一方面，直播带货气势正盛，另一方面，其热度之中有着诸多水分，频发刷单现象。北京商报记者经勘查发觉，刷粉丝量、刷播放量、刷订单这些小广告于网络各个渠道到处皆是，20元起就能够得到起码2万次的播放量，而且还能够定制要求。按照部分给出刷单服务的卖家讲，单月交易量能够达到数百乃至上千件 。
每月交易量上千
当前，刷单好像已然变成直播带货的惯常行为 。北京商报的记者用“直播”“播放量”“粉丝”“订单”这些关键字在网络里展开搜索 ，呈现出好些宣称能够提供刷单服务的介绍内容 ，几十块钱的价钱就能够获取数万次的播放量以及数百个点赞量 。
按照某卖家所发布的交易信息来看，要是交纳二十元，就能够拿到两万次播放量，与此同时，至少会有一百个点赞量，并且分享量不少于十五个，要是交纳的金额是五十元，就能以获得六万次播放量为基础，同时得到不少于三百个点赞量以及五十个分享量，甚至还可以获得五个真人点评，在此之后，交纳的金额越高，所收获的播放量、点赞量以及真人点评量也就会更多 。
卖家吴先生向北京商报记者透露，当日下单，便可进行操作，若对刷单的时间节点有要求，可事先进行沟通，同时真人点评的内容也可提前安排好，“你们想刷出什么效果，我就能帮你实现什么效果”。 ， ， ， 。
播放量能刷出来，点赞量能刷出来，点评量能刷出来，直播带货里的销售量同样也能刷。负责刷销量的卖家李先生说，“我们不负责垫付下单时的货款，下单的钱得你们打过来，而且我们会收一定服务费，具体收多少要看你们预计刷多大数额的订单量。”。
各式各样的刷单交易，热度甚是可观，甚至与直播带货本身难分伯仲。从部分卖家单月交易量来看，能实现数百件的颇为不少。李先生还表示，当下直播带货愈发火爆，交易量呈现出增长态势，在圈子里单月达成上千次交易的绝非个别事例，并非偶然现象。
软件系统+人工操作
北京商报的记者知晓了这样的情况，在当前这个阶段之内，那些进行刷单行为的人，主要是借助系统软件以及人工这两种不同的方式，来展开相关的操作行为。
吴先生透露，网络上存在多种软件，能实现同步批量操控多部手机，在快手、抖音等平台刷单。他所用软件系统可让一台电脑同时控制上千部手机，一键批量观看直播、点赞、转发、关注。通过 设置系统，操控的手机还能对直播内容评论。这些都是模式化操作，事先设置好，后期按需操作，无需耗费更多精力。
然而，直播平台容易发现软件系统一键式操作存在造假行为，这时人工操作方式就显现出来了。并且，现阶段网络上出现了部分专门用于刷单的聊天群，大量人工操作者在这个群里接单，然后进行刷单。
黄女士属于人工操作之中的一位，进入这个群的时候，得先交一定费用当作入群费，价格通常在100到300元之间不一样，依据交纳金额不同，可接收的任务也不一样，不过只要进了这个群，就能每天收到好多刷单信息。一般情形下，需人工操作的大多是真实评论量和产品销售量，刷单越多，收入就越高，她曾经有过一个月靠刷单赚了2000多元 。
近万亿市场规模
刷单行为频繁出现，其一，和商家营造声势存在关联，其二，鉴于行业惯例，直播间销量高低同MCN机构获取收益及提成相挂钩，所以部分主播及MCN机构会主动刷单以保障自己收益 。
有时候，直播带货并不能每次都达成预先期望的成效，为了避免服务费用被抽取，并且能够获取提成，主播以及MCN机构会依靠自身去操控下单，以此来补足销量，随后再借助退货等手段，将投入的钱款收回，而且正常情况下直播带货的商家是允许存在一定比例退货率的，于是按照如此这般操作既能达成目标任务，又能收获提成。某MCN机构相关负责人周先生这般表述。
而在刷单的背后，有着直播带货存在的、广阔的市场规模。艾媒咨询先前曾对外发布数据表明，2019年我国直播电商行业的总规模已然达到4338亿元，到了2020年，我国在线直播的用户规模将会达到5.24亿人，直播电商作为当下极为火热的新兴商业模式里面的一种，其规模也会进一步增长，如此一来行业总规模有希望突破9000亿元，达到将近万亿元。
各方因较大的市场红利相继入局，为吃到更大蛋糕，有人难免找寻捷径。本月初，快手网红“小伊伊”进行直播带货，对外官宣成交额过亿元。然而没过多久，多名微博大V举报，称从第三方双平台实时监测数据显示，“小伊伊”的销售额分别为826.6万元和855.43万元。
就刷单的劣势情况而言，它是非常清楚明白地呈现于当下的。消费者会因为虚假的数据信息而遭受到欺骗行为，进而去购买那些实际与所宣称不符或者自身根本就没有需求的产品。要是消费者经常受到这样的误导，那么反而会对直播带货这种形式产生反感，不再萌生出消费的欲望，这种情况有可能会直接切断整个市场在发展方面的空间。
除此之外，存在品牌方于恶意刷单之际承受损失的情况。4天之前，杭州子屹文化传媒有限公司，也就是所谓的“子屹文化”，向杭州朴润文化传播有限公司，即“朴润文化”发函，要求对方归还坑位服务费并且赔偿所有损失。依据子屹文化所透露的内容，该公司付给朴润文化直播坑位服务费20万元，与此同时朴润文化承诺达成50万元的销售额 。然而，因为朴润文化有着恶意刷单的行为，所以不但没有达成销售所需的要求，反而致使品牌方的店铺被淘宝平台判定为虚假交易，进而遭受以降权以及扣除12分的处罚，这给品牌方和公司带来了极大的经济损失。
投资分析师许杉觉得，那种靠刷单营造出的高额播放量与销售量，一方面表明主播没能激发消费者的购买欲，另一方面还会损害商家及品牌方，付出的资源无法获得真实回报，致使其对直播带货敬而远之，久而久之，反倒会让市场没法再往前发展 。
北京商报沸点调查小组
(责编：李都也(实习生)、李栋)
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