今年双11大促距离现在虽说还有一个多月，然而电商大战的硝烟味已然在暗暗地弥漫啊。依据《重庆晚报》的报道，9月23日的时候，有一位在天猫、拼多多、京东、抖音等好些平台开店的某化妆品品牌相关负责人讲，由于打算和抖音等平台达人开展今年双11直播带货合作，结果却没料到被天猫实施了取消补贴等处罚。
该负责人讲，先前和达人达成了合作意向，打算在双11期间，邀请其于抖音、天猫、淘宝等电商平台一同开展直播带货。为了吸引流量，达人对外发布了合作预告。没料到预告刚发出没多久，昨天就接到淘宝（天猫）运营人员打来的电话通知，告知不能和抖音的头部达人合作，涵盖向达人发货使其进行直播带货等（除非是10月14日以后）。该负责人发觉，在未接到通知的状况下，天猫已在后台取消了品牌已申请的满减类补贴权益。
“接到通知之后，我们既有无奈之感，又怀揣惊讶之情，在此之前并不晓得存在这样的规定，推测遭遇类似问题的商家绝非仅我们这一家”，这位负责人这般说道，他们觉得各电商平台之间的竞争实际上也是共同走向繁荣的进程，毕竟当下流量相对较大的平台也就这么几家，商家可供选择的余地并不多，“要让我们舍弃其中任何一家都是极为艰难的抉择，实际上流量是会出现外溢情况的，大家展开合作，最终整个平台都会拥有流量以及声量。”。
这位商户所反馈的情形好像并非只是个别的情况，在最近这段时间，同样也存在着其他商户于群里反馈相同状况的现象：那便是除了没办法与一些头部创作者展开合作（其中涵盖广东夫妇、贾乃亮、董先生、交个朋友）之外，天猫另外还提出要求，诸如“不能够抢跑”“（要确保）让天猫平台机制不比京东、拼多多这些平台弱”等等 。
关乎商家所反映情况是否属实这一问题，为此，昨天记者朝着淘宝商家客服去展开咨询，客服于了解情况之后仅仅表明，抖音的达人具备在淘宝以及天猫实施直播带货的情况，其余方面并未作出过多的回应。
在2021年4月的时候，国家市场监督总局针对某头部电商下发了行政处罚决定书，认定该电商存在这样的行为，即是通过禁止平台内经营者在其他有竞争性的平台上开店，以及禁止其参加其他竞争性平台的促销活动等途径，限定平台内经营者只能与当事人进行交易，并且还以多种奖惩措施来保障上述行为得以实施，此行为违反了《中华人民共和国反垄断法》第十七条第一款第（四）项中关于“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”的规定，构成了滥用市场支配地位的行为。总局明确作出指示，不能借助“减少促销活动资源支持”这种举措，以及“取消促销活动参加资格”这种办法，以此来限制平台内商家参与别的竞争平台所举办的促销活动。
双 11 临近之际，上述问题又一次引发了关注，针对此情况，重庆坤源衡泰律师事务所的徐兴权律师表明，倘若真有这样的事情，商家得以向相关部门进行举报，原因在于市场监管部门早就已明文规定，严厉禁止电商“二选一”这类违法行为，并且要求公平有条理地参与市场竞争。
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