北京商报讯，记者是赵述评、刘卓澜，在积累了大量用户基础之上，小红书把目光投向了维系品牌关系，7月22日，小红书发布了整套品牌扶持政策，其中包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划，通过下调入驻门槛，或许会吸引更多品牌进驻小红书，未来，小红书身为KOC和品牌商的“中间人”，怎样协调双方资源对接以及利润分配，仍是一门学问。
小红书开放平台的负责人杰斯与电商负责人杰斯，把“下调佣金”的目的说成是让博主和消费者获利，还声称“暂未考虑商业化”。实际上呢，借助下调佣金比例，再降低进驻门槛，这样一种“薄利多销”的方式，也不能说不是一种能够快速变现的经营方式呀。
据品牌扶持计划内容所展示，自即日起直至7月31日，要是品牌入驻小红书去开设企业号，那么就可免去入驻认证费。在电商这一方面，品牌入驻小红书商城时，基础佣金降低到5%，其中像食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等这些包含在内的部分品类，其佣金降低到3%，而借助直播带货来销售的产品，会返还2%的佣金。
对于怎样去打通品牌跟KOC之间的连接这个问题，小红书会借助品牌提供新品这种方式，在小红书之上征集用户进行试用，以此来解决新品发布之时缺少用户体验以及分享的问题。除此之外，小红书还会依照品类间隔固定时间举办品类线下沙龙，强化品牌与主播之间的了解，促使双方之间达成合作。
据了解，百万新品试用计划以及商城降低佣金措施已经开始实施。
听杰斯讲，到今年7月时，已入驻小红书的品牌数量超过了3万个，和之前相比增长情况是83%，这里面美妆护肤品牌的增长竟是5倍之多，时尚服饰品牌增长更是超过了10倍 。
小红书成了中小商家眼里瞄准的那块阵地，品牌于短时间当中能够产生聚能。杰斯讲，中小品牌在小红书能获取流量以及需求的确定性，并且能借由KOC分享笔记去影响消费者做决策。同时，“在小红书有越来越多的品牌是滚出来的，也许最早之际仅有一个全新的价值主张，能够在极为短暂的时间内极具极大的能量越滚越大，有着一个核心的理念，解决一个深刻的痛点，直至上线仅仅只有两个月的时间。”小红书创始人瞿芳如此表示。
小红书KOC常常是指那些粉丝的数量比较多，具备一定影响力的分享者，凭借自身对产品的使用感受来展开分享，进而带动消费者去购买产品。小红书官方说明讲，面向品牌来讲，KOC有着领域垂直、价格较为便宜的优势 。
事实上，小红书正于吸引更多品牌进驻以及获取客观利润之间寻觅平衡。把内容变现并非轻而易举之事，借助扩张品牌入驻来占据市场更为关键。杰斯表明，新政策颁布后，小红书短期内取消了认证费，这在某种程度上致使收入减少。与此同时，品牌合作的收入全部分配给C端，平台获取的利润愈发少。相反，小红书能够招纳更多品牌入驻，凭借找寻契合品牌每个营销阶段诉求的产品组合，拓展小红书整个商业生态的收入规模，提升市场占有率。
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