作者 | 刘三关
野火烧不尽，春风吹又生。
直播带货所具备的那种极其巨大的诱惑，致使无数的人像鸭子一样成群地争着前往。而即便面临深陷传销丑闻这样的情况，并且曾经一度被公众错误地认为已经遭到了“封杀”的微商女王张庭，如今也正在悄悄地尝试着复出。
12月10日，张庭于某电商平台个人账号开启直播带货，两场直播均是以帝伯朗厨具作为专场播出，这场直播历经了7个小时，人气达到峰值之时有10万，然而销售额仅仅是267万元。
图源：抖音@张庭
微商女王这一回进行试水复出的举动，好像并未收获到如想象那般的反响，而且舆论呈现出一边倒的态势，纷纷对其加以批判。
这一词条之中的“仅”字，存在于“7小时仅卖267万”里，深深刺痛了无数网民的心，是这样的情况啊。
01风光无限的微商女王7小时仅卖267万
对于那些只是普通主播的人来讲，267万这样一个销售额，也许不能说它是比较低下地那种情况，然而呢，对于那个曾经有着微商女王之称的张庭来说，这样的成绩实际上令人感觉很寒酸，很不怎么样。
那位中国台岛名叫张庭的女演员，有多部电视剧曾让其声名远扬，红遍了相当大的范围，成为占据了很多80、90后心中位置像是梦中女神般的存在。
张庭跟林瑞阳结婚以后，慢慢脱离娱乐圈，开始走上商业帝国的征程。她创建的化妆护肤品牌TST，也就是那个由‘庭秘密’构成且TST是TIN’缩写包含张庭名字的品牌，主打“活酵母”概念，制作面膜、乳霜等产品。在2014年的时候，TST正式进入电商和微商市场。
在 TST 历经的长达 11 年的过程里，张庭与林瑞阳各自行使职责，张庭在销售推广方面颇精通，林瑞阳擅长那种充满激情鼓动式的讲话。正是靠着如此近乎疯狂的方式，TST 庭秘密持续拓展线下会员，如同韭菜一样收割了一批又一批的忠实追随者，赚得盆满钵满，张庭也因此获得了“微商女王”的封号 。
然而，在2021年12月的时候，TST庭秘密因为涉嫌传销这件事遭到了查处。在2022年4月7日，它被认定为传销，其三年半的营收将近百亿，还被罚没了2100万 。在4月19日，有权威消息表明，张庭夫妇公司大楼的96套房产被查封了，这些房产价值17亿元。
2023年10月26日，张庭达尔威的那个案子，被法院给进行了撤销操作，其名下所有的资产，被解除了查封状态 。
和过去那些数量以亿计的、无比辉煌的战斗成绩相比较而言，如今这二百六十七万的数量显得渺小到不值一提，所以怪不得舆论会出现轰动的情况。
比这可怜的销售数据更糟的，是网友们的口诛笔伐。
多数人认为 267 万已经很高了：
更多人则将其“传销”黑历史再度挖出“鞭尸”：
抵制之声不绝于耳，评论区中几乎找不到支持的网友。
02逃过一劫的张庭昔日辉煌难再重现
纵使负面情况缠身，可毕竟曾经是那种红遍全国的明星呢，并且在抖音拥有两千多万粉丝啊，张庭夫妇的影响力仍然是不小的呀，所以难免会对复出带货心里怀着期许呢。
新快数据平台呈现，张庭个人账号在9月初之时恢复了直播，刚开始的时候内容大多是健身、护肤、日常保养这类，12月初的时候渐渐开始尝试带货，12月5日进行直播2小时，售卖了部分化妆品，销售额仅仅只有159元。
图源：新快数据
需特别指出的是，在2023年11月9日这天，林瑞阳与张庭夫妇进行了复出后的直播，然而在直播的进程当中，他们所在的直播间居然被封禁了两次。
然而，TST 庭秘密官方作出解释表明，具体的直播内容乃是 3 年前的直播片段，是被他人进行录屏之后盗用了，且是以直播的形式播放出来的。
3月间，张庭妄图带着她运作的微商庞大体系再次兴起，且在全国范围展开“巡回演出”，有媒体察觉到，张庭已然开启了庭美丽国际商学院规划。
然而，直至如今，依旧存在网友，对于张庭能够在这般规模巨大的传销风波里面让自己保全身子毫发无伤地退出来，表达出愤懑以及不解之情。
有法律博主在网上针对此作出了解释，根本原因是张庭夫妇的行为属于经营样式的传销，其谋求利益的点在于销售，而不是大众普遍所认知的诈骗样式的人头传销，所以张庭夫妇仅仅是违法，并没有触及到刑法。
最近，张庭不断更新短视频账户，意图借助提升曝光以及活跃度来给后续工作进行铺垫。然而，张庭夫妇要想再度回归往昔的辉煌，只怕也是十分困难的了。
图源：抖音@张庭
网络直播得以顺利开展，并非像先前那样在中途遭遇封禁，这显示出张庭并不像传闻所说的已然“被封杀”，能够自由地去从事合法商业活动。然而，究竟还会有多少人愿意去认可接纳，这就很难确切知晓了。
03直播带货的赛道里明星们杀红了眼
曾经早就达到身价百亿的张庭，不知为何非要费尽心思挤破头朝着重回直播赛道而去，究其缘由没有别的，仅仅是因为带货这件事真的格外容易赚取钱财罢了！
相较那种依靠勤勤恳恳、兢兢业业地去拍戏、唱歌以及代言的传统明星赚钱途径，在镜头跟前絮絮叨叨长达几小时，就能收获几百乃至上千万的收入，如此这般的赚钱方式好像显得更为轻易容易。
2020年被看作是“明星直播带货元年”，众多明星都纷纷投身到这当中。刘涛在淘宝直播的首次亮相中创造了1.48亿的销售额，张雨绮和辛巴合作进行带货获得了2.23亿元的收益。
此后，有越来越多的明星加入到这一队伍之中，带货的形式是层出不穷的。张静初从无声的直播学习，进而开通购物车 ，罗海琼因存在争议开通账号之后，也涉足了带货领域。甚至出现了这样的言论，即“明星直播的尽头是带货 。”。
近期，“女装大佬”向佐开播带货，此次是在抖音进行的首播，这场首播取得了不小的成功，它吸引了将近1200万人前来观看呀，而且销售额达到了高达5000万的程度呢，这再度证实了直播带货拥有强大的吸金能力呀。
图源：抖音@向佐
数据由达多多呈现，有连续两天的时间，向佐的销售额始终稳定处于2500万至5000万元的范围之内，于抖音里面的达人带货这天公布出来的榜单当中，成功地进入到了第2名的位置，仅仅是在董宇辉的“与辉同行”之后 。
图源：达多多
不过，明星进行直播带货，并非一直都是毫无阻碍的顺利之途。消费者一开始时追捧得狂热，现在却慢慢回归到理性状态，变得越来越挑剔了。
，国家一级演员杜旭东带货，结果最终仅仅只卖出了一包木耳；直播卖茶具时叶一茜，其销售额不足2000元等，明星带货“翻车”的案例可是时有发生 。
明星直播带货，并非总能带来预期销售效果，单纯依靠明星效应拉动销售额，这种模式不灵了，这是表明的情况 。
特别是那些有着不良过往经历，诸如像张庭这类之人的明星，若想借助直播来实现扭转现状的目的，那必然会碰见消费者对其信任重塑历程当中的极为棘手的，颇具厚重感的难题，且是规模巨大的那种。直播带货固然是十分稀少难得的发展契机，然而更是充满严苛性的，要面临重重考验的巨大挑战。
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