这也是继直播模式后，小红书进一步大规模探索商业化路径。
近年来，直播在电商领域持续升温，热度居高不下，这使得小红书开始思索商业化难题该怎么去解决，寻求应对方法。近日，有媒体传出具体消息，声称小红书将会推出电商新功能，名为“笔记带货”。这时，商家能够在平台范围之内挑选达人，进而开展挂链合作。据新消费日报记者深入了解得知，小红书笔记借助挂链接带货这种模式其实一直都是存在的。不过，在此之前主要是以商家自身拥有并自行使用的账号为主来进行操作。而此次新功能正式上线之后，个人，包括博主在内，均能够挂链接，并且对于挂链接所涉及的品类没有任何限制。
在直播模式之后，小红书又展开进一步大规模的商业化路径探索。小红书完成组织架构调整此举后，打造交易闭环时的步伐显著加快。百万粉丝的KOL大体上都收到了直播或者与之相关的带货邀请。小红书流量的兴起，也为MCN机构突破现有的瓶颈寻觅到了新渠道。MCN机构拉丁科技负责人向记者如此表示。从关注直播进而到笔记，小红书带货的门槛难道不算是不高吗？前不久，小红书公布的数据表明，该平台每日平均笔记发布数量超过300万篇，有60%的利用小红书的用户进行重复性高的搜索，每天平均搜索查询的次数接近3亿次。然而，长久以来，小红书平台快速增长的种草内容和站内的消费行为却没办法形成正向关联。就当前的状况而言，直播带货给小红书带来了机会。在2020年后半年，小红书投入大量资金签下杨天真、付鹏，期望依靠他们的个人影响力实现直播带货的跨越发展，两位主播也曾创造 game live data的记录。不过热度逐渐消退后杨天真已转向抖音直播。2022年，在多次进行直播带货尝试却遭遇失利以后，小红书着手寻觅能够带动整个平台直播带货的头部主播。有MCN机构的工作人员向记者披露，小红书平台尽管存在数量众多的博主、KOL，然而能够达到李佳琦、东方甄选那般影响力的IP极为稀少，所以小红书唯有从明星方面着手。随后，小红书开启了与董洁的合作，尝试“慢直播”模式。依据千瓜数据所显示的情况，董洁最近直播的每场平均客单价曾经一度抵达大约677元。3月初，小红书将直播业务提升成独立部门，对直播内容以及直播电商等业务进行统一管理。然而董洁直播的成功，是在小红书流量、选品等多重把关的情况下达成的，很难说具有可复制性。上述工作人员介绍，在头部效应达成之后，小红书的确迎来了开播潮，而且和抖音等平台不一样，个人博主在小红书也能够带货，不需要有MCN机构进行背书。记者搜索后发现，在小红书平台所擅长的时装领域，部分进行开播的KOL确实没有机构给予支撑，大多是自建团队来选品、直播。在50万人以上粉丝总量的那些KOL，大多已然被机构给签约了，按照上述工作人员所透露的情况，当下活跃于小红书平台的机构有着朋普互动，有为摘星阁，还有萤火虫文化等，更具规模的还有壹心传媒旗下特意运营主播的名为“壹加壹”的公司。据知晓，董洁乃是壹加壹公司签约的艺人。壹加壹CEO李颖在接受媒体采访的时候表示，签约之后，我们对她所产出的内容并未付出太多干预，仅仅是明确了她极为擅长的两个部分，其一乃是美食，其二乃是穿搭，与此同时提炼出了“董生活”这个概念。而此次即将全面推开的“笔记带货”功能，已然和部分网络内容生产及运营机构达成了合作。卯兔传媒旗下以搞笑类内容作为主要侧重点的关键意见领袖“圆圆”，已经把农品多等品牌旗下的零食链接放置好在博文的下方位置。除开零食这一品类之外，小红书还和大量旅游领域的品牌以及博主有过接触。某旅游公司的工作人员针对新消费日报的记者表明，“笔记带货”功能的实际操作难度几乎等同于零，仅仅通过三个认证便能够实现开通。然而依据旅游博主“人字拖”所介绍的情况来看，小红书在旅游带货方面依旧会以团购的形式作为主要方式进行。多位旅游从业者也持有这样的看法，那就是小红书很难对美团、抖音在目的地上所拥有的优势造成撼动，小红书更多的是种草功能的一种延伸 。“经由小红书进行咨询的客人数量不少，然而我们依然倾向于把客人引导到自家的小程序来下单 ，只有这样做才能够切实达成留客的目标 。短期内并没有打算在小红书上架订单链接 。”国内某家具有较高知名度的露营地工作的人员向记者坦诚相告 。“挖角”淘宝品牌 ，但不管是直播带货 ，还是“笔记带货 ”，小红书好像都没办法脱离淘系品牌的支撑 。头部的董洁直播间里，选品常涉及的“致知”、“ZNE”等品牌，皆是典型的淘系品牌。这一问题在其他博主直播间也普遍存在，淘系品牌也频频现身。事实上，2021年之前，小红书曾短暂挂过淘系链接，不过随后被切断。2022年5月6日，小红书上线了《社区商业公约》，禁止达人给站外引流。即便如此，在商业化道路上持续尝试的小红书，依旧离不开其他电商起家的商家。机构的那些工作人员讲道，小红书进行直播带货，或者未来笔记带货，整体量数不大嘛，这样子呢，并未对淘宝、抖音等主流直播电商构成威胁。“然而呢，大量属于淘系品牌的那些品牌进入到小红书直播领域，未来究竟是否会碰到‘二选一’这种状况，实在难以预测呀，这对小红书来讲，也算是一种潜在的威胁呢。”就当前的售价情形来说，在和淘宝平台所含相同品牌相较之下，小红书直播价格相对而言是比较优惠的哟。针对这个情况，主播给出的解释是，是由于平台给予扶持，所以才能够发出优惠券哒。涵盖“满999减100”、“满499减50”多种类型，且存在部分主播自掏腰包进行补贴的小红书优惠券，在另一方面呢，淘宝对小红书具有种草功能是颇感兴趣的。进入4月，淘宝开始进行小规模的“店号一体”新模式测试。在新模式里，淘宝店铺会与逛逛、直播等账号实现完全打通；于此同步，之前针对达人以及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也进行了升级哦。淘宝借着力图强化 APP 内部种草之举不断完善交易闭环，进而逐渐取代小红书前期所具备的种草功能，如此一来便使得小红书不得不尽快去寻觅商业化的解决方案 ，有不少消费者已然形成购买习惯之后，小红书带货的品类优势会聚焦于时装、食品，真正能够实现获客且复购率高的快消类、美妆类产品难以迁移至种草平台之上，对于频繁传出 IPO 传闻的小红书而言，打造闭环电商好似于巨头之间探寻出路 。电商平台重启价格战之时，小红书规模化未形成，差异化也未形成，在此情况下，小红书通过“带货”盈利，这更具挑战。
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