潮新闻客户端 记者 楼纯
2025年，第三个季度时，快手坚定不移地推动AI战略，借由加快AI能力于内容生态以及商业生态里的场景化渗入与创新性运用，在维持持续投入的状况下，达成了增长质量和盈利能力的双向提高。
财务报告显示，本季度快手总的营业收入，在同比方面增长了14.2%，达到了356亿元，这里面涵盖了线上营销服务，以及以电商为主的其他服务，包含这些的核心商业收入，同比增长了19.2%。因为受益于运营效率的提升，本季度快手经营利润，同比增长了69.9%，达到了53亿元，经过调整后的净利润，同比增长了26.3%，达到了50亿元，经过调整后的净利率为14% 。
在用户规模这块，本季度的时候，快手应用平均每日活跃的用户数量达到了4.16亿，连续三个季度都再次创造出了历史当中的新高度；平均每个月活跃的用户数量达到了7.31亿。用户的粘性也进一步地得到了增强，在三季度期间平台双关用户的每日私信渗透率跟同比相比提升超过了3%。
创立快手科技，且身为首席执行官的程一笑讲道，因AI能力于快手各个业务场景里深度融合，这季度再次达成了稳健的运营指标以及财务表现。看向将来，咱们会不停推进AI战略于多元业务场景中的落地，借此达成更高运营效率，给用户、创作者还有合作伙伴提供出色的使用体验，并且为股东创造长期价值 。
主营业务稳健增长 AI能力加速渗透营销与电商场景
在本季度期间，快手会将AI技术于内容生态以及商业场景范围里持续不断地进行深化并落地实施，达成从内容理解开始，经过推荐分发步骤，再到投放决策优化、人货匹配升级以及商家经营等重要关键环节的全面提升效率。端到端生成式推荐大模型等中枢能力在内容生态当中成熟应用以后，会进一步朝着线上营销、电商等商业场景去进行拓展延伸，从而为增量增长给予长期动力支持；与此同时，平台在此直播场景之内探索AI驱动的互动产品用来丰富用户体验感受，共同携手推动主营业务达成高质量增长目标。
在2025年第三季度时，于线上营销服务这一方面，快手线上营销服务的收入达到了201亿元，同比增长比例为14%，并且同比增速相较于上一季度而言，是继续有所提升的。就在本季度，生成式推荐大模型以及生成式强化学习出价模型G4RL等AI技术，共同为国内线上营销服务的收入带来了大约4–5%的增量。其中，因挖掘了“用户行为与营销转化之间的深层关联“，广告与用户兴趣之间的匹配效率得以提升，自研的出价模型G4RL促使营销竞价从单步决策迈向长程规划，广告主投放ROI被有效提升。
于产品侧而言，快手始终在持续推进自动化与智能化能力升级，于外循环跟内循环两端都有条不紊地进行着。在外循环这一方面，UAX全自动投放产品位于第三季度的消耗渗透率是已然超过了70%，借助自动化来优化投放节奏以及智能出价，从而帮助更多中小客户达成更高效的增量触达。在内循环这一方面，全站推广产品于素材供给、优质素材追投这以及ROI智能化出价等维度都进行了全面升级，进而进一步提升了电商商家的曝光与转化效率。
除此之外，AIGC视频素材以及数字人等工具，极大程度地降低了营销素材的制作门槛，还削减了成本，在本季度，由AIGC营销素材所带来的线上营销消耗金额，已经超过了30亿元。
处于电商业务范畴内，于第三季度这个具体时间段，快手电商的GMV是得以同比增长的，其增长幅度为15.2%，增长后的数值达到了3850亿元。该平台借助多元惠商政策、全域流量扶持以及智能工具赋能等举措，助力商家于快手构建出了“公域拓客、私域沉淀”这样一种全域经营体系，此电商平台的活跃用户复购频次是同比持续进步提升的，在信任电商生态环境下的用户粘性更是进一步得以增强。
在搜索以及推荐方面，快手推出了从端到直至端的生成式检索架构，达成了更为精准的商品匹配以及用户理解，促使第三季度商城搜索订单量有着接近5%的提升；与此同时，在电商业务场景当中的应用，给商城信息流带来了GMV高单位数的提升。在货架一端，第三季度泛货架电商的GMV持续高于整体电商大盘的增长，占据总GMV的比例超过32%，日常平均动销商家同比增长了13%。
快手于内容场借助“天降涨粉红包”以及“达人爆品计划”等活动，为商家跟达人构建一条从“引流、涨粉、转化直至复购”的完整经营链路，进而进一步夯实私域基础。因平台在供给侧的持续建设，第三季度经由分销产品撮合的日均动销商品数与日均动销达品对数同比均超出30%，日均万粉有效开播主播数同比增长14.8%。平台持续把流量支持与货盘供给当作抓手，引入更多中小达人，并且建立更完善的培育机制，使达人生态变得更加多元、健康。
可灵2.5 Turbo领跑全球 视频生产力平台持续进化
将AI能力深度运用于主营业务之外，快手在视频大模型可灵AI方面的布局不断加快速度，利用模型能力取得全面突破，凭借产品体验达成全面突破，依靠用户生态实现全面突破，借助行业场景收获全面突破，持续打造面向全球创作者的一站式视频生产力的平台。
可以说，在本季度期间，可灵把2.5 Turbo模型正式推上了线，于文本理解、动态呈现、美学成效以及风格一致性这些关键能力方面，收获了显眼的进步，因此能够更出色地剖析复杂语义，去执行多步逻辑指令，进而生成叙事性更为突出的动态画面，与此同时，借助工程化的优化，把1080p视频生成的成本又进一步削减了大概30%，明显地提高了创作者的生产效率以及性价比。在模型发布十天之后，就一同登上了知名AI测评机构的全球文生视频以及图生视频榜单的首位，在视频生成的赛道上持续维持着行业的领先地位。
构图光影突破性升级（提示词有精简）
可灵在产品体验方面，围绕专业创作者工作流，持续对灵动画布、多图参考、数字人等关键能力进行升级，为分镜设计、角色一致性、风格保持以及动态表达等更多专业场景，提供更强的工具支持。随着生态不断拓展，可灵AI全球用户规模已然突破4500万，累计生成超2亿个视频以及4亿张图片，为超2万家企业客户予以服务，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等行业。本季度，可灵AI营业收入超过3亿元，商业化进展进一步加速。
可灵AI在创作者生态这方面，借由赛事以及运营体系，持续强化自身于全球创作者心里的影响力，“全球新影像创作大赛”，吸引了来自122个国家和地区的4600余部作品，其题材覆盖历史、科幻、动画等多个领域，优秀作品已相继在戛纳电视节、釜山国际电影节、东京国际电影节等行业头部影视展会展映，为创作者给予更广阔的展示舞台，还让可灵AI的技术得到了更多国际影视机构和创作团队的关注。
实际上，就目前的情况而言，AI视频生成这项技术正以较快的速度进入到影视产业的实际制作流程当中。其中，包含亚马逊剧集《大卫王朝》以内的多个项目，都已经采用了可灵这个工具涉足部分镜头的生成工作，制作团队宣称，AI工具在提高效率以及压缩周期这些层面具备实用价值。
内容生态持续丰富 海外业务稳健发展
三季度，快手社区互动氛围持续强化，站内社交链路不断优化，双关用户（日常互相关注且形成互动的用户群体）的日均私信渗透率同比提高超3%，平台用户总使用时长持续保持健康增长趋势，进一步稳固了内容消费的稳定性与用户粘性。
有关内容生态建设这方面，快手凭借多元多种内容供给以及重点着重运营活动不断持续提升用户体验。就在本季度这个时间段，平台携手联合北京卫视推出了“2025 快手超级夏晚”这样一个活动，该直播间在此期间最高同时在线人数超出超过 540 万；针对面向年轻用人群体推出了时代少年团上海演唱会系列直播，这个直播间的总观看量总计达 9.8 亿次。除此之外另外，泛知识“老铁梨园”系列暑期活动借着以秦腔、陕北说书等多种剧种形式走进走入线下，从而带动促使传统文化题材内容在平台更进一步进一步破圈，并且也帮为相关垂类创作者扩大拓宽了曝光空间。
直播生态也是稳健地发展着。在本季度，快手直播的收入达到了96亿元，公会生态持续朝着健康的方向发展，截止到三季度末的时候，签约公会机构的数量同比提升超过了17%，公会签约主播的数量同比增长超过了20%。在产品创新这一方面，快手依靠可灵AI的能力上线了“AI万象”礼物定制功能，上线当天用户已经付费生成并且送出超过10万次定制礼物，显著地增强了直播间的互动。与此同时，“超级大舞台2.0·百城大战”这一运营活动提升了直播内容的丰富度，“夏日游音节”这一运营活动也提升了用户参与度。
在海外业务这块，快手秉持高质量增长途径，不断深入钻研巴西等关键市场，借由优化渠道获取客户的效率以及着重运营核心品类的创作者，于控制成本的状况下维持稳健发展态势。在2025年第三季度时，巴西市场单个用户每日的使用时长同比持续呈现增长态势；线上营销业务踊跃开拓多样化的行业客户，依靠产品能力的升级以及投放策略的优化来提高整体营销链路的转化效率；电商业务呢，则是在严格把控ROI的前提下，GMV成交规模以及订单数量同比达成健康增长。
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