2025年，进入第三季度，快手切实坚定地去推进AI战略，是借助加速AI能力，于内容生态里，以及商业生态之中，进行场景化的渗透，还有创新应用方面的举措，在保持持续投入这个状态的同时，达成了增长质量与盈利能力，这两方面的双向提升。
财报呈现情况，本季度快手总的营收和上一季度相比，增长幅度为14.2% ，达到了总计356亿元，这里面有线上营销服务，还有以电商为主的其他服务，这些合起来的核心商业收入和上一季度比，增长幅度是19.2% 。因为运营效率得到了提升，所以本季度快手经营利润和上一季度相比，增长幅度为69.9% ，数额达到了53亿元，经过调整之后的净利润和上一季度比较，增长幅度为26.3% ，达到了50亿元，经过调整后的净利率为14% 。
本季度，在用户规模上，快手应用平均每日活跃的用户数量达到了4.16亿，连续三个季度再次创造出历史最高纪录，平均每月活跃的用户数量达到了7.31亿，用户黏性在这基础上也进一步得到加强，在三季度时，平台双关用户人均每日私信的渗透率与同比相比提升超过了3%。
快手科技的创始人兼首席执行官是程一笑，他表示，因为AI能力在快手各个业务场景范围之中进行了深度融合，所以在本季度又再一次达成了比较稳健的运营指标以及财务表现。看向未来的时候，我们会持续去推进AI战略在多元业务场景里的落地落实过程，以此来实行达成更高的运营效率，给用户、创作者以及合作伙伴提供非常出色的卓越使用体验的感受，并且为股东创造出长期的价值。
主营业务稳健增长，AI能力加速渗透营销与电商场景
本季度，快手会把AI技术，在内容生态与商业场景里，持续去深化落地，达成从内容理解、推荐分发，再到投放决策优化、人货匹配升级、商家经营等关键环节的全面提效。端到端生成式推荐大模型等中枢能力，在内容生态中成熟应用过后，进一步朝着线上营销、电商等商业场景拓展，为增量增长提供长期动力；与此同时，平台还在直播场景探索AI驱动的互动产品，从而丰富用户体验，一同推动主营业务实现高质量增长。
到了2025年第三季度时期的此刻，也就是快手的线上那些营销服务的范畴之内，快手线上营销服务所收获的收入达到了201亿元这个具体数目，并且这一收入同比还提高增长了14%那样的幅度，而且同上个季度相比较同比增速还进一步持续提升了。就在本季度这个时间段落，其中生成式推荐那类大模型以及生成式强化学习出价那堪称专门类型为G4RL等人工智能技术，一同共同为国内线上那块营销服务所带来的收入增添了大约4%至5%这样幅度的增量。当中，借由挖掘“用户行为跟营销转化之间的深层关联”，提高了广告与用户兴趣之间的匹配效率，自研的出价模型G4RL促使营销竞价从单步决策迈向长程规划，切实提高广告主投放ROI 。
于产品一侧，快手源源不断在外循环以及内循环的两头推进自动化以及智能化能力的升级。在外循环这一方面，UAX全自动投放产品在第三季度的消耗渗透率已然超过70%，凭借自动化去优化投放节奏以及智能出价的方式，帮助更多数量的中小客户达成更为高效的增量触达。在内循环区域，全站推广产品在素材供给、优质素材追投以及ROI智能化出价等诸多维度进行全面升级，进而进一步提高了电商商家的曝光以及转化效率。
另外，AIGC视频素材、数字人等工具大幅度、全方位且不留余地、毫无保留地降低了营销素材的制作门槛以及成本，在本季度，由AIGC营销素材最终形成、最终达成、最终带来的线上营销方面所消耗的金额已然超过30亿元，是实打实、确凿无疑、板上钉钉地超过了30亿元。
就在电商业务范畴里头，于第三季度这个时间段，快手电商的GMV呈现出同比增长的态势，增长幅度为15.2%，增长后的数值达到了3850亿元。该平台借助多元惠商的相关政策，还有全域流量给予的扶持以及智能工具所赋予的能量，以此来助力商家在快手这个平台之上构建起一种全域经营体系，这种体系是“公域拓客、私域沉淀”的模式。在这样的情况下，电商活跃用户的复购频次相较于同比而言持续处于提高的状态，并且，在信任电商这样的生态环境之下，用户的黏性进一步得到了增强。
在搜索这一侧面，快手推出了端到端生成式检索架构，此架构达成了更精准的商品匹配，形成了对用户更好的理解，进而带动第三季度商城搜索订单量出现接近5%的提升；并且，在电商业务场景当中的应用，为商城信息流带来了GMV高单位数的提升。在货架端，第三季度泛货架电商GMV持续呈现高于整体电商大盘增长的态势，其占总GMV比例超过32%，况且日均动销商家同比增长了13%。
在内容领域，快手借助“天降涨粉红包”“达人爆品计划”之类活动，为商家以及达人构建起一条从“引流、涨粉、转化直至复购”的完备经营链路，进而进一步巩固私域基础。因平台在供给侧一直不断建设，第三季度经由分销产品促成的日均动销商品数量以及日均动销达品对数同比皆超出30%，日均万粉有效开播主播数量同比增长了14.8%。平台还始终把流量支持与货盘供给当作着手点，引入更多中小达人，并且建立更为完善的培育机制，使得达人生态愈发多元、健康。
可灵2.5 Turbo领跑全球，视频生产力平台持续进化
除了于主营业务里深度运用AI能力之外，快手在视频大模型可灵AI方面的布局也在持续加快速度，借由模型能力的全面突破，产品体验的全面突破，用户生态的全面突破，以及行业场景的全面突破，持续打造面向全球创作者的一站式视频生产力平台。
在本季度里，可灵正式把2.5 Turbo模型给上线了，于文本理解、动态表现、美学效果以及风格一致性等核心能力方面，取得了显著的提升，它能更好地去解析复杂语义，还能执行多步逻辑指令，并且生成叙事性更强的动态画面；与此同时，借助工程化优化，于1080p视频，把生成成本进一步降低了大约30%，显著地提升了创作者的生产效率与性价比。那模型发布十天之后呢，就同时登上了知名AI测评机构的全球文生视频和图生视频榜单的第一名，在视频生成赛道持续维持行业领先 。
在产品体验这一方面，可灵针对专业创作者工作流，不断持续升级灵动画布，以及多图参考，还有数字人等关键的一些能力，从而为分镜设计，以及角色一致性，还有风格保持和动态表达等更多的专业场景给予提供更强有力的工具支支持持。随着生态持续不断地拓展，可灵AI在全球范围内的用户规模已然突破了4500万，累计生成了超过2亿个视频以及4亿张图片，为超过2万家企业型客户提供相应服务，所覆盖的行业包含广告营销，以及影视动画，还有游戏制作等。在本季度，可灵AI的营业收入超过了3亿元，其商业化的进展进一步地加快了。
在创作者生态这一方面，可灵AI凭借赛事以及运营体系，持续提高它在全球创作者心里的影响力。“全球新影像创作大赛”，吸引了来自122个国家和地区的4600余部作品，其题材包含历史、科幻、动画等诸多领域。优秀作品已相继在戛纳电视节、釜山国际电影节、东京国际电影节等行业头部影视展会进行展映，为创作者给予更广阔的展示舞台，还让可灵AI的技术得到了更多国际影视机构和创作团队的关注。
实际上，当下AI视频生成技术正紧锣密鼓地加速迈进影视产业实际的制作流程之中。像亚马逊剧集《大卫王朝》等诸多项目，便已经采用了可灵使其参与部分镜头的生成工作，制作团队声称AI工具在提高效率以及压缩周期这些方面具备实用价值。
内容生态持续丰富，海外业务稳健发展
在第三季度期间，快手社区的互动氛围持续呈现出增强的态势。由于站内社交链路持续不断地进行优化，使得双关用户，也就是日常相互之间进行关注并且产生互动行为的用户群体，其日均私信渗透率与同比数据相比提升幅度超过了3%；与此同时，该平台的用户总使用时长持续保持着健康增长的状态，进而进一步巩固了内容消费方面的稳定性以及用户黏性。
在关乎内容生态打造这一件事情上，快手凭借具有多样性多方面的内容给予和着重进行的运营活动，不间断地去提高用户所感受到的体验。就在本季度这一时间段里，平台与北京卫视携手共同推出了“2025快手超级夏晚”，其直播间中在同一时刻在线人数最多的时候超过了540万；又针对年轻用户这个庞大群体推出了时代少年团上海演唱会系列直播，该直播间总的观看次数达到了9.8亿次。除此之外，泛知识“老铁梨园”系列暑期活动，借助秦腔、陕北说书等具备许多剧种呈现形式走进线下。它带动了传统文化类别题材有内容在平台上进一步突破圈子范围向外扩展，也为那些相关的垂类创作者拓展了接触到外部受众的空间。
直播生态发展态势同样稳健。在本季度，快手直播取得了收入达96亿元的成绩，公会生态始终保持着持续健康发展的状况，一直到三季度末的时候，签约公会机构数量同比提升幅度超过了17%，公会签约主播数量同比增长幅度超过了20%。于产品创新这方面，快手凭借可灵AI能力上线了“AI万象”礼物定制的功能，上线当天用户已经进行付费生成后并送出超过10万次定制礼物，明显增强了直播间的互动。同时，“超级大舞台2.0·百城大战”“夏日游音节”等运营活动也致使直播内容的丰富度以及用户参与度得到了提升。
在海外业务这块儿，快手秉持高质量增长的那种路径，一直不断深耕像巴西这类核心市场，借助优化渠道从而获得客户的效率，以及着重运营核心品类的创作者，在把控成本的情形下维持稳健的发展态势。到了2025年第三季度的时候，巴西市场单个用户每天的使用时长同比持续呈现增长状态；线上营销业务踊跃去拓展多样化的行业客户，凭借产品能力的升级以及投放策略的优化来提高整体营销链路的转化效率；电商业务呢，则是在严格把控ROI的前提下，GMV成交规模以及订单数量同比达成健康增长局面。
上游新闻 涂源
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