近日，有消息传来，小红书向投资者透露，预计今年盈利将会增长两倍，直接逼近30亿美元大关，与此同时，其估值也一路快速飙升，突破310亿美元，相较于6月初的260亿美元，短短3个月的涨幅大约为19%，这一成绩，在当下竞争极为激烈的移动互联网市场当中，可说是相当引人注目，也使得无数人对小红书的未来满怀遐想。
当下，小红书月活跃用户也就是MAU已然超过了3.5亿，当中每月寻求进行购买的用户数量达到了1.7亿。在过去的一年时间里，小红书电商于月活购买用户里面，“95后”所占的比例已经高达70% 。
在视觉类社交平台范畴内，小红书的那一番盈利预期，真可谓是 “一骑绝尘”。跟国际知名的竞品作比较，在 2024 年所实现的盈利，相较于小红书今年预计会有的盈利，是显得逊色了大概 50%的；至于 Snap 呢，直到现在都还在盈利的这条赛道上努力地追赶着，还未曾品尝到完整财年盈利所结出的果实。
在小红书所呈现的这份成绩单当中，毫无疑问地证实了它那商业模式具备着强大无比的生命力以及巨大的市场潜藏动力效能之所在，并且还使得那些在早期就进行布局谋划的投资机构从中获得了极为丰厚的收益成果 —— 在此之中，由知名投资人朱啸虎负责掌控的金沙江创投，乃是小红书众多重要投资方里的其中之一。金沙江创投在小红书处于发展初期阶段的时候就毫不犹豫地果断介入参与其中，在历经多年时间之后始终持续持有其相应的股权份额，这足以充分表明其对于小红书所蕴含的长期投资价值持有坚定不移的看好态度。与此同时，金沙江创投旗下基金所进行的投资组合对外予以披露显示，一直到今年上半年这个特定时刻为止，小红书在该基金的全部资产里已占据高达92%的比例份额。这无疑属于堪称棒极了，是完全能够撑得起一家基金门面形象的存在状况。
小红书估值显著提升，这和其商业化进程加速紧密相连，没办法分开。在2023年的时候，小红书达成月活跃用户数跟同比相比增长了20%，数量达到了3.12亿，营收急剧上升85%，达到了37亿美元，净利润有5亿美元，初次实现了扭亏为盈。到了2024年，它的利润又进一步翻倍，超过了10亿美元，广告与电商双轮驱动，成为了核心增长的引擎。
2013年创立之后，小红书先是作为一个海外购物分享社区，而后慢慢向前进展成一个集社区与电商为一体的综合性平台，这个平台覆盖了时尚、美妆、美食、旅游等好些个领域。它那独一份的“种草”文化，不光是改变了用户消费做决策的方式，还为品牌给出了全新的营销渠道。在内容生态这方面，小红书靠着算法推荐以及社区运营，成功整备出一个活跃度超高的用户社区，用户粘性持续得以增强。
于电商范畴之中，小红书持续寻觅创新模式，借由直播带货、品牌合作等途径，促使商品销售实现增长。2024年间，小红书电商GMV冲破4000亿元，彰显出其于电商领域具备强大潜力。与此同时，小红书踊跃拓展海外市场，今年1月，于面临美国禁令的复杂态势之下，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，“小红书”一度在43国的app store下载榜占据首位，在72国位列前三。
值得一提的是，小红书上市的传闻也是甚嚣尘上的。小红书成立之后，就承接了一大批知名机构给予的投资。除去金沙江不算，此外还有，真格基金、天图资本、纪源资本、DST、红杉、高瓴、腾讯、阿里巴巴等。当中，多数投资机构伴随小红书，从“内容社区”逐步转型到“社交电商”以及“生活方式平台”，这期间历经了诸多艰难时刻：有2017年的业务危机，有2021年赴美上市的暂停，还有2023年移动互联网公司估值倍数整体下行的情况。此前曾有消息传出，小红书会加快上市的脚步，要是一切进展顺利，最快在今年之内就会开启 IPO，具体的时间会依据市况灵活地进行调整。据知晓，小红书或许倾向安排于香港上市，当下已经在铜锣湾时代广场租赁了办公室，并且正在紧锣密鼓地开展招聘人手的工作。
