财联社传来消息，当日是5月8日，新消费日报有此资讯哦，记者是李丹昱呢！直播电商所呈现出的热度，使得小红书开启对于商业化难题解决方法的思索 。
近日 ，存有媒体消息道 ，小红书将会推出电商新功能 ，名为 “笔记带货” ，商家能够在平台内部挑选达人 ，进而进行挂链合作 。
新消费日报记者了解到，小红书笔记借助挂链接带货的模式历来存在，此前皆是商家自有账号为主，而此次新功能上线以后，无论是个人，还是博主 ，均能够挂链接，并且品类不受限制。
这也是继直播模式后，小红书进一步大规模探索商业化路径。
MCN机构拉丁科技负责人对记者表示，小红书完成组织架构调整后，打造交易闭环的步伐显著加快，百万粉丝的KOL大都收到了直播或相关带货的邀请后，小红书流量得以崛起，这也为MCN机构突破现有瓶颈寻得了新渠道。
从直播到笔记 小红书带货门槛不高？
前些时候，小红书公布的数据表明，平台每天笔记发布量超过300万篇；有60%的用户于小红书开展高频搜索，每日搜索查询量将近3亿次。
但长久以来呢，小红书平台上那种呈现着爆发式增长态势的种草内容呀，和站内所发生的购买行为呢，它们之间却很难去形成一种正相关的关系哟。
当下情况而言，直播带货给小红书带来了可能性，在2020年下半年的时候小红书大力签下杨天真、付鹏，期望能凭借其个人IP达成直播带货方面的“弯道超车”，两位主播还曾创造下单场直播万的这样的数据，可热度逐渐消散之后，杨天真已然转向抖音直播了 。
直播带货经历了多次尝试，均以失利告终，在这样的情况下，于2022年，小红书着手寻觅能够带动整个平台直播带货的头部主播。
有MCN机构的工作人员，向记者进行了透露，小红书平台存在着大量的博主、KOL，然而能够达到李佳琦、东方甄选那般影响力的IP是很少的，所以小红书只能够从明星方面入手。
随后，小红书着手同董洁开展合作，尝试运行“慢直播”模式。依据千瓜数据所呈现的情况来看，董洁近期直播期间的场均客单价曾经一度达到了大约677元。在3月初的时候，小红书把直播业务进行升级，使之成为独立部门，并对直播内容以及直播电商等业务实施统一管理。
然而，董洁直播所取得的成功，乃是在小红书流量、选品等诸多环节进行层层多重把关其后才得以实现的，很难说具有能够被复制的特性。“在头部效应达成之后，小红书的确迎来了一阵开播热潮，而且与诸如抖音等平台存在差异，个体博主在小红书也能够开展带货活动，并不需要有MCN机构进行背书。” 上述工作人员如此介绍 。
记者进行搜索后发现，在小红书平台所擅长的时装这个领域当中，部分已经开播的KOL，确实是不存在机构给予支撑的情况，大多是依靠自建团队来进行选品，然后开展直播的 。
据上述工作人员透露，目前活跃在小红书平台的机构有朋普互动、摘星阁、萤火虫文化等，其中，规模更大的还有壹心传媒旗下专门运营主播的公司“壹加壹”，而粉丝总量在50万人以上的KOL大多已被机构签约。
据悉，董洁乃是壹加壹公司所签约的艺人 。“在签约以后，我们并未对她的内容进行过多干涉 ，仅仅明确了她最为擅长的两个方面 ，其一为美食 ，其二是穿搭 ，与此同时提取出了‘董生活’这样的概念 。”壹加壹CEO李颖在接受媒体采访之际如此说道 。
此次即将铺开的“笔记带货”功能，已和部分MCN机构达成合作。卯兔传媒旗下有个以搞笑内容为主的KOL叫“圆圆”，他把农品多等品牌的零食链接挂在了博文下方 。
除了零食之外，小红书还接触过海量旅游圈品牌、诸多博主 。某 旅游公司中的工作人员向新消费日报记者讲道 ，“笔记带货”功能的操作难度差不多是0，只要进行三个认证便可以开通 。然而 ，依据旅游博主人字拖所讲述的 ，小红书旅游带货依旧会以团购的形式作为主要方式 。
不少从事与旅游相关工作的人也持有这样的看法，小红书想要对美团、抖音在目的地方面拥有的优势起到撼动作用是极为困难的，小红书所具备的功能更多的则是由种草功能进行拓展延伸而来的。
国内某知名露营地工作人员向记者坦言，有非常多通过小红书咨询的客人，然而，我们依旧是愿意把客人引导到自己的小程序下单的，如此这般才能够切实达成留客的目的，并且在短时间之内是不打算在小红书上架订单链接的 。
“挖角”淘宝品牌
可是无论是直播带货这种形式，还是“笔记带货”这种业态，小红书好像都无法脱离淘系品牌的支撑，。
处于头部位置的董洁直播间里，所进行选品时常常会涉及到的“致知”、“ZNE”一系列品牌，它们没有一个不是属于典型范围内的淘系品牌类目。并且呢，这样的情况可不是仅仅出现在董洁直播间这一处，而是在其他众多博主的直播间当中也普遍存在着，那些直播间里面，淘系品牌同样是一次又一次地频繁出现，不断映入眼帘呢。
事实上，在2021年以前，小红书曾有过短暂挂淘系链接的情况，不过随后就被切断了。2022年5月6日，小红书推出了《社区商业公约》，此公约禁止达人进行站外引流。即便这样，在商业化进程中持续不断尝试的小红书，依旧没办法脱离那些从电商起步的商家。
上述机构的工作人员表明，小红书之直播带货，以及未来笔记带货，整体量不大，尚未对淘宝、抖音等主流直播电商造成威胁 。“然而众多淘系品牌涌入小红书直播，未来是否会现‘二选一’情形难以预测，此状况于小红书而言亦是潜在威胁。”。
照当下的售价瞧，于淘宝平台里那些相同品牌之中，小红书的直播价格相对来讲还是挺优惠的。就这情况，主播给出的解释是，鉴于平台扶持因而能够发出优惠券。小红书的优惠券主要涵盖“满999减100”“满499减50”，并且还有部分主播自己掏腰包进行补贴。
此外，淘宝对小红书种草功能极为看重。四月时，淘宝开启小规模测试“店号一体”全新模式。在此新模式之下，不仅会使淘宝店铺同逛逛与直播等账号彻底打通，而且此前针对达人以及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也就此同步实现升级。
淘宝持续借助强化 APP 内部种草，完善交易闭环这一方式，渐渐取代小红书的前期种草功能，如此一来造成小红书不得不尽快寻觅商业化的解决办法。“众多消费者形成购买习惯之后，小红书带货的品类优势会聚焦于时装、食品。真正能够获取新客户而且复购率高的快消类、美妆类产品，很难挪动到种草平台上” 。
小红书，屡屡传出 IPO 传闻，打造闭环电商，像是在巨头里找出路。电商平台重启价格战，小红书规模化、差异化还没形成，通过“带货”盈利，更具挑战。
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