来自身往昔留存的库存视频 。
把同一份素材，投放于不一样的平台，差不多是短视频MCN机构相同的做法。然而，每个平台的流量曝光机制存在差异，同一个视频有着不一样的生命周期以及放射效果，特别是如今已社区化的内容平台，不同气质和属性汇聚了各异的人群。
MCN机构会在各个平台掷下赌注，成蹊传媒作为内容机构，极为看重每一回流量增长以及内容曝光的机遇，针对不同平台推出了各异类型的达人，IS media将主要精力置于小红书，然而近期也在扩充团队，打算在“逛逛”增添人手 。
原本于抖音以及小红书上均已被证实为成功的视频，当下跳转至“逛逛”，按照规则需略微改动，除重新打标签、编辑时长外，成蹊传媒向“逛逛”上传的视频，多数是真实分享，还有开箱评测类的种草型内容，他们断定，淘宝不想有类似段子类、剧情类的事物，这类事物在抖音快手颇受青睐，淘宝仍旧要贴近商品化。
负责逛逛产品这块工作的人，给了某些特定机构一些相应的建议，比如说“人设要保持一致”，就是那种专门发布美妆内容的账号，从始至终都最好持续发布美妆相关的东西，这样一来，别人一看就能很明显地知道，这是一个美妆方面的达人 。
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