1.2.1 快手
按照发布的《中国移动互联网2018年度大报告》所显示，到2018年12月底的时候 快手DAU也就是Daily User（日活跃用户数量）已然突破1.6亿 这距离快手宣告开启商业化进程仅过去了3个月 表明快手平台成功达成了商业化的转型之路 快手CTO也就是Chief（首席技术官）陈定佳称：明确衡量商业化与用户体验及平台价值的关系 这是快手敢于大规模商业化的技术基础 。
快手起初仅是一款用于制作、分享GIF图片的手机应用，到2012年年底才正式转变为短视频社区。在这个社区里，用户能够拍摄并分享各自的短视频作品。随后，因智能手机普及以及移动流量成本降低，快手长时间处于短视频应用排行的首位。
按艾媒和中商产业研究院所整理的数据来看，数据显现，截止到2018年8月，快手凭借21939.34万人的活跃用户数量，于“短视频平台活跃用户数排行榜TOP10”里位居首位，在其之后紧随着的是抖音短视频、西瓜视频、火山小视频以及快视频等应用。
如图1-12所示，快手平台商业化功能愈发丰富，社交生态及内容生态方面产品构建日益完善，并且快手积极着眼人工智能领域，借助“AI（ ，人工智能）+大数据”推动商业化前行，为用户送去更为优质的短视频体验 。
图1-12 快手平台的商业产品
专家提醒
快手广告平台里的话题标签页广告，跟抖音平台的“挑战”功能极为相像，主要是面向品牌主开放的；粉丝头条呢，与微博的热搜类似，主要是针对品牌主以及C端用户，也就是消费者市场 。
在快手商业开放平台中，各个产品的主要功能如下。
1 快接单和快享计划
红人和 KOL（即关键意见领袖）借助“快接单”以及快享计划，得以迅速与广告主展开对接，为具备资质的商家以及有能力的“网红”，提供高效且安全的广告任务撮合服务。“快接单”主要针对“头部网红”，快享计划主要是为数目众多的“中腰部网红”进行服务。快手平台的用户能够凭借“快接单”功能，去接受商家所发布的各类任务，像 App 下载、商品推广等，接着拍摄与之相关的短视频作品以完成任务，进而获取相应的推广收入 。比喻来说，网络红人“轮胎粑粑”收到了汽车企业的邀约，去创作出契合快手用户喜好的短视频作品 。
2 快手小店
快手小店的主要作用是协助红人达成在平台内卖货变现的目的，能高效率地把自身流量转变为收益。当用户开通快手小店功能之后该用户就能够在短视频或者直播里关联对应的商品，粉丝在观看视频之际就可以点击商品进而直接下单去做购买的行为。
开启快手应用之后，点击“菜单”图标，于“设置”里挑选“实验室”选项从而进入其界面，点击“我的小店”按钮并且点选启用“我的小店”就行，如同图1-13所呈现的那样。开通“快手小店”功能以后，用户不但能够享有便捷的商品管理以及售卖功能，获取多样化的收入途径，并且能够得到更多额外的曝光以及吸粉机遇。
3 商业号
快手平台所推出的商业号，和抖音平台之上的“蓝V”账号功能极为相似，主要是针对品牌广告主去提供内容层面的营销服务，助力商家迅速打造商业社交关系链，还能够借助打造垂直内容来寻觅精准人群，商家于快手平台获取的流量以及关注度，能够高效地引流至实体店铺达成变现。
图1-13 启用“我的小店”功能
在新品发布会尚未开启之前，魅蓝Note6借助feed投放这一方式，把发布会相关消息于全平台达成规模可达最大程度的曝光，活动所产生的曝光量总计达7.4亿。活动正式上线的首日那时候，粉丝参与的数量超过了一百万，在推广刚刚开始的初期阶段，魅族官方账号的粉丝数量增长超过了30w+ 。
4 矩阵号
商家借助矩阵号能够达成高效管理哟，与此同时还能够强化传播力度呢，进而让粉丝价值得以最大限度地实现呀。快手平台所拥有的AI技术，可以针对短视频精准地匹配契合内容定位的人群，达成资源的高效匹配哟。比如说呢，酒吧能够于快手上发布驻唱歌手的演唱视频，以此为账号聚拢人气呀，这类粉丝极有概率转变成为店铺的真实客流呢。
5 燎原计划
燎原计划是一项专属扶持计划，它助力广大商家进行内容营销，借助与优质合作伙伴合作共赢，赋能商业生态正循环，如图1-14所示 。短视频行业存在流量红利期，快手平台有着良好的广告环境，这使得广告能够精准触达用户 。同时，快手平台坚守“去中心化”原则，依靠技术驱动达成内容和用户的个性化匹配，已然形成独特的“社区”文化，并且强大的“老铁经济”模式让社交黏性变得更强 。
图1-14 快手“燎原”计划
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