在电商直播涌起的浪潮里，各种各样新兴的角色持续不断地出现，当中“京东达人”正变成一股不能被忽视的力量。那么，京东达人到底是做什么的呢？简单来讲，他们是活跃于京东内容生态里的关键创作者，借助创作图文、短视频并且进行直播等多种形式，给消费者分享商品信息、使用心得以及生活方式，最终引领消费者在京东平台达成购买。他们既是品牌的推荐者，也是消费者的购物向导，其核心价值在于凭借专业、可信的内容，构建起商品与用户之间的信任桥梁。
从事京东达人工作的人员，所做之事可不是单纯的商品推销那般简单，他们常常会深入钻研某一个垂直领域，像美妆领域，譬如数码领域，或者是家居领域，又或者是母婴领域，在当下这个十分注重健康养生的时代里，有好多这样的达人能够很敏锐地察觉到“脆皮”年轻人带动养生经济走向火爆的这种趋势 。他们会用心评测各式各样的养生食材，用心评测形形色色的小型家电，用心评测林林总总的保健器械，制作“怎样挑选一款契合自身的养生壶”的内容，制作“办公室养生饮品自行制作攻略”等内容，把产品知识融入具体的生活场景之中，助力年轻消费者在纷繁忙碌生活里找到便利的养生解决办法，进而高效地衔接起消费者的新需求与平台上的优质商品。
京东达人展现影响力的重要舞台是直播带货，一场成功的直播，离不开达人前期深入挖掘产品卖点、精心设计脚本，以及直播中与观众实时互动，比如，当分享一款厨房用具时呢，达人可能会结合近期“28元一斤！小米辣迎来涨价潮”热点呢，演示怎用这款工具高效处理辣椒并制作成可长期保存的辣椒酱，这样既提供了实用生活技巧还侧面凸显了产品应对食材价格上涨时实用价值 。优秀达人一定得具备这样一种素质，这种素质是什么呢，是那种能够把社会热点跟产品功能特别自然地结合在一起的能力 。
达人在京东，为持续产出优质内容，得不断学习平台规则，得进行流量算法研究，得对用户数据加以分析。与此同时，他们还得坚守诚信底线。这让人想到近期引发关注的新规，使“幽灵外卖”现了原形，电商领域需要透明与真实，直播领域同样需要透明与真实。京东平台对达人有着严格规范要求，虚假宣传行为会受到严厉处罚，刷单炒信行为也会受到严厉处罚。能够长久持续发展的达人，必然是凭借真实的体验，以及客观的评价，去积攒口碑，进而维护自身和粉丝它们之间的信任关系，这种情况跟打击“幽灵外卖”，还有保障消费者权益的底层逻辑是相同的。
京东达人属京东平台内容化、场景化战略里关键的一部分，他们借内容来创造价值，依据信任促使交易达成，于如潮般的电商浪潮之中，充当专业买手、生活顾问以及品牌桥梁这多种角色，伴随行业持续规范和发展，唯有那些能连续提供真切、实用、有趣内容的达人，方可在激烈竞争里稳固根基，同平台与消费者达成共赢 。
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