一场历经10年的“猫狗大战”，其中天猫与京东的吉祥物分别是猫和狗，于2023年最后一个工作日落下帷幕。阿里巴巴凭借两张总计192亿元的账单，支付了一笔堪称天价的学费：采取“二选一”方式导致的相互耗损，非但没有赢得商家，反而失去了市场。
天价“学费”
2023年12月29日，北京市高级人民法院， 针对京东诉浙江天猫网络有限公司， 以及浙江天猫技术有限公司， 还有阿里巴巴集团控股有限公司“二选一”案， 做出一项一审判决， 判定它们滥用市场支配地位， 实施“二选一”的垄断行为已然成立， 这一行为对京东造成了严重损害， 并且判决向京东赔偿10亿元。
针对此情况，京东于公告里表明，那个判决乃是反抗“二选一”垄断行径的一回公正裁定，并且还会是中国反垄断法治进程里极具分量的一笔。而阿里巴巴针对媒体所做的回应略微显得低调些：已经知晓了这个消息，对法院的判决结果予以尊重。
通常所说的“二选一”，一般是电商平台凭借其垄断特性以及市场方面的优势，运用不正当的方式强求经营者于多个平台之间进行“二选一”，这就好比电商平台拥有商家的独家销售途径。
京东呈现出的那种高调状态，以及阿里巴巴所展现出的低调情形，这是能够被理解的，要晓得在如此绵延不绝持续长达10年之久的争端当中，双方都投入了极大的精力成本，并且阿里更是拿出了接近200亿元实打实的钱财。
2013年6月，一篇属于京东高管的网文，把平台对商家“二选一”这一问题公开了出来。随着舆情持续发酵，事态于2015年11月抵达顶峰。当年“双11”正处于火爆状态，阿里巴巴打造的那个网络购物节，京东也想要从中获取一份利益，然而却被阿里中途阻拦，好多商家因遭受压力而撤离了京东的“双11”折扣活动。京东针对此发布了声明，指责阿里在“双11”促销里胁迫商家“二选一”，还实名举报了阿里巴巴扰乱电子商务市场的秩序。
2017年时，京东正式针对“二选一”向北京市高级人民法院提起诉讼，起诉对象是阿里巴巴集团，然而阿里却提出了“管辖权异议”，其主张应由总部所在地的浙江省高级人民法院进行审理，此种情况一直持续到2019年，终由最高人民法院下达终审裁定，此裁定认定了北京市高院具备管辖权。
从此以后，“猫狗大战”获得了国家范围的留意。在2020年12月的时候，国家市场监管总局依据法规对阿里巴巴施行“二选一”等涉嫌垄断的行为展开立案调查，并且在2021年4月作出行政处罚，责令它停止违法的行为，还按其2019年销售额4%进行罚款，总计182.28亿元。再加上这次北京市高院的判决赔偿，阿里巴巴因为“二选一”的垄断行为付出了将近200亿元的代价。
尽管京东针对阿里巴巴那10亿元赔偿金的使用用途并未给出回应，然而，凑巧的是，就在今年湖南卫视举办的跨年晚会上，京东发放了10亿元红包补贴。
“隐秘的角落”
结束了“猫狗大战”，然而，“二选一”好像依旧隐匿于电商“不为人知的地方”中 。
声明里京东表示，2023年京东采销打破了行业潜规则，也就是“超级主播价格垄断”，这意味着直播电商里，“二选一”的困境还是存在着。举例来说，同样是在“双11”期间，今年10月底的时候，某电器举报京东售价低于某头部直播间售价，违反了所签署的“底价协议”，接着要求京东赔偿巨额违约金，然而京东工作人员借此抨击头部主播“二选一”的行为 。
尽管国家针对互联网平台的垄断经营行为多次给予警告惩戒，然而却依旧没办法杜绝“二选一”的出现。在2021年，阿里收到182亿元巨额罚单后，更多“二选一”的情况被曝光出来。
在2021年4月的时候，上海市场监管部门针对食派士餐饮外送平台实施的那种“二选一”的垄断行为，依照法律规定处以了116.86万元的罚款。同年10月，市场监管总局依据法律对美团“二选一”垄断行为作出行政处罚，罚款总计34.42亿元。“二选一”的这一股风潮甚至还吹到了海外市场。2023年12月14日，拼多多旗下的Temu起诉了快时尚电商巨头Shein，在那长达百余页的诉讼文件里，指控Shein运用非法手段留置供应商，还盗取平台商业信息，并且威胁中小商家进行“二选一”等行为。
但，不管是从主观上的感受来讲，还是从客观的数据方面来看，都表明，在最近的几年时间里，电商这个领域之中存在的“二选一”这种现象，已经有了非常大的变化，有了很大的改善 。
在2022年的时候，国家市场监管总局发布了《中国反垄断执法年度报告》，该报告显示，在2021年，我国市场监管部门深入去核查平台企业未依法申报经营者集中案件线索，此次线索有千余条，之后立案调查了近200件，针对98件未依法申报案件作出了处罚，并且向社会公开，通过这样做强化了警示震慑作用，有效指引企业提升合规意识以及能力。截止到2022年，平台经济领域“二选一”行为基本停止了，市场竞争秩序明显好转，平台内商家特别是中小经营者获得了更广阔发展空间，进一步增强了发展活力。
胜者不是赢家
处于“二选一”这般状况的案件审判里，京东获取到最终胜利，只不过这场称得上“猫狗大战”的斗争不存在赢家，不管是京东，还是阿里巴巴，其业绩都已不再是往昔那般辉煌了。
在国际资本市场那儿，阿里巴巴曾经可是“中概股之光”，创下着8577亿美元的市值巅峰状态，在全球市值榜上处于 sixth 的位置。仅仅位次在苹果、微软等巨头之后，而且还打算去冲击一下万亿美元的重要关卡呢。然而只不过三年的时间跨度，它的美股市值就掉到了2000亿美元以下，大概跌掉了半个中国互联网在美股的市值额度。京东也是这样的情况呀。京东曾经喊出了“五年超越阿里”的口号内容，如今京东股价在一年之内跌去了一半，市值仅仅是400多亿美元而已。
被称为“二选一”的这类垄断行为，表面看能够加深平台的“护城河” ，然而从长远角度去审视，却变成了束缚自身的“紧箍咒”。身为中国法学会经济法学研究会副会长的王先林表示，中小企业相较于平台而言，普遍处于弱势地位。一旦经营自由遭受限制，合法权益受到侵害，那么它们不但难以实现更为理想的发展，甚至生存也可能面临危机。除此之外，垄断行为还对消费者的选择造成了限制，致使消费者无法获取更为优质的价格以及满意的服务，其合法权益同样无法得到充分保障 。
可喜的是，阿里巴巴、京东等电商巨头已及时倒转方向，由迫使商家“二选一”转变为争抢消费者。
在去年“618”大促来临之前，淘宝确定了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”这三个战略关键词，从中能够看出新的管理层对用户以及合作伙伴的那份重视程度。最新的阿里巴巴2024财年中期报告作出显示，淘天集团经调整后的EBITA（息税前利润）同比增长6%，高盛中国互联网月度报告同样表明，淘宝于去年11月的日活量以及用户时长均同比增长7%。2023年第三季度，京东集团的收入是2477亿元，同比略微上涨1.7%。刘强东于公司内部进行表态，称京东基础依旧存在，必定会迈过低谷，踏上新程。
于主打“价格力”以及售后“仅退款”等诸多套组合拳操弄之后，阿里巴巴跟京东将重心再度回归至商品自身，与其进行“二选一”这般自我内耗做法相较，抉择携手把蛋糕予以做大。毕竟处于拼多多与抖音等新生代的全力追击态势之下，留给它们之时间已所剩不多了 。
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