当下，日本直播市场展现出多元化的发展状况，除了传统的娱乐类直播之外，电商直播也慢慢开始兴起，主流平台包含、、这些，每个都有各自的特点。
用偶像养成系直播出了名，观众能够借由购买虚拟礼物去支持偶像，这样的模式推动了粉丝经济生态。促使手机游戏实时直播能实现，它跟功能相近，深得游戏玩家的青睐。是跟推特社交功能深度融合起来的，它有着支持短视频以及直播双模式的特点。
于电商直播范畴之内，亚马逊日本站所推出的 Live，借由主播实地去试用那些商品、随即进行答疑等诸般方式，来提升购物之时的体验。社交平台 LINE 的直播购物这个功能，跟品牌商家展开合作，运用限时特价这样的一种策略，去刺激消费行为。乐天市场凭借直播节目展露出商品里面的细节之处，再配合优惠券的发放这件事情，从而促进成交情况的发生。
值得予以关注的是，就在近期，乌镇峰会于今日拉开了开幕的帷幕，互联网行业当中的领军人物纷纷齐聚一堂，共同针对数字经济的发展趋势展开探讨。这样的一种行业交流，对于直播电商的创新发展而言，具备着积极的意义。与此同时，在立冬这个特定的时节，日本为主播常常会结合季节自身所具有的特点，去推荐保暖服饰、热销食品之类的应季商品，如此这般的内容策划能够有效地提升销售转化。
包括支付系统整合度尚有待提升，部分平台依旧依赖信用卡支付，跨境物流配送时效存在问题，消费者对直播购物的信任度仍要培养等几个方面，这些是日本直播行业所面临在的主要挑战，不过这些痛点恰恰就是行业创新的突破口 。
因5G技术普及，以及虚拟现实应用有了相应发展，如此这般之下，日本的直播平台着手去测试AR试妆，顺便还有那360度商品展示等新型互动功能。有在业内做分析的人觉得，往后呢日本的直播电商很有可能朝着社交属性强化，并且垂直领域深耕，以及技术体验升级这三个方向持续地演进 。
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