1月31日，有市场消息称京东紧急制定主播招聘计划，且主播不考核GMV，截至发稿，京东相关负责人未向北京商报记者回应此消息的真实性，最近市场还传出京东内部探讨招募董宇辉以及未来合作可能性的消息，不过，在业内人士看来，京东相比挖人更为着急的是如何培育出自己的“董宇辉”。
根据财联社的报道，有一名京东的员工存在这般情况，在一个被叫做“京东直播主播招聘推进”的工作群里，发布了一则通知，这里边宣告着京东正在紧急地制定主播招聘计划，并且有着对招聘主播不考核GMV、不考核毛利等相关要求。
在北京商报记者于BOSS直聘等平台留意时，京东集团发布了一些岗位需求，这些需求涉及直播，其中有抖音电商主播、直播产品经理、直播频道运营等岗位，其月薪处于1.5万至5.5万元的不同范围。就直播频道运营岗位而言，要求员工依据平台直播开播的提供情况来制定资源分配规则，以此最大程度地提升资源使用效率。
林子，一位化名且从事了六年主播行业的人，向北京商报记者表示，平台长期免去主播GMV、毛利考核这种情况不太现实。林子还说，当前流量增速已到顶，除了特别大的品牌外，很多品牌在大促时已取消对主播的时薪激励，并且还会派人专门盯着主播直播，不仅要求主播时刻在线，还要求最好能达到一个GMV数字标准。
不容置疑，不存在商家不期盼于直播里卖爆销量，有一位头部零食品牌商家讲，今年年货节，该品牌不但进入了辛巴、小杨哥直播间，并且与非常多腰部主播开展了合作，如今商家都有着增长的想法，品牌得一直留意舆论热点去进行营销，越是有名的品牌，跟头部主播的谈判余地就越大 。
相较于淘宝、抖音以及快手，京东于树立直播心智方面，仍旧存在着特定的差距。不仅如此，京东达人直播所营造的生态氛围，很难同淘宝、抖音展开抗衡。可以这么讲，从去年“6·18”与罗永浩展开合作，“双11”向李佳琦进行喊话，再到最近屡次向董宇辉表达善意，京东直播始终在尽力制造热点，以此来吸引用户的注意力。
如今，京东通过叫板李佳琦，终于捧出了京东采销系列直播间，然而，只靠采销团队撑场子来造流量，明显是不够的。尽管营销策略可制造话题以及暴增销量，但是却很难维系热度的持续性。像董宇辉、李佳琦这类具有较强个人风格、直播特色以及号召力的头部主播，在行业内依旧是极少数的成功范例。并且平台也很明白头部主播对用户持续性召回有着可观的影响。鲜明的主播人设具有更高的竞争辨识度，和用户的连接度也更高。
以淘宝直播作为例子来讲，在此之前，淘宝直播事业部的总经理道放，曾经向北京商报的记者指出了直播流量的溢出这种效应，他表明，在淘宝直播的生态环境当中，当一个主播进入之后聚拢了超大的流量，这并不意味着其他的人就没有流量了，用户进入到一个直播间里以后，不会对所有的品都产生兴趣并且就会切换到其他的直播间去观看，这样流量就会出现溢出的情况，“梅西等营销事件本身不会有较强的GMV收益，但是能够吸引用户进来。”这是道放所说的。
一言以蔽之，要么平台借助塑造带有个人色彩的头部主播来进行引流，要么就凭借营销制造出直播热点，这在一定程度上也能够解释为什么直播机构和平台都在直播内容方面投入精力，引入内容达人，相较于专业的带货主播而言，一些内容达人的直播转化率比较低，然而却能够通过具有娱乐化的内容增强用户黏性，塑造人设，在集聚了一定流量之后，电商平台再为其嫁接货盘以及供应链支持，进而将其培育成新的带货主播，达成商业化变现。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营觉得，价值主播变成了平台之间竞争里边的关键要点，可是目前看来这种价值主播正处于供不应求的时期阶段，新进入直播电商领域的电商平台，把姿态放低、将门槛降低，去吸引价值主播前来入驻这也是一种没有办法的举动，京东要培育出自身的“李佳琦”以及“董宇辉”。
赵振营还提出，京东于这个时候降低门槛，以此吸引主播入驻，进而开展直播扩围，这有利于它迅速地扩大主播队伍，在众多主播中发现具有价值潜力的主播，然后后期能够在前行过程中灵活调整姿势，再去做进一步的优化完善。
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