京东发布了关于 11.11 的招商政策，此政策涉及内容生态，其中直播、图文以及短视频方面的联系互动进行了升级 。
下半年，最大的消费节点京东11.11就要到来了，众多商家都已然进入“备战”状态。日前，京东内容生态11.11沟通会，以“负责任的内容”为主题，采用直播形式在线上举办了，京东内容生态会针对京东直播、短视频、图文这三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则，调整流量获取新机制，来实现商家品牌新增长，凭借新的内容生态体系助力品牌商家在京东11.11爆发，达成品效协同增长。
限时“京东闪播”狂欢黄金档期，“城市LIVE生活节”达成便利小时达服务 。
随着电商直播步入下半场的进程，面临着怎样借助创新手法去吸引受众、并留住用户，这已然成为品牌商家于直播时遭遇的难题。在今年京东11.11期间，京东直播会借助“京东闪播”这一玩法，还会通过“总裁价到”的方式，以及“行业直播日”的安排，运用“11.11超级排位赛”，举办“城市LIVE生活节”，这五大玩法一次又一次地上场，以此让更多的商家能够增加自身的曝光量，进而提升直播的转化率。
作为核心直播玩法的“京东闪播”，会持续把焦点放在直播爆品转化上，于每晚20点到24点这个直播黄金时期开启限时闪播，还打造了“开门红超级闪播日”以及“高潮期超级闪播日”，凭借白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴的超级福利，在每个超级闪播日进行28小时的狂欢，打造100个具有最直播专属权益的优质货品，来助力爆品出圈。
自开门红起始，每天都有看点十足、颇为引人注目的“总裁价到”，会与“京东闪播”展开联动，精心打造高潮期的“总裁之夜”，自始至终为品牌商家的年度爆品、象征趋势的产品、崭新的商品、全新下大力气研发的产品营造绝佳的发布场景。而以一日一个专题主题呈现的“行业直播日”在进行时，会凭借打造直播方面与之不同的新场景，借助各大品类的百大店铺及大牌联合起来进行网络直播的方式，形成自成一格的专题特色，全力打造线上的行业营销专门场次。
针对头部品牌商家的同时，京东直播会打造“城市LIVE生活节”，引领线上沉浸直播，实现线下“小时达”的便捷生活模式。
京东直播打造了“京东11.11排位赛”，商家和达人在全域展开竞赛，上线了新工具“小时榜”，依据当天直播间的数据表现来竞争上榜，通过流量以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等方式，在全周期激励商家、达人去争夺桂冠，进而提升商家成交与转化。
话题升级“挑战赛” 短视频直播联动玩法升级
今年京东 11·11 活动期间，京东的内容业务会持续加快脚步，深入耕耘短视频营销的阵地，于短视频呈现方面、商家端方面、消费端玩法以及创作者玩法这三个层面展开升级，凭借“话题挑战赛”这种玩法去唤醒用户跟品牌之间的情感共鸣。
在进行呈现这个行为时，全部的视频内容，都采用以话题内容聚合的形式来予以呈现，并且要去匹配内容方面的搜索、推荐以及逛频道时的专属流量曝光，以此令用户能够轻松方便地去感知热门话题所营造出来的那种氛围，进而增强品牌的曝光程度。
就玩法而言，京东会推出五十余场次话题挑战赛，当中二十余场是联合京东各个品类共同构建话题，另外，品牌能够独自发起话题挑战赛，挑战赛会召集行业超五十个垂直大V、达人，塑造以“美好生活清单”作为主题的活动，借由“矩阵直播+大V直播+清单发布”的短视频与直播联动方式，打造京东“垂类大V”营销大事件。
京东会提供官方流量扶持、新人首投奖金，来激发创作者的内容创作热情，为此还将扶植“直播代播服务商”，为“短视频达人服务商”以及达人开辟入驻通路，目的是给品牌输出更多优质种草内容 。
当下，京东内容生态升级有着一项极为关键的重要举措，此举措乃是短视频和直播的联动，凭借这一联动，商家得以实现品牌宣传，并且能够通过极短路径达成销售转化，与此同时，还助力了内容达人和机构的成长，让它们收获更为丰富的创作回报，不仅在此，更丰富了京东内容生态的建设，进而达成了品牌商家、内容达人和机构、京东内容生态三方共赢的正向循环。
种草天团持续推动内容种草 丰富用户逛购体验
并非用户自虚假的感觉启程，而是从真切的感受出发，并非被动的进行，而是自发地去开展生活化、具备真实性的晒单评价，如此这般为更多的其他消费者给予进而供应了用来辅助消费而进行决策的依据。在关于图文这一方面，京东的“种草官”、有个叫“发现好货”的板块、还有“评价问答”这些共同成功构建起了种草内容营销场 。
京东11.11期间，“种草官业务”会推出“种草 PK 赛”，推出“京东百人种草天团”，推出“购后分享有礼”这三大玩法，开启七条类目赛道，邀请站内外行业大咖推荐好货，邀请优质 KOL 推荐好货，通过晒单红包任务激励种草官进行分享，通过参与“11.11 开箱有奖话题”激励种草官进行分享。
备受商家所期待之“发现好货”业务，于11.11期间展开了全新升级，“加心愿单从而解锁爆品大额券”以及“拼团心愿进而秒大额券”这两个玩法，持续吸引着用户。
给予商家更多主动权的“评论问答业务”有着这样的情况，商家会拥有优先回答的权限，直播间问答业务能帮助主播高效解决消费者购前决策问题，进而加速转化。
置身于内容精细化、追求具备价值信息的内容消费时代，京东内容生态凭借专业化、体现品质化、呈现场景化的内容，于给用户带去“好看、好玩、好买”用户体验之际，还持续为品牌商家赋予赋能，切实让内容消费趋势变成零售业营销实现破局的关键方向。今年11.11，在京东内容生态的创新引领之下，内容消费行业将会迎来新突破。
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