潮新闻客户端 记者 楼纯
获悉的是潮新闻记者，时间为3月25日，发布2024年第四季度及全年业绩的是快手科技，在2024年，以AI大模型作为核心的快手，驱动内容与商业生态持续升级，再次交出高质量增长答卷 。
根据财报所显示的情况来看，快手的全年营收到达了1269亿元，并且同比增长了11.8%。其全年经过调整之后的净利润同比增长了72.5%，一直增长到了177亿元，达成了连续两年规模化盈利的成果。其中线上营销服务以及其他服务的收入，年份同比增长率都是超过20%的，市场份额也在持续不断地提高。
就用户规模而言，在第四季度时，快手应用的平均月活跃用户数再度创造了新的高点，达到了7.36亿，与去年同期相比增长了5.0%，其平均日活跃用户数为4.01亿，和去年同期相比增长了4.8%。流量端展现出稳健增长的态势，在Q4阶段用户总使用时长与去年同期相比增长了5.8%。
快手科技的创始人兼首席执行官程一笑讲道，在2024年的时候，秉持着“科技为本，用户为先”的理念这件事，借助AI技术去全面赋能已然存在的内容以及商业生态，在为用户与合作伙伴创造出更多价值之际，还达成了强劲的业绩表现。我们的每日活跃用户数量创下了历史上的最高数值，突破了4亿这个关键界限，给我们财务方面业绩的稳健增长奠定了坚定的基础性条件。2024年全年整体的总收入跟同比相比增长了11.8%，达到了人民币1269亿元，经过调整之后的利润净额同比增长了72.5%，达到了人民币177亿元。快手推出的视觉生成可灵AI大模型，自去年6月起持续迭代，保持着全球领先的行业地位，深获国内外创作者好评。如今，快手处于人工智能技术以及视频大模型重塑视频内容创作、提升用户体验且拓宽商业生态边界的行业变革前沿。展望未来，我们会始终坚定地执行AI战略，深耕用户需求，建设基于信任社区的AI内容与商业生态，为用户、合作伙伴和股东创造长期价值。
AI成为新引擎：技术驱动用户与商业双增长
2025年，处于人工智能对各行各业进行重塑的变革浪潮里，快手积极去构建技术、场景以及商业的正循环体系，着重围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型这三大方向不断持续发力，持续地去寻求技术突破。
在视频生成大模型这个领域当中，快手旗下的可灵AI已然是全球AI内容创作者以及艺术家们的主流视频创作工具，于知名AI测评网站的全球视频大模型评测榜上，可灵1.5 Pro版本模型跟Veo 2占据着全球前两名的位置，是国内视频生成大模型里的第一名。
去年第四季度末尾时，可灵AI推出来了1.6版本，在语义遵循方面有显著提升，在画面美感方面也是如此，在动态质量方面同样有显著提升，特别是在“图生视频”这个场景之下，内部评测表明其综合效果跟1.5版本相比较提升了将近200%。与此同时，可灵AI自从开启商业化以来，截止到今年2月累计营业收入已经超过了1亿元，呈现出强劲的发展势头 。
除了运用视频大模型赋予用户创作能力之外，快手还在踊跃推动推荐大模型在内容生态以及商业生态方面的应用。依靠AI大模型，算法能够精确领会短视频、直播以及评论等生态内容，并且深入掌握用户兴趣。经过对内容精准标注，并且把这些标签应用于推荐、搜索、广告等场景，不但快手的用户时长和活跃度得到有效提高，快手线上营销服务的推荐转化效果也不断优化。
有数据表明，在二零二四年的时候，快手的线上营销服务所获取的收入，与同比相比增长了百分之二十点一，达到了七百二十四亿元，其中在第四季度的时候，线上营销收入首次突破了二百亿元，达到了二百零六亿元。除此之外，AIGC能力极大地提升了客户营销素材的生产效率，在第四季度，快手的AIGC营销素材日均消耗超过了三千万元 。
在对外进行循环的领域范围之内，涵盖短剧、小游戏以及小说等诸多方面的内容消费行业，获取到了更为快速的增长态势，而商业化的短剧在营销方面所产生的消耗，在本季度与上一季度相比较，增长幅度超过了三倍之多。
以优质内容拉动多元化增长来坚持的快手，在直播业务板块，Q4直播收入为98亿元。于供给侧，全力去打造大舞台、多人语音、团播等突出品类。游戏板块当中，持续深入格斗游戏等特别垂类，且不断和各大游戏厂商共同探寻游戏营销新途径。在主播生态建设层面，直至第四季度末尾，快手签约公会机构数量同比提高超过30%，签约主播数量同比增长超过60%。
海外业务收入持续维持着高速增长的态势，第四季度的收入，相较于去年同期增长了52.9%，经营亏损和去年同比，收窄了57.2%。除此之外，凭借在巴西等核心市场，深入推进本地化运营以及品牌建设，第四季度Kwai在巴西的日活跃用户，和去年同比增长了9.3%，日活跃用户的日均使用时长超过了75分钟。到2025年，快手的海外业务也会以可灵、快意等大模型为基础，积极探寻中国AI能力出海的机会。
秉持用户优先原则，电商领域，月活跃买家数量创下新的高度，于本地生活范畴，GMV以同比超越翻倍的幅度实现了增长。
受到“用户为先”这一引领的战略，快手继续和商家以及达人携手一起，在各个方面使得用户消费体验得到优化，在Q4的时候，快手电商GMV再次创造出新高从而至4621亿元的程度，一整年的电商GMV同比增长了17.3%进而达到了1.39万亿元的数值。因为电商业务GMV增长产生的驱动，快手其它服务收入年同比增长了23.4%最终达到了174亿元 。
除此之外，因多项新商跟众多中小商家的相关扶持计划，快手电商在四季度呈现出月均动销商家数在同比方面增长幅度超过百分之二十五的情况。快手电商身为国内处于领先位置的短视频以及直播电商平台，一直都把中小商家的成长当作生态建设里的关键目标。自二零二四年开始以来，快手推出了一系列针对新商家的扶持政策，从降低入驻门槛开始，一直到提升经营效率，涉及商家成长一系列各个阶段等措施 并且数据已然显示在双11期间，快手平台上的众多中小商家GMV同比增长了百分之一百五十六 。
由于电商供给进一步丰富起来，用户需求获得了更好的满足，在Q4的时候，快手电商月均买家数同比增长了10%，增长到了1.43亿，买家MAU渗透率进一步提升到了19.5%。
分场域去看，内容场一直都是快手电商那最关键的竞争力方面。在第四季度的时候，快手借助多元活动以及营销工具，深度地去激活内容场的活力，在今年双十谬论的时段当中，新型直播间营销工具购物团展现出突出表现，加入购物团的用户数量超过3900万人，GMV成交突破百万的直播间超过2500个，快手电商新增的用户数量超过700万人。
并且，短视频带货以及短视频跟直播联动的模式，这般作为内容场颇具潜力的增量场景，已然成了商家扩展交易规模的有效手段。第四季度短视频电商的商品交易总额同比增长超过百分之五十。
将泛货架当作内容场的高效补充，在第四季度的时候，GMV依旧持续呈现出超大盘增长的态势，其占总电商GMV的比重达到了30%。因为供需两端协同有效发力，在Q4商城场域中，日均动销商家同比增长超过了50%，而且日均买家同比增长近乎40%。
于本地生活业务范畴之内，快手坚守着“用户为先”这一理念，深度地扎根于新线市场，持续不断地深化着极致性价比体验。财报所呈现的数据表明，在Q4这个时间段，快手本地生活业务的GMV同比实现了超翻倍之增长，收入同比增长幅度达到2.6倍，月均支付用户数同比增长比例为52.4%。
直播+催生大量新业态：促就业同时为产业带来新机会
如今的快手，不只是普通人数字化生活的入口，经过短视频跟直播搭建的内容社区，连接起了各行各业，还满足着用户学习、娱乐、购物、就业等多个不同方面的多元需求。
2月26日，中国人民大学开展研究就业与民生的研究院，发布了一份关于短视频直播平台推动高质量充分就业相关的研究报告，它叫做《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》。这份报告表明，一直到2024年底的时候，快手这个平台总共带动了数量为4320万个的就业机会的产生，还催生出了174个新的职业。
其中，“直播 +” 产业，以直播电商为典型代表，依靠自身特有的生态优势，对产业链上下游予以深度赋能，创造出数量不少的就业岗位。据推算，直播电商每达成一亿元的 GMV 增长，就能够带动大约 1200 个就业岗位的增多。并且这些就业趋势也在较大程度上改变着人才流动的路径，吸引着更多青年返乡创业。数据表明，当下，每天大概有 94.8 万件农产品包裹会自快手发往全国各地。每天平均都会有，3.5万场的农技直播进行开播，从而针对帮助，去打通农技推广的，最后一公里 。
求职招聘范畴之内，快手所最先开创的“直播带岗”此种模式，使得企业能够于直播间直接开展招人行为，极大程度地提升了人员与岗位相匹配的那个效率，为求职者以及企业构建起了高效且直接的沟通桥梁，第四季度快聘业务当日平均投递简历的用户数量同比增长幅度超过了百分之百，双向匹配规模同比增长幅度超过了二百七十百分之。
在房产领域当中呀，理想家已然变成了房产行业进行线上营销十分关键的平台呢，跟着房产经纪跟房产主播融合而成新趋势的情况之下呀，这样的变化正在推动房产经纪行业的从业人员持续去提升职业素养哟，一步一个脚印地提高经纪服务的质量呢。有数据表明呀，Q4快手理想家业务的日均线索规模同比增长超过了260% 。
往后，借助AI的全方位重新塑造，快手同样会不断探寻AI时代普惠数字社区的更多想象空间。
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