自去年双十一，京东采销进入大众视野后，京东便对直播满怀期待，且尝试于竞争激烈的直播领域获取一席之地 。
从华尔街见闻处得知，京东于近日宣称，其每月都会额外投入10亿元现金，以及流量方面的资源，针对优质机构与达人给予没有上限的“实实在在的金钱”补贴，还有“名副其实”的扶持。
这起码是京东在今年之中的第三次，针对直播展开资源倾斜了，由此能够看出京东对于内容电商所抱有的执着态度。
今年3月的时候，京东零售头一回提出了“内容生态” ，它跟“开放生态”“即时零售”一块儿被列为公司2024年的三大方向，也就是所谓的 三项必然能够取得胜利的战役 ，按照内部人士的说法，“内容生态”涵盖了直播、短视频等京东站内的板块 。
再过一个月，京东郑重宣告要投入十亿现金以及十亿流量，去吸引更多原创作者跟优质内容机构入驻。有京东内容生态方面的负责人讲，视频创作者对推动内容生态走向繁荣而言是重要力量，采取这个举动的意图在于激发创作者产出专业且有趣的内容。
此次激励当中，京东对达人予以补贴，此番补贴是以现金形式进行的，这些达人覆盖数码3C、家电家居、母婴等领域，领域数量超过20个。京东为优质、原创视频给予更多曝光机会。除此之外，京东向MCN机构伸出橄榄枝，特意设置了机构激励榜，该激励榜金额高达五百万元。
在618大促期间，京东直播经历了一场特别的演练。一直截至6月18日的每晚时段，2024年京东618活动所达成的成交额以及订单量创造了崭新的高度，其中京东直播订单量与去年同期相比增长幅度超过了200%。与此同时，京东云言犀数字人在数量超过5000个的品牌直播间展开直播活动，数字人直播的累计时长超过了40万小时，并且累计观看的人次超过了1亿。
目前，电商依旧处在异常激烈的市场竞争氛围里，京东所面临的状况是，遭受着来自拼多多、抖音、小红书等电商新势力以及传统电商对手阿里的重重围攻。全面审视整个电商行业，增速最为突出的领域始终是直播电商。
显示，据艾瑞咨询研究报告，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速35.2%，预计2024至2026年市场规模年复合增长率将达18%。对京东而言，这是一回不可错失的机遇。
京东在直播电商的发展上，可谓是起个大早赶了晚集。
事实上，早在二零一六年，京东便开启了直播活动，刘强东还曾亲自出镜进行炒菜演示。略微令人感到可惜的是，京东一直都把直播当作一种营销手段，并未提升到战略层面的高度，所以错失了直播电商的红利时期。当下，京东寄希望于借助数字人直播再度取得优势。
这回京东加大直播投入，除了给予服务商以及达人激励之外，还将重点置于数字人直播服务商上面，这也就表明，京东的扶持重点其实依旧是数字人直播。
具体去看一下啊，在服务商以及达人这方面，京东会拿出千万的现金，还有上亿的流量来开展定向扶持，当销售体量达到一定规模的时候，能够一次性获取单月最高100万的现金奖励，而且平台还会提供高佣优质货盘。
京东期望打造更具专业化的直播生态，为此会朝着15个热门赛道去引入行业领域专家、知名艺人这类专家级认证达人，除此之外，京东还针对产业带去招募专业直播服务商让其入驻，并且为其给予定向沟通、流量以及政策倾斜等全方位的扶持 。
京东头一回提出，要引进数字人直播服务商，并且给出亿级流量，全面放开京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权（平台流量入口），给予数字人直播直接的流量扶持。
上面提到的内部人士讲，数字人直播服务商首要为商家供给数字人直播服务，凭借大规模引入数字人服务商，京东打算帮商家借数字人直播削减开播成本，当下已有将近一万商家从中获益，。
经华尔街见闻得知，为确保商家更妥善地运用数字人直播服务商，预估下半年平台会构建数字人服务广场，缩减商家与数字人服务商的合作链路，且从诸多方面完善双方的合作模式。
直播电商历经8年高速发展之后，京东能不能抓住直播风口的末尾实现弯道超车，这是直播电商行业后续一个值得关注的点，时间很快便会给出答案。
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