于直播带货该行业呈现快速蓬勃发展态势的当下，消费者所拥有的信任乃是最为基础性的要素。就在最近一段时期内，“京东达人选品究竟是不是符合正品标准”这样的内容变成了诸如知乎等相关平台之上颇为受人关注的热门讨论话题，而在这一现象的背后侧面反映出了相当数量的消费者在尽情享受直播购物所带来的便捷便利的这一刻，对于所购商品的来源渠道以及其真实的真伪等情况也都普遍抱有最为直接且最为直观的关切之情。
在国内电商平台里头处于领先位置的京东，其生态范围之内的“达人”，借助直播以及图文等各类形式，来给消费者进行商品的筛选以及推荐，也就是所谓的“选品”。从官方所具备的机制层面来讲，京东为达人给予了源自平台自营或者入驻品牌官方店铺的货品池，这样的情况在一定的程度上为正品给予了渠道方面的保障。达人所推广的商品链接是直接指向京东站内的正规店铺的，交易、物流以及售后服务全部都是由京东体系来承接的。所以说呀，从根源之处来说，经由合规的京东达人渠道去购买的商品，是正品概率相对比较高的。
可是这并不表明能够百分百地毫无顾虑。风险或许会在两个环节出现。其一，是达人团队自身的审查把关。虽然货品池相对来说较为可靠，然而一旦达人亦或是其团队因为利益的驱动，从而放松了审核要求，又或者对商品功效实施夸大、虚假的宣传，就算商品本身是“真”的，也极有可能和消费者预期形成巨大的差距，进而引发“是否是正品”的疑问。其二，是外部的仿冒以及信息的混淆。市场当中存在着一些仿冒京东界面或者运用相似名称的引流方式，以此来诱导消费者跳出平台进行交易，如此一来便脱离了京东的管控体系，风险急剧增加。近期，网络上热烈讨论的“商家在半年以内被同一个人仅仅退回款项达225个快递件”这一事件，尽管其具体的细微情节还有待去核查证实，然而也能够从侧面展现出电商环境当中所存在的繁杂纠葛以及规则方面的疏漏欠缺。消费者要是碰到了类似这样的极端性纠纷状况，不论商品是真还是假，其维护自身合法权益的具体过程却都极有可能变得漫长无比并且耗费大量的心力消耗。
如何辨别与自我保护，是消费者的必修课。其一，认准官方所规定途经。一定得经由京东 APP 之内达人主场页面亦或是直播间的购物手推车去进行下单行为，千万不要轻易地去相信第三方所提供的链接或者通过扫码完成支付动作。 其二，善于运用平台所具备工具。在下单这个行为之前要认认真仔细细地去查看商品所获得所有评价内容，尤其是那个处于后面位置跟进的评价以及配有图片的评价；更要着重对店铺的相关资质、所得到评分以及经营时长方面给以关注留意。 其三，留存好购物过程当中所产生凭证。订单详细情况内容、支付具体记录信息、跟达人或者客服之间交流的记录信息通通都是维护自身权益之时的重要凭借依据。 其四，对于那些过于显得离奇古怪的低价以及夸张到极致的宣传话语模式要时刻保持着一份警惕之心。商业其内在本质就是获取利润收益，远远低于市场正常常规价格的商品，它的来源是需要去打上一个疑问符号的。其五，留意行业动态以及监管情况。比如说，近期出现的“美团京东淘宝声明：自愿执行国标”这一消息，意思是主流平台正在切实积极响应对于消费者权益保护以及商品服务质量提升的要求，而这对于营造更为健康的购物环境而言是利好消息 ，。
对于京东达人选品体系而言，其本就构建起了相对较为完善的正品防线，然而，这道防线需要平台始终如一地持续严格进行监管，使得达人谨慎遵守职业操守，并且让消费者保持理性的判断，共同从而来维护。在处于信息爆炸状态的带货浪潮当中，要擦亮自己的眼睛，去合理选择正规渠道，还要留存好相关证据，这才是守护自身权益最为有效的方式。直播带货所具备的终极价值，在于运用高效的信息传递去降低优质商品与消费者之间存有的选择成本，而这所有的一切，必然是要建立在“真”的基础之上的。
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