昨天，一款名为小红书的生活方式平台 app 宣布马上就要正式上线电商直播了。小红书有相关负责人表明，期望在未来的一年里，能够使得 10 万创作者的粉丝数量超过 1 万，让 1 万创作者每月的收入超过 1 万。与此同时，小红书还公布了创作者扶持计划，其中涵盖上线创作者平台、举办线上线下公开课，并且宣布会拿出 10 亿流量去打造超级账号。
据悉，电商直播属于小红书“创作者123计划”的一部分，小红书会针对内容创作者制订更为详尽的管理内容，其中，内容变现会是重点，小红书宣称，会先对品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等三款助力创作者个人商业化的产品进行内测 。
现在，直播行业正呈现出蓬勃发展的态势。德勤有一份最近的报告作出预测，2018年中国直播市场规模达到了44亿美元，观众人数超过了4.56亿。为了能够在激烈的竞争里脱颖而出，中国的直播从致命的特技表演到展示山间美味的食物，各种题材都一应俱全，甚至还能够通过手工艺品制作过程来提升人气。
ASKCI Co称，2018年，中国短视频市场规模达113.3亿元人民币，较2017年增长110.6％，中国短视频市场有超3.5亿短视频用户，约占在线用户总数一半，新浪微博及艾瑞咨询发布的一份报告称，网络红人和主播增加收入方式更趋多样，去年与广告客户签约的线上KOL比例从23.1％升至57.53％ 。
电子商务与实时流媒体两者的并驾齐驱着，众多的 brand 和 察觉出在该地展开销售的契机了。想要借助实时流媒体热潮谋取利益的商人数额多得不胜其数呐，他们于电子商务平台运用直播面向客户实时展现他们的 ，借此期望抬高销售量 。
以前，小红书笔记没法附带商品链接，后来笔记能够添加商品卡片，创作者能参与销售分成。对于即将上线的电商直播，从发布现场情形看，是能够演示商品的，能设置直播货架以及直播商品展示页。这也表明小红书在广告和自营电商之外，也开启了直播带货的商业模式。
要说直播带货，当下最火的平台非淘宝莫属。淘宝直播呢，有促销方面的内容，还有专业类的内容，另外也包括娱乐型的内容，目标是把传统的线下购物中心跟淘宝生态系统整合到一块儿。
今年双十一时，淘宝直播创造出200亿元人民币的销售额，此销售额约占据集团2684亿元人民币总销售额的7.5％。据淘宝数据表明，其直播平台转化率为32％，这代表着每百万次观看就会有32万件产品被添加到客户购物车中。在某些促销期间，一些商店90％的销售源于淘宝直播。像淘宝直播这类电子商务实时流媒体平台的普及还催生出一类新的影响者，其中最为人熟知的就是李佳琦和薇娅。
声称淘宝直播有可能成为连接新零售以及新制造业的关键工具的淘宝直播运营总监赵圆圆表示，内容乃是电子商务的未来 。
而这一情况恰好跟小红书当下的定位暗中契合，从起初的“探寻全球的优质物品”，到去年转变为“标注我的生活”，从一款主打海外购物的应用程序回归到凭借其起家的社区分享领域，。
在过去的一年时间里，小红书才刚刚获取了那笔由阿里巴巴带头领头投资的高达3亿美元的融资款项，其相应的估值已然超过了30亿美元之多。除开阿里巴巴之外呀，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚等等这些主体都参与到了这一轮的融资活动当中。
其表象是否在表明，阿里怀揣着借助小红书所具备的“内容种草”这种优势的意图，将小红书当作流量进入的口子，致力于去构建起一个从开始种草一直到实现拔草的完备闭合循环呢？
社交媒体兴起致使电商拥有新的展示平台，高质量原创内容以及乐于分享的社区表现为，一方面可提升用户粘性，另一方面还更易于引入电商品牌，进而构成社交加电商的完备闭环。通常的电商平台是先存在消费需求，接着消费者前往平台寻觅商品，然而小红书这类社交电商却是从社交着手，借由优质内容分享促使交易得以发生 。
但当前小红书的主要力量仍旧是内容输出，要是过于急切地去发展它电商平台的特性，便可能破坏现有的社群氛围，结果适得其反。虽说小红书始终尽力在内容与电商之间维持平衡，直播带货的加入，也许要求小红书直接面对供应链、商品质量等问题吧。在直播这种热门趋势方面，快手、蘑菇街、抖音都已开启了自身的电商直播，拼多多日前也完成了首次直播。那么小红书怎样实现突破呢，或许我们能够拭目以待了。
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