中新网5月11日发出消息，新冠疫情对传统产业以及消费模式造成了较大冲击，然而在这种压力之下，直播购物愈发明显地展现出便利之处，新零售也如同按下了“快进键”。 5月10日，格力董事长兼总裁董明珠，在快手开启了直播首秀，并且联合快手主播二驴夫妇，带来了一场“让世界爱上中国造”的格力卖货专场。这是格力董明珠在快手进行的直播带货首秀，最终取得了3小时成交突破3.1亿的华丽成绩，是这样的情况。
据悉，这是一场品牌特卖活动，备受老铁们期待 ，开卖半小时销售额就突破了1亿 ，100分钟时突破了2亿 。正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销量达到5万+ ，单品成交突破1亿 。售价1.2万的新冠消毒空气净化器销量超过100台 。这是快手电商首次大规模售卖高客单价的3C家电产品 ，印证了快手老铁极强的消费力 ，也证明了董明珠选择快手直播平台具有犀利的眼光 。
多年来一直坚守线下零售模式的传统制造业，要选择新型的直播平台，并且以直播的方式去卖货，这的确既需要很大的勇气，同时也是出于现实以及消费趋势方面的考虑。一方面，今年遭受疫情影响，传统的线下零售模式营收大幅下滑，就连像格力这样的传统制造业也在寻觅线上新的出路。另一方面，受益于5G等新科技的迅猛发展，直播达成了真正意义上与各行各业的深度融合，线下转向线上直播已然成为一种消费潮流，成为线下商家的重要增量，带货能力得以凸显 。
就直播带货而言，其效果算是比较不错的，然而，面对多个平台时，怎样去做出选择这一点超级关键。按照所介绍的情况来看，快手直播有着私域流量良好，转化率高等方面的优点。数据明确显示，眼下快手的日活跃用户数量已经突破了3亿，与此同时，快手电商的日活也突破了1亿。在众多直播平台当中，格力董明珠坚决地选定了快手来开展直播带货，并且入驻之后开通了快手小店。
在直播期间，董明珠讲了好多回，那是对这次快手直播带货满是肯定呢：“带货属于全新的思路，每个人都能参与进来，大家一块儿携手同向前行，三方聚合起来就是一种共赢。”从先前对直播带货持有抵触态度，到如今对它高度认可，董明珠在快手的这次直播带货首次亮相传递出一个讯号，传统制造业同样能够把直播电商玩得很溜。
现在时代正经历着巨大的变化，拐大弯的进程仍然持续，对于那些敏感的人来讲，他们能够顺应趋势而且坚持创新，在随后的几十年里面能够勇敢地站在潮流的前头。新零售概念里重新构建的人货场已不是“货 - 场 - 人”这种模式了，实则是 “人 - 货 - 场” 的模式，现今的“直播带货”模式在一定程度上和后者极为契合。
信息传递是高清晰的直播，能为用户打造出购物场景的“身临其境”，除了亲切感觉之外，出于主播对粉丝的信任，流量变现模式的直播带货成为了开展线上电商的新出路。加上通常比平日价格便宜，又增添了消费者的购买欲。快手电商恰恰瞄准了这个，做出了“直播＋短视频＋电商”的破局点。
需要特别指出的是，快手在电商生态朝着快速方向发展之际，还依据市场出现的变化以及品牌方提出的需求来持续不断地把服务进行完善，这一整套努力致使快手商业化的产品线变得越发丰富起来，紧紧围绕人、货、场三个电商生态里构建的要素，最终搭建起了相对比较完善的电商生态。
快手联合许多知名品牌，打造快手“超级品牌日”，去探索品牌营销新链路，开拓品牌逆势增长的新营销，建立品牌公私域流量新阵地，目的是帮助各品牌寻觅新的营销出路。格力与快手开展的此次直播卖货合作，属于快手电商头一回和3C家电品牌进行大规模品牌直播卖货活动，还是“超级品牌日”计划里的一部分。
据悉，在此之前，美邦、李宁、巴拉巴拉、阿迪达斯、尚品宅配这家家处于不同领域的品牌，都曾尝试通过快手进行直播卖货，并且全都取得了相当不错的成绩。根据统计数据所显示的情况来看，快手“超级品牌日”之前的7场直播，其成交额总计达到了6.2亿 。
多位在商业领域有所专长的专家明确指出，在未来的时间里，直播购物存在着一种可能，那就是会演变成全新的“基础设施”。快手身为直播电商当中处于头部位置的平台，已然成为品牌尝试进行新零售的一项重要基础设施，进而助力品牌迈入到能够实现行业突围的关键赛道之中。
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